编辑简介：抖音的爆炸推动了垂直短视频的发展。一直以横屏为主的B站也增加了竖屏模式。本文分析了互联网的结尾是短视频。短视频的目的地只能是抖音吗？，并考虑了抖音后的B站。让我们一起来看看。
2016年，B站CEO陈睿在知乎上回答问题时曾提到：B站在未来可能会破产，但永远不会恶化。万万没想到，六年后，B站不仅变，而且日益抖音。
沉默一段时间后，B站对短视频又开始了。近期，B站在手机客户端的小灰度测试垂直屏幕视频入口处，内部测试的用户可以点击主页左上角的头像进入。界面顶部的导航栏分为看视频和听视频两部分，用户可以上下滑动切换视频。
目前看视频的视频时间从几秒到10分钟不等，听视频的音频时间从10分钟到一个半小时不等。要说哔哩哔哩垂直屏幕视频和抖音有什么区别，也许只有漂浮在视频上方的弹幕，以及哔哩哔哩的传统习俗——支持一键三连。
左为B站，右为抖音
据果酱姐观察，看视频界面视频更多的是以用户兴趣为推荐标准。无论是粉丝数量、视频播放量还是点赞量，推荐的视频账号几乎都不在一个量级。如下图所示，果酱姐在看视频中刷的视频粉丝数量从100万到10万不等，视频播放量从几千到几百万不等，赞数从几百到几十万不等。
听视频将B站的视频内容转换为语音模式，功能界面与音乐播放器相似。B播放视频的跳转入口设置在音频封面上，用户可以像往常一样点击观看视频。另外，听视频右下角会有播放列表，就像歌单一样，音频结束后会自动切换到下一个。
事实上，B站这一次单独为竖屏视频设置入口，更像是为自己的短视频拓土开疆。B站对竖屏视频的痴迷始于2018年。那时候，B站开启了发布垂直屏幕视频的功能。随后，B站在手机客户端单列信息流的沉浸模式下，用户可以像短视频平台一样上下滑动切换视频。(谁对标，我不说你也懂)
竖屏视频，B站把这个内容形式称为Story Mode。瑞总之前也特别提到过:
我们正在拓宽视频形式，以满足用户在不同场景中的需求。具体来说，我们正在优化短视频Story Mode，适应用户碎片化时间。
那么，B站的竖屏视频走出一条康庄大道没？
这股风在哔哩哔哩盛行，要追溯起来，大概始于2020年。当时短视频席卷了一切，美妆UP为了寻求突破，满足用户的新鲜感，他们尝试了垂直视频内容。加剧B站抖音进程的是从抖音到B站的情节创作者。有趣的情节视频就像打破平台障碍的关键。
一方面，如@疯狂小杨哥 @亲爱的毛光 tiktok的博主在转到哔哩哔哩时没有适应，取得了不错的成绩；另一方面，扎根于哔哩哔哩的搞笑情节tiktok博主完成了哔哩哔哩用户浏览垂直视频内容的教育。毕竟，他们的成功也表明哔哩哔哩用户越来越习惯于观看垂直视频。
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用户习惯总是在不知不觉中被教育。根据今年3月B站财报会披露的数据，Story Mode(垂直屏幕内容模式)日活渗透率已超过20%，用户点赞率已达30%。
最近B站爆出圈子的新人UP主中，仅仅10天就跻身百万UP主战队的@帅农鸟哥一个月涨粉170W的@山城小栗旬理发日记 ，然后凭借姐姐说是零卡的热梗走红，周涨粉超过29W的@秃头版吴彦祖 ，他们的视频都有一个共同点——以垂直屏幕为内容载体。
如此看来，B站在垂直屏幕视频上多年的努力，有点像看月亮。B坚持垂直屏幕视频，或专注于短视频，更多的是自救。
虽然目前B站的日均活跃用户达7940万，同比增长了32%，但相较于抖音早已超6亿的日均活跃用户数（包含了抖音火山版），就连后来才入局短视频的微信视频号，日均活跃用户数也在短时间内迅速赶超，B很难不感受到危机。
与抖音等短视频平台的沉浸式观看不同，B站的推荐页，UP主动态页视频一直是封面 标题 播放数据显示，用户筛选视频在一定程度上很方便，但用户的看完就走让哔哩哔哩头疼。从2019年到2021年，B站用户日均使用时间可以说提升空间不大。
为了增加用户的停留时间，单列信息流的沉浸式视频自然成为B站努力的关键。从目前推荐的视频来看，内容池仍然来自B站大本营。也许对于B站来说，增加一个垂直屏幕入口只是为了给视频内容更多的表达形式，同时满足用户垂直屏幕观看的需求，但也可以帮助自己与其他短视频平台抓住用户的时间，为什么不用一箭双雕呢？
商业化是哔哩哔哩难以形容的痛苦。无论过程远远落后于抖音、快手还是亏损，哔哩哔哩都要低头仔细审视自己的未来，寻找新的业绩增长点。虽然直播和会员业务肩负着哔哩哔哩的收入旗帜，但匹配的高成本也让哔哩哔哩陷入了喉咙，更何况哔哩哔哩的直播业务收入主要靠主播的奖励分享。
今年5月初，四部委联合要求网络平台取消奖励名单，禁止网络主播排名、排水、推荐奖励金额，禁止用户以奖励金额为标准，B站直播业务的收入可能会变得更加渺茫。若短视频化进程不加快，B即使是第二个收入支柱的广告业务也被其他平台侵蚀。
无论是变成抖音还是越来越不像抖音B站，也许对于哔哩哔哩来说，只是其变革征程中不可避免的一部分。关键在于哔哩哔哩能否成功支撑起哔哩哔哩的野心，让哔哩哔哩在激烈的竞争中站稳脚跟。
作者:黄小曼，微信官方账号:微果酱（ID：wjam123456）
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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