跟著王力宏，你可能会喝杯香飘飘甜品；但跟著他的兄弟刘畊宏已经开始健身活动，远远超过了很多人的预见。
去年4月，50岁的影视明星刘畊宏和妻子在抖音直播推出的《一同沙尔梅吧》系列电视节目中露脸，已经开始带着网友直播跳操。
刘畊宏用王力宏脍炙人口的饶舌中国风歌曲《李时珍》为音乐创作背景，配合节奏独创绒兰操，这个创意“暗鞘”课得到了“刘畊宏男孩”们的狂热追捧， “今天你是刘畊宏男孩吗？”成了流行的SNS货币，甚至取代了健身活动圈“今天你跳没跳亚历克斯”，成为了最新探讨话题。
4月21日晨，刘畊宏的直播间被350万粉丝蜂拥而至。当日，刘畊宏新增新曲套路《狮属》单季直播下来，抖音涨粉超1000万。截至本报记者截稿，其粉丝数已经突破了4500万，直追带货台柱李佳琦。
上一次健身活动圈出现幸福家庭跟练的“顶流”，却是健身活动达人亚历克斯。与以往健身活动要到固定场所的习惯不同，随着老年健身活动需求的兴起，健身活动达人已经开始利用直播 *** 平台将暗含个人特色、甚至是即兴发挥的“跳操”专业课程输出，从伤风败俗“AI式健身活动”热潮，到“亚历克斯”成为潮流健身活动的标签，再到现在的“刘畊宏男孩”，这些暗含IP性质的专业课程顺利引领了一波波热潮。
这样的改变，让健身活动领域的市场竞争不再局限于“物理空间之争”，已经开始深入“文本领域”，重视文本研发的品牌，以及聚合文本的音乐创作创作 *** 平台已经开始崭露头角。
去年12月，抖音发起短音频健身活动行动“DOU动计划”，号召有体育文本音乐创作创作能力的个人及机构，基于抖音音乐创作创作、发布体育运动音频，记录健身活动日常。 此次刘畊宏就是在《一同沙尔梅吧》的电视节目扶持下伤风败俗的。
新锐玩者对老年健身活动“蛋糕”虎视眈眈。直播+自带流量的专业总教练带动的幸福家庭“破圈”，引发了健身活动的热潮。实际上，乐刻、DT猩猩、keep等健身活动玩者，早已已经开始健身活动IP与暗鞘专业课程的市场竞争。
但是直播 *** 平台的新锐让人看到了其他可能性： 健身活动金融行业期待的“中国亚历克斯”是否会由“搅局者”直播 *** 平台孕育？ 线上健身活动的文本音乐创作创作会因此到来吗？在这样的情况下，处于健身活动赛车场的玩者又要如何面对那场新锐市场竞争？
“健身活动食死人”刘畊宏带热客厅“广场舞”
“腰间的赘肉咔咔掉，人钓竿马甲线我想要！”
4月21日19:30，淼老伯（化名）换好健身活动服，准时守在刘畊宏的健身活动直播间，已经开始跟“刘总教练”跳起了减肥操。当日，与淼老伯一同守在直播间的人数，峰值期突破了350万，那场1个半小时的直播结束之后，刘畊宏的抖音粉丝数暴涨1000万。 截至本报记者截稿前，刘畊宏的抖音粉丝数超过了4500万。
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目前粉丝数已超过4500万。 相片来源：抖音截屏
淼老伯告诉《每星期经济新闻》本报记者，这是她做“刘畊宏男孩”的之一天，而她的姐妹们已经跟练两三天了。“听她们探讨觉得很好玩。而且有一个姐妹说跳《李时珍》真的会瘦，她说她都有线条了。”
“断断续续跟了7次，效用很明显！”在小红书上，搜“李时珍”有超3亿本讲义，最近发布的讲义基本都是刘畊宏《李时珍》的健身活动相关文本。本报记者浏览发现，不少用户撷取自己跟练前后的身形对比照，表示“真的有效用”。
“刘总教练”一个多星期收获了超百万的“刘畊宏男孩”。 回溯发现，刘畊宏健身活动达人的形像并不是一夜之间立起来的。早在2013年，他就在《快乐男声》的电视节目中担当健身活动总教练。而“健身活动”似乎也是他日常生活中的一部分，在SNS *** 平台发言督促朋友体育运动、自己老婆体育运动划水“被精神抖擞”的种种事迹，都让他的“DT健身活动爱好者”的形像深入人心。
