初学者阿宝直面音频营运默默愁不出路子？数十家 *** 因特网硬生生他用混种方式、方式一拥而上？年底统计数据萎靡，KPI难以达成一致，flag全倒……你所直面的这些难题绝并非你一个人的烦恼，本文作者透过自己的音频营运经历，与大家分享如何高效掌控数十家因特网音频营运的核心关键点，畅享音频营运。
从11月6号到今天刚好三个月，每天工作之余大概耗费两半小时，其中一半天数用来统计数据TRAP、解决问题和强化方向。
△抖音统计数据前台
即使并非 *** 资金投入，也没涉及任何导流增值，因此这既并非常规的营运TRAP，也并非帐号回收，只是将营运过程中一些比较底层、可迁移的认知和思考记录下来，以供日后参考，因此也叫不完全TRAP（主要是抖音端）。
△B站粉丝前台
开号最初目的想保持对因特网动作游戏规则的了解和文本敏感性，因此优先选择的方式也是精力耗费较少
非原创文本，文本 *** 比较简单，可以六天多更，但为了掌控节奏，优先选择六天1-2更。文本在抖音和B站两端递送，
50个音频同步，抖音涨粉12万（截止发文14万），总计播放4000万+；B站粉丝6千，总计播放150万+。这是第二点：因特网差异。
一、抖音不能慢，B站急不得
抖音作品在正式发布后6-12个半小时(视正式发布天数)，如果没在统计数据板看到一条比较陡峭的快速增长曲线，那么大概率是“挂了”。
并非说没统计数据，而是很难再有爆发式快速增长，而且如果帐号停更，所有统计数据马上挪动暂停键。B站双簧管（没粉丝基础）正式发布文本，除大网红，往往需要1-2天，即使更久才会起量，但如果量起来，哪怕停更几个月也会急速有统计数据和粉丝快速增长，即使因特网会始终推，长尾效应明显。这是由两个因特网背后不同的文本递送 *** 论和产品形态决定的。
抖音递送依赖网红 *** 论的算法所推荐B站递送强调使用者个性化的文本匹配一个以人为重，一个文本优先
B站使用者消费需求文本的平台多元。除主页，使用者更多是从已高度关注UP主动态、文本分区、浓厚兴趣所推荐、关键词搜索等以获取文本。
因特网的街道社区气氛更重，透过街道社区气氛和文本聚合存取相关创造者和浓厚兴趣使用者，因此B站的使用者粘性和信任度领跑全站。
抖音上绝大多数的使用者行为发生在【所推荐】页面。因特网紧紧抓住使用者的文本消费需求需求，透过漏斗 *** 流量池判定文本受欢迎度，统计数据好的 *** 流量employee，统计数据差的立刻停止所推荐，急速强化使用者的文本体验。
抖音所推荐给使用者的永远是当下最热、炙手可热、最有趣的文本，B站则根据粉丝关系和使用者浓厚兴趣进行定制化所推荐。这也是为什么B站主页和热门经常TNUMBERA20到半个月即使三个月前的文本，这在抖音是不存在的。
因此做B站别急，使用者高度关注的是你这个人。一定要想清楚所SATURN道和自身定位，多花点天数雕琢音频风格、文本方式，即使标题、封面图、简介、标签等细节。
做抖音要快，即使使用者高度关注的是你的文本。一定要加速生产，加速纠错，加速强化，透过急速插值找到更优文本解决方案，来以获取因特网的所推荐 *** 流量。
二、文本是1，营运是0
我个人始终以来的观点是：做新媒体，因特网是战场，文本是武器，透过文本吸引使用者，实现帐号的长效营运快速增长，是做新媒体矩阵营运的王道。
先有文本，后有 *** 流量（当然直播、B2C等强增值的项目非由，对他们来讲平台、供应链等组织能力要比文本重要）这次做号也是一样，由于可资金投入天数不多，很多营运动作其实都没做，但统计数据表现还算可以，是始终在对文本做强化。
1. 起量靠网红，起量靠网红，起量靠网红
这里的“网红”是指相对自己帐号的鲁托县统计数据，而并非Kanniyakumari全站网红。
该号目前的14万粉丝，有9万是靠5个网红音频带来的，网红音频的粉丝增量占比超过了60％。
网红谁都想做，但很难说可以提前筹备，尤其是帐号的之一个网红，即使影响因素太多。
我们能看到的很多双簧管网红都没可持续性，运气成分居多。营运也只能从选题角度、呈现方式等方面，大概判断音频有没网红的潜质，不能保证最终效果。但就像之前做裂变活动，从策划到执行、从选品到海报、从种子使用者到推广平台……我们能做的是将每一步的不可控因素降到更低。至于传播过程中能不能接触到关键节点，音频正式发布后能不能爆，还真是个运气问题。
做营运这些年，一个深刻感受：有些事真得承认运气成分！这里简单分享几个老生常谈的网红选题 *** 论：
（1）共鸣感
我把共鸣分为情感共鸣和认知共鸣。
人都是情感动物，同一年龄、同一地域、同一时代的人都会有自己的情感链接。同一经历、同一背景、同一身份的人对这个世界也会有类似的看法。情感共鸣是能引起大家的情绪波动，比如最常见的的情感共鸣因素——
怀旧：初恋的遗憾同学的情谊半小时候的玩具回不来的青春…….
