新京报讯（记者 白金蕾）7月31日消息，快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称：报告），报告分析了当前游戏市场面临的机遇和挑战，从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研。
报告显示，2018年中国游戏产业收入2144亿元，中国网络游戏用户4.84亿人，是世界最大的游戏市场之一。其中，移动游戏市场收入达1339.6亿元，手机游戏类应用程序下载量达3099亿次。
这些手机游戏玩家主要集中在一线城市，大多为中高收入水平，年龄为26至35岁男性群体，以5年以上资深老玩家为主，且乐于为游戏支付费用。
在游戏人群中，玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一，85.9%的玩家每天都用短视频，平均每天玩1.75小时，且对游戏内容主动搜索互动行为比例非常高。
快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示，快手游戏重度玩家比例高于短视频整体，快手有游戏行为的用户中78%的人群玩游戏在5年及以上，73%的用户每天都玩游戏。
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九成快手游戏用户浏览过游戏内容，多为主动搜索，且96%用户对快手游戏推广表示接受；90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为，未来一年增加花费的比例达53%。
此外，快手游戏KOL的影响力强，在游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系，以及拉动关注和下载游戏方面效果显著。报告显示，快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。
2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%，广告主在快手的投放费用增幅高达492%。
新京报记者 白金蕾 编辑 程波 校对 柳宝庆
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