原副标题：抖音上架50天，涨粉200万，这只唱歌毛毛是是不是火出来的？ 抖音那时不而已很漂亮上恩、俊朗小
原副标题：抖音上架50天，涨粉200万，这只唱歌毛毛是是不是火出来的？
抖音那时不而已很漂亮上恩、俊朗小哥哥的舞台。这款产品16年底上架，17年中被德国大众熟知，18年新年迎真正的暴发。 *** 平台的文本生态，也从早期的只有潮男潮人，到后来零星出现“快手风”，再到那时正式成为德国大众生活的T台。
跟随这波热潮，已近不少机构化账号率先抢占 *** 平台增量，收获百万粉丝。短文本IP猪小屁就是如此。而在 *** 流量增量背后，更重要的是猪小屁打造网红IP的 *** 论，以及IP化转型对整个新媒体行业的意义。
50天涨粉200万，会唱歌的毛毛火了
如果你经常玩抖音，应该或多或少刷到过一些动画电影音频。但多数动画电影而已将已近的音频剪了15秒的短片上传播放，虽然文本依旧精彩，但放置在上下滑动、刷抖音的场景里，风景图和片头，都不是更好的体验。
2017年12月，猪小屁在抖音上架。它选用布偶探秘+3D交互式形像创作商业模式，透过展现人与猪的日常，向观众传达音乐热辣和无厘头笑话。上架不久，就频出网红。
猪小屁音频有两个形像一起演绎：春城由布偶露脸，可以说是当今社会很多女孩的缩影：20多岁，在大城市工作，喜欢Veriton、逛、化妆。猪小屁是她的狗狗，性格特征是女房东、可爱和治愈。
现阶段猪小屁每周更新3-5条文本，譬如1分钟的剧情动画电影，又有15秒的小音频。据愤慨人文介绍，猪小屁在抖音上架50天，涨粉200万。其中炙手可热的是“猪小屁跳俄舞”，单只音频点赞298万，愤慨人文透漏其播放量现阶段仅约1亿。
数据显示，2月3日“猪小屁”的 *** 指数暴涨1024.21%，此后每个休息日都是温度梯度期。抖音新年前夕数据达到顶峰，猪小屁在涨粉200Ins13zD，也趁节日增量迎了暴发点。在新榜发布的2月短音频PGC榜单上，猪小屁排名动漫榜第三，实力榜第三。
至此，猪小屁借助抖音正式成为一个阿芒塔的形像IP。形像IP的特点是透过独有的符号、高频次的曝光，给人留下深刻印象。抖音这类短音频 *** 平台，正是塑造和培养IP的绝佳 *** 平台。不过抖音不是终点，新年前夕，猪小屁还上架了 *** 表情包，因此进驻B612咔叽相机，一举正式成为网红看板，连《偶像JYP》的选手都在玩。
愤慨人文相关负责人透漏，猪小屁也是抖音AR特效的首批进驻IP。那时，使用者可以让猪小屁和自己同框，一起拍摄抖音音频了。
贮备文本大半年，猪小屁走红做对了什么？
启动之初，猪小屁的优势在于愤慨人文的 *** 流量，以及单个IP的差异化。
第三，愤慨人文是老牌新媒体机构，现阶段已经形成覆盖全网1.9亿使用者的新媒体矩阵。其中，形像类品牌包括石底庄频道(BIG笑工房)、猪小屁，譬如粉丝池能够有效地为新项目借力。
第三，中国动画电影IP多以2D形像呈现，而猪小屁选用的3D交互式形像+布偶探秘商业模式，譬如交互式IP的灵活性，又有外景的喜剧效果。在当今社会的短音频中，属于稀缺品类，让人眼前一亮。
2017年3月底，愤慨人文文本项目组决定开发猪小屁IP。经过项目组1个多月的 *** ，2017年5月正式上架。
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筹备前夕，项目组把精力放在两个方面：第三，贮备、细化文本，根据小屁的和声和粉丝的需求，贮备文本;第三，根据各 *** 平台特质，寻找最适合猪小屁加码的 *** 平台。直到12月，猪小屁在抖音上暴发。
为什么抖音，成了猪小屁走红的引爆点？
因为透过面向抖音的精准运营和定制化文本，猪小屁向外界展示了IP的独有形像，因此与粉丝产生了强关联的情感连接。
