北京日报客户端 | 记者 袁璐
随着10月的临近，今年双十一电商平台的行动明显加快。JD.COM零售率先打破平静，2022年双十一动员会以网上直播的方式在商家端启动；天猫立即正式宣布2022年天猫双十一时间表。快手方面透露称，将在9月21日召开“116”电商大促招商大会，并于近日上线商城页面。
在新版本中，商场进入快手APP首页顶部Tab栏目插入同城和放映厅Tab之间。快手电商用户运营负责人刘郎表示，今年8月，快手对商城频道进行了灰度测试。在测试过程中，超过70%的用户没有在快手直播间下订单，这意味着快手商城频道有相当大的增长空间。
抖音和快手已经切断了与淘宝和京东的合作，转而建立了自己的供应链。随着商品池的初步形成，两者都基于电子商务平台上常用的区块，如搜索、推荐、商品分类推荐、商品分类和营销活动，并将商场从幕后推到舞台前。
为什么直播电商加码货架？业内人士表示，短视频平台培养人找货心智的第一步是将平台流量引入商城，大规模推动用户积极搜索浏览商品。
记者注意到，快手商城页面的布局和结构与传统电商商城相似。然而，主要从事电子商务直播的快手，在商场的信息流中，直播高。而淘宝首页则是短视频，单品出现最多。快手更多的是根据用户的内容观看和商品消费历史推荐的，而淘宝的推荐更多的是指点击、收藏、购买等消费行为。财务报告显示，今年上半年，快手电子商务GMV(商品交易总额)3662.49亿元，同比增长2639.57亿元。
近年来，内容电子商务通过激发消费者潜在的消费欲望，以独特的兴趣触点完成交易。业内人士表示，内容电子商务要想进一步扩大消费规模，就需要将消费者激发的冲动消费欲望引向刚性需求和理性消费。
直播电商开始搭货架做商城，快手内部也在进一步升级电商业务的重量，尤其是本地生活业务。9月16日，快手宣布由商业生态委员会成立CEO程一笑兼任主席，并将当地生活业务升级为独立业务部门。记者从快手了解到，新成立的商业生态委员会将全面推进商业生态建设、商业模式设计和商业系统整合，包括电子商务、商业化、直播、本地生活、快速招聘等实现业务，进行更高效的流量资源分配，促进更顺畅的业务协调。
内部邮件还显示，快手整合了原主站线当地生活业务相关团队和电子商务部生活服务业相关团队，将当地生活业务升级为独立业务部门，成立当地生活业务部，负责协调当地生活相关业务。与此同时，电子商务事业部负责人小谷转任当地生活事业部负责人，并向程一笑汇报，也凸显了该板块的重要性。快手告诉记者，这不仅可以充分发挥晓谷之前负责电子商务业务的实践经验，还可以通过跨业务的交叉调整，进一步促进商业生态系统各业务之间的协调整合。
值得一提的是，淘宝和JD.COM试货架电商的同时，淘宝和JD.COM也在做出改变，试图重构直播生态。比如在淘宝APP在推荐页面上，一些商品内容以短视频的形式出现，并支持滑屏切换视频，用户体验与抖音、快手相似。
图片来源：快手
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