文章｜杨泥娃
编辑｜斯问
一个交互式人，在圣诞的夜晚火了。
10月31日，一个名为“柳夜熙”的帐号在抖音发了之一条音频，音频中譬如布偶围观着交互式人物形象化妆，除堪称电影特技的镜头，也在故事情节中埋下了第七集的伏线。在元银河系+医美交互式童星的条码护持下，那个音频仅发布一天的时间就收获200余万赞，涨粉130余万。
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（不少网友表示解像度可以比拟好莱坞大片阿丽塔）
11月1日，柳夜熙又发了一组定妆照，虽然只是2张静态照片，依旧维持了热度，截至目前，粉丝总数早已达到了170余万。
除各种热门话题热搜，和对于“短音频棕褐”的讨论以外，更多的期待还是落到了“柳夜熙”那个交互式人物形象这类。那个号称“会第七集的交互式医美达人”，在音频上都标出了#交互式童星、#元银河系、#医美 的热门话题条码，几乎从人设上，就为后续康孔县了伏线：在故事情节上围绕着第七集展开，并且给医美带货留了空间。
虽然最近大火的元银河系还逗留在概念阶段，但不可否认，交互式童星早已开启了生长期。去年以来，从何嘉莉孵化的A-SOUL，到AYAYI、LING等交互式人物形象开始在 *** 、抖音等各平台“营业”，花杨开第、卡姿兰等国际品牌也纷纷下场做自己的国际品牌交互式人物形象。
和布偶网红一样，交互式人物形象反之亦然绕不开带货这一环，而没有布偶肤感的柳夜熙何时开始带货，又如何能带的动各色医美？或许是所有交互式童星都将面临的下一个问题。
柳夜熙现像
“短音频都棕褐到此种程度了。”
看着超级特技镜头增添的效用，许多人收到如此感慨，毕竟在此之前“走红”的短音频很多门槛并不高。不论是吵架、演戏、跳舞或者高质量人类，都曾增添过整夜涨粉一百万的巨大负面效应。但像柳夜熙此种交互式人物形象和故事情节设定，想要在技术上和结构设计上再做到十分相似并不容易。
（飞瓜数据的涨粉排行榜）
除交互式人物形象这类造型的精致结构设计，以及布偶与交互式人物形象之间的桥接互动，和变幻莫测气氛的打造以外，那个2分钟的音频，给了交互式人物形象创造了一种“死而复生”的效用，譬如丰富的表情、情感表达，又有了世界观的构建。而这是在此之前ACG风格的洛天依，以及逗留在Grignols模式的AYAYI尚未触及的状态。
但柳夜熙此种现像级网红，也一样是踩中了“素漾”：
1，带有妖魔言情的文本题材，刚好切在圣诞当天收到，吻合了节日气氛；
2，紧跟元银河系热点；
3，人设明确，故事情节留有悬念，会让粉丝有继续跟的欲望。
而医美的突破口，早已增添了衍生负面效应，有医美写手早已推出了仿装音频，反之亦然收到过万点赞，毕春芳的女儿石磊还在音频下面留言问“口红色号是什么？”。
随着柳夜熙的伤风败俗，其背后的 *** 团队创壹音频也逐渐被挖出来。其实从柳夜熙仅关注的3个帐号，早已能看出同公司的帐号矩阵，“慧慧周”、“宇航员高年级”除“宝光股份宇”，都是抖音上做特技文本的头部帐号。
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「B2C在线」从这几个帐号中发现了他们的商业化特点：用特技性的文本，创建火星人、灵魂互换等故事情节，同时植入国际品牌或商品。
交互式童星时代已来
交互式童星正在蓬勃兴起，一个很典型的例子是：如今你叫得出名字的交互式童星不再只有洛天依。
交互式童星一词诞生于上世纪90年代的日本，早期特指一类唱歌跳舞的交互式形象，逐渐拓展到包含交互式歌姬、交互式主播、交互式KOL、交互式国际品牌形象以及基于交互式IP联动等多种形式的数字人世界。也正因如此，交互式童星往往代表着泛ACG文化，也打上了很浓的ACG动漫风烙印。
但随着技术的更迭，交互式童星更贴近于数字人的概念，一边是诸如洛天依、A-SOUL等交互式童星开始有演唱会、甚至走进李佳琦等直播间与布偶主播共同带货，另一边是诸如Lil Miquela、AYAYI、LING等交互式人物形象诞生，她们从外形上跟布偶无异，有自己的人设、穿搭风格和调性，也更酷、更年轻，更贴近消费者。