首先是在题材上，猪小屁选择抖音上最易火的舞蹈大类。
2017年，短音频品类中的黑马，无疑就是音乐和舞蹈。先是抖音、musical.ly等产品怒刷一波存在感，又是美拍宣布签下全球知名舞社，扶持舞蹈达人。后来这两款产品，加上 *** 都不约而同上架了类似舞蹈跟拍器的功能。
猪小屁根据 *** 平台调整了文本生产策略。除了2分钟的剧情短片，还增加了两个15秒的小音频类目：一是流行歌曲翻唱，二是热门舞蹈。让猪小屁一战成名的，正是参与抖音活动#俄舞挑战#拍摄的小音频。猪小屁圆滚滚的身材，跟随魔性的音乐起舞，强烈的对比反差本就自带话题。
其次，猪小屁的使用者群与抖音重合度很高。
猪小屁的粉丝有两个特点：一是女性占70%，二是90%是家庭使用者。这与猪小屁的形像密不可分：很萌很可爱，很贱很女房东。看上去人畜无害，玩出来又能让你会心一笑。
家庭使用者是中国不容忽视的一个群体，也很少有IP能老少通吃。而抖音上，会有很多妈妈带着孩子一起玩猪小屁，这也让猪小屁俘获了更多的妈妈和孩子。千万粉丝大号卡娃微卡，就是围绕家庭使用者做矩阵，获得一批互联网增量使用者。抖音上也有这样的家庭使用者，比如@老王欧巴。
抖音上，与亲情、成长、梦想相关的正能量话题也很火。不过很多时候它会以更年轻化的方式展现，与当今社会的丧人文、戏精、佛系等结合。猪小屁与春城、石底庄的对话中，就有类似“叫醒你的不是梦想，而是贫穷”的自嘲笑话。
这对于一些下班后疲惫不堪，只想“轻松一刻”的抖音使用者来说，正好。猪小屁不止是春城的狗狗，也是他们的狗狗。
最后，还有不得不提的抖音 *** 平台增量了。早期搭建产品运营体系时，每个 *** 平台都会重点扶持一些文本品类，形成一定的社区规范和氛围。猪小屁就成了一个样板间，获得了抖音的 *** 流量推荐。同时，由于猪小屁的形像老少通吃，也俘获了很多抖音的新增使用者。
新媒体需要IP化，但道阻且长
场景实验室吴声将IP泛化这种现象概括为：一切商业皆文本，一切文本皆IP。
他认为，这其实是一种消费升级。商品消费从纯粹的功能消费，迭代成内心体验和精神需求。这种新的消费形态，需要外显成某种价值符号，形成商业的底层土壤。
新媒体的IP化，其实就是透过“仪式化”的文本表达，吸引、连接和消费使用者。尤其在互联网人口增量消失，信息爆炸的当今社会，新媒体为了争夺有限的注意力，必须尽快完成从ID到IP的转化，形成自己的品牌。
对文本和传播的理解，是新媒体人做IP的优势。愤慨人文崛起的关键原因，在于它每次都赶上新媒体的增量。@当时我就愤慨了 是一个2009年注册的微博老号，石底庄系列公众号都在2014年注册。而猪小屁的上架，又赶上了这波交互式形像IP的增量。
愤慨人文的IP战略中，也体现出新媒体IP化的几个趋势。
第三是图文自媒体的短音频转向。这很大程度上由大环境决定：一方面短音频更容易留下深刻记忆，使用者消费时间更长，也有更大的广告空间;另一方面短音频行业发展至今，已经进入精细化运营阶段，新兴的短音频 *** 平台、MCN的发展都是明证。
第三则是新媒体IP商业化现状，还是以广告变现为主，IP价值潜力有待挖掘。愤慨人文的商业商业模式包括广告植入、品牌授权、衍生品开发、游戏联运等。未来，猪小屁或将立足萌、可爱的文本特质，加码少儿市场，在少儿文本消费领域创造更多可能性。现阶段，猪小屁会坚持“做减法”，集中主要力量在文本生产上，没有涉足网剧和电影的打算。
不过很多新媒体公司孵化的IP形像，都将未来的发展战略都指向了网剧和电影。这是小IP到大IP转变的重要一步，但媒体和影视其实是两个行业，新媒体的转型不是一件易事。
这也意味着，被推着向前的新媒体，可能又到了一个转折点。
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