2月的抖音，因春节影响略显低迷的直播B2C市场在裂稃回暖，带货主持人和带西站次增加，平台内容自然生态也因全民追冬奥会的社会热点，元宵节、圣诞节等营销节点的到来，呈现一派如火如荼景象。
在此期间，抖音自然生态又催生什么炙手可热直播间，哪些饰品在畅销，又有几位达人实现一夜爆粉呢？通过新抖统计的2月1日-2月28日的月榜统计数据，来找找答案。
上证指数营业额破400亿
歌星母女带货引2675w万人次驻足观看
通过[直播带货西南风]的上证指数统计数据，可以看到2月的整体营业额少于400亿，直播销售量近6亿。具体到主持人，求出[主持人带货榜]的月榜统计数据，发现带货破亿的主持人有7位，营业额区段在5000w-1亿间的则有27位。
▲ 新抖-直播-直播带货西南风
位于榜一的@李开复已经连续3个月占据首位，本月直播22次，三双营业额在1400w以上。榜二由名星歌星母女档@胡亚捷小五母女获得，其后则是@吴刚，带货三次，名列从榜四升至榜三。
上面是主持人带货榜TOP30的名列情况：
母女带货在抖音并不少见，但胡亚捷小五母女借着刚订婚的热度开启直播在歌星中还是头回，2月10日他俩宣布结婚，2月11日即刻开展了2场带货直播，标题为“我们订婚了，进来吃喜糖”，引发大批用户蜂拥进直播间驻足观看，直播中，母女他俩还身着订婚时的衬衫、披肩，凸显新郎的形象。
新抖统计数据显示，当天三场直播共招揽2675w万人次观看，在线人数峰值达到27.27w，为帐号带来51.4w的粉丝，目前，@胡亚捷小五母女总粉丝数已少于600w。
▲ 新抖-帐号详细情况-统计数据概要
带货成绩也足够喜人，三场直播三双营业额少于3500w，与胡亚捷此前一个月的三双营业额相比，提高5倍之多。直播货品以医美类为主，AFU涅瓦赤褐白修颜护发月饼、高姿i2414701弯果JURLIQUE月饼、马克华菲轻奢系列连身福卢dignan货品的营业额均突破500w。
▲ 新抖-直播详细情况-带货分析
[主持人带货榜]体现的是综合带货能力，在各山溪性货应用领域中，也有表现突出的主持人，本次新抖选取5个[带货应用领域榜]展示TOP10的主持人，包括医美护发、日用、钟表饰品、医药生物及家居，上面是榜单详细情况：
家居货品热销
0.1元洗碗凝珠了约123w
求出[炙手可热货品排行]TOP500的货品列表，发现2月的爆饰品类是家居，对比上月销售量同比提高49.33%，医药生物、医美护发、儿童教育用产品种类也在热销。价格上，2月的低价货品更多，0-10元区段货品数同比提高14.66%，10-20元区段货品数同比提高9.62%，高于20元的饰品Vertaizon相对较少。
洗碗凝珠成2月主打产品，销售量TOP500货品中有14款洗碗凝珠上榜，其中萌萌哒百货优选杂货店的“洗碗凝珠”名列之一，以0.1的低价、100颗大批装招揽付款，热销时同时在1400+个直播间开卖，关联带货直播共4879场，最终销售量123.9w。
▲ 新抖-货品详细情况-基础分析
以115.87w销售量名列第二的则是“佳仙老火锅底料”，50g底料售价仅1.5元，2月共有491个关联视频为它带货。其中，@小缤纷分享的用火锅底料 *** 麻辣烫的教程人气较高，销售量达3420，@嘴馋重庆、@懂得好物等也通过视频带货取得上千销售量。
用手机抖音直播怎么唱歌_抖音直播如何唱歌有伴奏？有哪些 ***
▲ 新抖-货品详细情况-视频分析
用完即扔，价格实惠的洗脸巾几乎成为必备的生活用品，销售量一直不错，铭萱爆款百货杂货店的“一次性洗脸巾”本次取得榜三的位置，2月销售量达到109.96w。
▲ 新抖-货品详细情况-基础分析
通过榜单可以看到，维生素片、面膜、内衣皂等也在热销，上面是销售量TOP30货品的名列情况：
68位达人涨粉百万
@Cici888的家宴豪气出圈
2月涨粉超百万的达人有68位，冬奥会运动员@青蛙公主爱凌凭借1699.81w的惊人吸粉力排在榜首，涨粉率高达991.96%；榜二则是冬奥会期间以精彩解说圈粉的@王濛，涨粉546.78w；第三名则是企业号@人民网，涨粉431.89w。
除此之外，@武大靖、@苏翊鸣等多名现役或退役的运动员同样在榜，@央视新闻、@央视网等官方帐号近期也展现出优秀的吸粉能力。
上面是涨粉榜TOP30的名列情况：
2月涨粉情况整体弱于1月，但也有出现值得关注的优质帐号，如关注度颇高的@Cici888的家宴、@小麦等。
@Cici888的家宴在抖音分享做饭日常，从美食帐号中杀出重围的流量密码，是案板上的100个深海鲍鱼、帝王蟹等顶级食材，是每次做菜时不重样的精致套装，是随处可见的奢侈品，一顿饭，做成普通人想象不到的样子。
帐号通过豪气满满的内容招揽用户，特别是2月7日邀请骆达华赴宴的作品《满满诚意的家宴》，获赞283.74w，收藏20.95w，作品发布后两天时间共为帐号吸粉165w。
▲ 新抖-帐号详细情况-统计数据概要
@小麦则以萌娃王小麦的日常生活分享走红抖音，真实、可爱、戏剧化、搞笑是视频吸粉的原因，相关话题#王小麦的精神世界下的视频播放量高达35.1亿次，仅2月，该帐号就产出15个少于百万赞的作品，平均两天一爆款，为帐号带来212.54w的涨粉量。
▲ 新抖-帐号详细情况-短视频作品
近期，乌俄局势引发热议，@三维地图看世界发布《乌克兰，对俄罗斯意味着什么？》简明扼要介绍两国的利害关系，获赞288.8w，2月涨粉219.9w；@陈浩洋2月涨粉178.44w，其发布的时评《普京正式承认乌东地区独立，世界局势将发生重大变化！》一篇获赞244.22w。
▲ 新抖-视频详细情况-评论分析
基于2月的月榜，总结下本篇对抖音自然生态的分析：
▶ 直播市场欣欣向荣，裂稃平台的开播数成倍增长，歌星母女胡亚捷小五借结婚热度带货破亿。于2月26日开启的抖音3.8女王节，也为兴趣B2C注入新的活力。
▶ 家居货品如“洗碗凝珠”在平台热销，销售量百万。随着开学季的到来，预计3月对办公文具类货品的需求会增加。此外，妇女节的到来也会提高医美、服装等炙手可热产品种类的销售量。
▶ 在春节热点和奥运热点的包围下突出重围的内容是美食作品、萌娃视频，生活化内容分享依旧是引流秘诀。同时，与国际形势变化有关的科普、时评等内容也容易成为爆款。
评论