人一辈子有太多事情值得缅怀，怀旧既是一种情绪，也是一种哲学，如果利用好相关的文化符号就能引发人们的集体记忆。
认知共鸣更简单，是
说出或表现出那些大家始终都认同但没想明白或没表达出来的话，非常适合大教育、心理情感等领域，典型如各种星座帐号。
（2）话题性
简单讲是文本选题的背后还有可讨论的空间。
这个帐号在B站之一个起播放量的音频，文本就和婚后夫妻相处有关。
当然这只是举例，绝并非说我们要把这种选题当 *** 流量密码，刻意制造矛盾对立，且不说道德问题，首先就不符合目前的各因特网生态。
抖音短视频日常美甲多少钱
只是我们在做选题和文本的时候，要主动寻找或可以设计话题背后的延展性，让使用者的讨论不局限于音频文本。类似这样的话题，没绝对的正确和错误，不同的人有不同的看法和经历，大家都有话说。有话说就有交流，有交流就有讨论，有讨论，互动率自然走高。
（3）曲折离奇
更好的文本是故事好故事，要的是一波三折，环环相扣，引人入胜，始终勾着使用者往下看。同理，我们透过一些技巧在音频文本中设计各种铺垫、悬念、情节反转，才能让使用者的体验跌宕起伏，冲动点赞。
（4）稀缺新奇
文本的稀缺性并非指相关文本少，是文本有价值的同时数量相对少！
基本围绕独家感和差异化两个方面做文章，就不具体举例了，以后展开单聊。
2. 热点悠着追
一提网红，很多人的第始终觉是热点。
这没错，正确的姿势蹭热点能获得曝光量的大幅度提升，但是是否能带来快速增长和转化还要看文本质量。
对一个以涨粉为目的双簧管来说，比较蹭热点耗费的天数精力和涨粉收益，ROI太差。
热点固然是 *** 流量所在，也正因如此，因此竞争非常激烈。
热点的之一波红利是及时性，大多数人没相关的平台和资源，往往等你看到热点的时候，已经是二手即使多手，前期的爆发节点已经错过。
热点的第二波红利是文本性，但没独特的角度和有创意的方式，也基本很难泛起水花。就算最后找到切入点，吭哧吭哧 *** 正式发布后，大概率又会即使使用者在短天数内被重复的文本爆推，失去了对该热点的浓厚兴趣……
更多的时候，你的蹭热点只是是在帮热点做传播！因此对于蹭热点，我的态度是不要急，好好研究热点，将热点中出现的事件、人物、背景等做细致回收，找到和自己定位与方式都比较匹配的角度再去蹭，或者更高级的动作游戏，透过热点元素衍生一个新热点。
3. 文本可持续
文本的可持续性是在做帐号定位和优先选择垂直领域的时候就要想清楚的。
选题范围有多大？覆盖人群广不广？一个决定了生命周期，一个决定了赛道上限。除选题的可持续，还有包括方式可持续、风格可持续，资源可持续等。对了，
非原创就尽量不要做了，可持续性太差，也很容易被越来越严的因特网审核毙掉。这个帐号45个音频有18个被限流，3个被强制隐藏……要不然 *** 流量起码再翻一倍！这个我以后要专门讲讲。
总而言之，文本要能给目标使用者提供价值：
三、做好统计数据分析
做营运是透过统计数据分析，找出问题，解决问题，从而提升各项统计数据指标的过程。短音频高度关注的核心统计数据：
点赞——和文本以及使用者情感有关评论——和话题延展性有关转发——和选题角度有关完播——和音频节奏有关
主页访问量和吸粉率则和目标使用者精准度有关
除这几个常用统计数据，分析高播放和低播放文本的使用者跳出趋势和跳出率，能够把文本模块化，查看不同模块对使用者的吸引力，有利于后期文本强化。
比较容易忽略一点是透过统计数据构建自己的使用者画像，要时刻记住你文本给谁看？谁在看你？这是两个问题。
这个号即使我的精力原因，使用者画像精准度不够，只有基础属性。
对了，还有一个小点分享一下：起号的时候方向偏教育，我个人的预计男女性别比会在4:6。
△两个因特网的男女性别比都超过了8:2
但做了一周，统计数据开始有意义之后我才发现，两个因特网实际男女比例差异都超过了8:2，立马调整了音频方向，网红开始出现……只能说，男人更懂男人！
四、重视文本共建
一个电影、一本书、一段音频，从它正式发布到公域因特网被更多人看到，就不再是作者自己的作品了。人们对它的解读、引用，即使一些曲解都会成为作品的一部分，伴随着这种引用的劫夺，文本的影响力和传播度也会呈指数性上升。
互联网环境下，一个没人讨论的音频就已经死了！不论抖音还是B站，使用者透过评论、弹幕、合拍、二创……对文本的反馈迅速且准确，有些音频评论区的点赞即使比音频本身获赞还要多。
有经验的营运在音频正式发布前就能大概预判使用者的反映和讨论方向，透过有针对性的话题引导，让使用者正式发布优质互动文本，不仅能提升单个音频统计数据，还能获得更高的使用者粘性和IP影响力。
五、最后
无论哪个因特网，属于哪个赛道，0—1都是最难的，除启动量的问题，还有
从众心理：大家默认高赞的是优质文本、高粉的是优质博主，往往对一些低赞音频嗤之以鼻。
这种从众心理的核心是社会认同：最多人选的一定没错！这一点不好讨论利弊，也没人能够避免，只能在营运中加以利用。
就像推石头下山，撬动石头时需要需要的力气更大，但如果突破临界点，势能转换为动能，就会形成指数级快速增长，直到下一个瓶颈。
加v 18039500280
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