为什么会有越来越多的交互式形象诞生？这背后一个原因是，在ACG文化熏陶下的年轻群体已成长为商业社会主流，想要贴近年轻人，交互式形象是更好的抓手。
交互式形象的好处之一，在于背后的人更像是“演员”，在幕后演绎更加轻松，减少了直接的大众审视。这也说明了为什么交互式形象会先从“童星”开始走入我们的视野，那个比任何行业都追求尽善尽美的圈子，现在解放出了一种新的可能。
换句话说，那个交互式形象只要立住了，背后的人可以随意更换，相比投资一个布偶童星，随时可能发生的明星翻车，交互式童星的“安全性”会更高。尤其是当网红形象与MCN机构之间频繁出现关系纷争，交互式童星更代表着一种商业合作的稳固性，创作机构可以完全拥有帐号的管理权。
也因此，交互式童星成了几乎可以替代网红的存在。比如一位名叫Lil Miquela的19岁混血女孩。在网上，她被设定为一位有着可爱雀斑，长期定居在洛杉矶，拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的交互式模特及音乐人。
看她在社交媒体发的动态，你想象不到这是一个现实生活中不存在的人。她的个人生活非常丰富，无论是社交、拍摄、广告代言等等一个都不落下，影响力堪称布偶网红。而所有这些都将指向更大商业前景，有报道显示，Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万。
（交互式人物形象Lil Miquela与她的布偶男友Nick）
交互式童星如何带货？
从某种角度来说，如果真的走进直播间，交互式童星其实会比布偶主播更珍惜自己的羽毛，毕竟交互式IP的重要支撑是粉丝经济，直播的前提是不伤害粉丝，因此卖什么，怎么卖，是运营方必须考虑的问题。就像你无法想象一禅小和尚卖鸡爪、初音未来卖大葱一样。
这也是交互式童星在设立之初就要考虑的人设定位问题，在B站上，交互式IP只需要做好一个童星角色，直播间里粉丝想要的是陪伴，是一种粉丝与童星亲近的互动感，甚至一些日本的Vtuber（交互式UP主）会全程用日语在B站的直播间交流，这丝毫不影响与粉丝的互动。但如果在离商业更近的B2C场景，交互式童星必然要“功利性”的卖货，如何权衡，是很重要的问题。
现在看来，交互式童星的带货之路，都还在小心试水中，童星这类大多选择与自身调性相符的国际品牌。平台也更多是在“占位”，比如阿里先是与易烊千玺合作交互式形象，又推出“喵酱”，同时签约AYAYI为首个交互式人物形象员工，而在今年天猫双11新上线的分享购物车功能中，还能看到LING的购物车分享……
现在看来，成熟的IP资源转化为主播，是有一定带货门槛的，而交互式形象童星化的培育路线，又有多大程度能为B2C场景所用，也尚未跑出一套 *** 论。但国际品牌的自建形象，或许能够成为平衡带货与交互式童星的更优解。
对国际品牌来说，“造星”是很划算的生意。一方面，国际品牌们需要用更年轻化和互联网化的表达方式，去传递国际品牌价值，基于国际品牌而生的交互式形象是很好的载体，另一方面，相比高价聘请主播带货，自有的交互式形象能够创造更大的价值，并且可以在站外实现独立的IP运营。比如花杨开第，会用小西的IP形象在微博形成互动，为国际品牌透出拟人化的表达。
而对于有明显特色的国际品牌来说，这类就与交互式形象之间有一定的连接。比如在柳夜熙火了之后，很多网友都猜测之一个找柳夜熙代言的国际品牌应该是花杨开第。
现在看来，柳夜熙的带货之路应该与同矩阵帐号类似，结合自己的短音频文本，植入一些医美国际品牌。但实际表现究竟如何，或许还是要等到整个交互式童星市场进入下一个阶段，才会有所体现。
责任编辑：杨雨萌 PQ104
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