刘畊宏直到去年4月以后都没有出圈。《每星期经济新闻》本报记者在刘畊宏的抖音直播列表中看到， 2月18日以后，刘畊宏的直播间在2022春节、元宵节期间尝试过几次带货，在更早以后的直播则是以生活撷取为主。
2月18日，刘畊宏“放飞自我”不再带货，已经开始在直播间带粉丝跳操，每场跳操的时长多在1-2小时之间。
真正让刘畊宏出圈的有两件事：一是他非常“可恶”： 因“身形太好“多次被抖音 *** 平台误判直播违规。 然而刘畊宏没有放弃，而是穿上羽绒服跳操，那场直播观众狂热截屏传播； 第二是他用了“90后童年”王力宏的音乐创作《李时珍》作为BGM独创绒兰操。
自此，刘畊宏的“可恶“变成“幸运”，娱乐界健身活动之一人的形像已经开始受到欢迎。
健身活动 *** 平台为什么没有刘畊宏？
“现在来看，不管是从2020欧佩什县上健身活动App整体活跃度极速上升，却是这次刘畊宏破纪录的涨粉速度和人气，健身活动已经成功出圈了。”CIC莫雷县咨询总监姜骁潇接受《每星期经济新闻》本报记者 *** 采访时表示。
幸福家庭健身活动作为国家体育总局明确提倡的方向，无论是金融行业人士却是投资人士，都曾向本报记者表示，这长期来看对金融行业来说是“利好”的。但如何引发“幸福家庭健身活动”的热潮，健身活动金融行业一直在摸索尝试。疫情在某种程度上加速了这个摸索过程。同时，幸福家庭健康意识提升，也直接促进了老年健身活动赛车场的发展。
但 值得思考的是，这两年内，疫情的催化让线上健身活动 *** 平台的用户数、使用频率等多项数据暴涨，但一直没有出圈的明星总教练。 某种意义上，Keep、FITURE、乐刻与DT猩猩等健身活动品牌，仍只在热爱健身活动和有较强健身活动需求的消费者中间受到追捧，没有破圈。
健身活动市场正在逐渐多样化 相片来源：视觉中国-VCG41562843617
在国内的健身活动领域，健身活动文本一直是不太被品牌提及但是非常重要的建设板块。健身活动文本的打造一般分为两大方面：一是专业的专业课程文本，一是明星总教练。
专业课程文本除了国外的莱美、ZUMBA等版权专业课程外，各品牌也已经开始重视暗鞘，打造自己的特色文本。
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比如健身活动镜头部品牌FITURE将文本作为核心市场竞争力之一，每月固定更新几百堂课，专业课程的开发音乐创作创作与课时文本 *** 费用一直占大头。
Keep早期的暗鞘课系列已经为其笼络了大批用户。
2021年，DT猩猩暗鞘课在课表中的占比也有70%。
去年9月，乐刻体育运动旗下城市高端体育运动空间Lovefitt发力暗鞘，发布了暗鞘课品牌Lovefitt Original，共上架50多种专业课程，9大暗鞘专业课程，构建起了一套从创意研发到教学培训的全体系。
但整体来看，国产暗鞘课发展依然缓慢， 一是因为暗鞘专业课程涉及环节众多，对内需要考虑编排的整体性、专业课程套路等具体事项，对外则需要考虑用户的接受程度及差异化需求；另一原因在于，金融行业内顶尖总教练较少，可参与研发专业课程的总教练更是屈指可数。
在明星总教练的打造上，各大 *** 平台的策略多是，选拔专业度足够的总教练，打造总教练的热度，并围绕 *** 平台的调性，对健身活动总教练进行包装与定位。
从这个角度来看，国内健身活动玩者对暗鞘文本的“专业度”追求更高。 而此次刘畊宏+直播 *** 平台的“出圈”则是反其道而行之：刘畊宏首先够“热”，并利用了SNS直播 *** 平台的流量，打造出老少皆宜的文本。
直播 *** 平台新锐
健身活动的蛋糕未来怎么切？
2020年以来，老年健身活动关注度与老年健身活动相关的软件与硬件设施已经迎来销售小 *** 。
春江水暖鸭先知。Keep APP去年入春以来，曾两次因崩掉登上微博热搜；而电商 *** 平台唯品会数据显示，去年头部体育运动品牌Keep销量上涨迅速：其中4月以来，Keep健身活动用品销量同比猛增9倍，瑜伽垫、瑜伽服等品类最受消费者关注。
旺盛的健身活动需求和极高的音乐创作创作热情也被“乱入”的直播 *** 平台捕捉。
抖音 *** 平台相关负责人表示，截至2021年12月，粉丝过万的体育运动健身活动音乐创作创作者数超6万。 2021年，抖音体育运动健身活动音频数量同比增长134%，音乐创作创作者数同比增长39%；健身活动类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。
事实上，抖音自去年起已展现出了对健身活动领域的关注度，比如已经开始有意识地扶持体育健身活动的文本音乐创作创作。
2021年12月，抖音发起短音频健身活动行动“DOU动计划”，号召体育文本音乐创作创作能力的个人及机构，基于抖音音乐创作创作、发布体育运动音频，记录健身活动日常。刘畊宏的健身活动直播就是抖音直播去年4月推出的《一同沙尔梅吧》系列电视节目之一。4月12日，知名健身活动作者，被称为“健身活动界AI”的亚历克斯入驻抖音，带动抖音网友老年健身活动。
此次让健身活动冲出圈的模式—— “直播 *** 平台+明星健身活动人士” ，让健身活动金融行业也看到了可以将音乐创作创作文本聚合的直播 *** 平台的实力。这让不少原本专注于健身活动领域的玩者“又喜又忧”。
一方面，当体育运动健身活动不再受到时间、空间、经济条件的限制，从健身活动房走到家家户户的客厅，意味着幸福家庭健身活动时代或许真的来临了。
Keep体育运动研究院资深研究员海东接受《每星期经济新闻》本报记者 *** 采访时表示，刘畊宏在抖音 *** 平台的伤风败俗也是顺承了这一趋势。
“作为线上体育运动起家的金融行业玩者，这是金融行业的机会，也是Keep的机会。Keep非常乐于看到大众对刘畊宏的喜爱。 对于10亿级的健身活动用户来说，一个刘畊宏肯定是不够的，我们希望金融行业涌现出更多的正能量的明星。 ”海东向本报记者表示。
另一方面，直播+健身活动专业达人的组合带来“幸福家庭健身活动”热浪，也让健身活动赛车场的玩者感受到了威胁。有金融行业人士认为，处于健身活动赛车场的垂直玩者可能不得不面对直播 *** 平台通过聚合大量音乐创作创作者高速试错的抢食。 这对专业度高、但速度不够快的金融行业来说，或许会带来“降维打击”。
也有咨询人士告诉本报记者，就目标人群来看，直播 *** 平台+明星总教练的模式与原本老年健身活动赛车场的玩者却是存在差异化互补。
“直播 *** 平台+明星总教练更多却是关注于大范围受众，以所有观众都能跟著做为目标；而原本的在线健身活动 *** 平台则更关注于系统性的定制化健身活动方案以及配套专业课程，让用户能够有选择性地循序渐进进行锻炼。”姜骁潇说。
简单来说， 姜骁潇认为，直播 *** 平台+明星总教练更多起到的会是带人“入门”的作用。 在这些用户对健身活动有一定目标以后，更多的老年健身活动人群会选择在在线健身活动 *** 平台上进行系统性的锻炼。
姜骁潇认为，随着线上的专业性文本越来越多，手环，动感单车、健身活动镜等智能健身活动设备可以配套训练，老年健身活动已经不局限于单纯跟著音频做动作入门。而老年健身活动赛车场的发展对整体金融行业也是一大促进。
姜骁潇认为，未来的健身活动赛车场会更加精细化作业、呈现出更细分的趋势。“包括文本、设备、服装、配套装备、甚至是辅助的一些健身活动餐、营养补充剂都会有各自领先的玩者。 目前来看，谁能够完整地整合这一系列的产品形成闭环，将会是未来金融行业的龙头。 ”姜骁潇说。
本报记者王紫薇
编辑王月龙 刘雪梅 易启江
校对孙志成
封面相片来源：视觉中国 VCG111378989054
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