为什么会形成这种差异？是管理者的引导，还是市场的自发形成？
抖音和快手逐渐成为全领域短视频 在垂直领域覆盖面上，直播平台趋同。
其次，根据过去两个月的创作经验，我认为两者的内容色调将在很长一段时间内保持显著差异，主要是因为产品层面的流量分配和交互设计不同。
自2019年11月中旬以来，我从零开始尝试创作短视频内容，同时发送到快手和抖音两个平台，ID为“KK的3D打印奇境。截至今日近两个月，两者运营数据对比:
快手：2402粉丝，总播放量不足200万，总赞数不超过2万。抖音：2万粉丝，总播放量不到1000万，总赞数49.8万。再挑三个短视频例子，对比两者的差异(截至1月15日上午11点):
作品1，抖音播放最多，表现相当:抖音播放510万，赞12.5万，评论1135；快手播放22.6万，赞3778，评论85。作品2:抖音赞最多，快手表现差:抖音播放199万，赞23.5万，评论1976；快手播放1.3万，赞205，评论25。作品3，抖音播放最少，快手表现极佳：抖音播放576，赞24，评论9；快手播放19.2万，赞2148，评论32。(由于知乎导流过多，这段视频的抖音流量也在1月16日上午被触发和带走……)为方便阅读，视频不做链接，有兴趣可以查看。
同样的起点，同样的作品，总有一种现象:东不亮西不亮(作品2和作品3)，为什么？
别担心，通过分析，我们可以知道这种差异不是偶然的，而是两者产品设计不同造成的内容调性差异。作品1之所以能吃到两者，主要是因为它们同时迎合了两者的口味。
切换视频是最基本的动作，分析不同：
抖音：下划动作，同时完成了退出上一个视频和进入下一个视频两个动作。就用户体验而言，抖音就像看一场晚会，节目不断，中间有主持人。快手：在封面页组成的瀑布流中，下划浏览视频，点击进入视频；左划退出视频，回到瀑布流。从用户体验来看，快手就像看朋友圈:有兴趣点进去，出来选下一个。从内容创作的角度来看，由于抖音切换短视频的成本过低，作品必须精彩，具有以下特点：
强节奏：举例来说，15秒的视频要想被看完，每3秒就要“给我一个继续看的理由”？剧情可以实现强节奏，剪辑技巧可以实现等等。 如下图所示，左边是一个可以播放的普通视频(4万播放)，3秒流失率33%，播出率25%；右边是爆款视频，播出率高达60%左右:普通视频 右：爆款视频
重音乐:为了保持强烈的节奏，背景音乐和音画的搭配非常重要，在人的潜意识层面施加刺激，让读者继续观看。类似的视频，A音乐可能很受欢迎，B音乐会很酷。抖音视频的播放量取决于前一波流量的数据性能：转发率>播出率>评论率>赞扬率。
可以看出，如果不播出，哪里可以转发，哪里可以赞美最后的高潮节奏？播出率是抖音获得流量的核心，为了提高播出率，创作者被迫强化节奏和重音乐。
快手则完全不同，体现在以下几点：
切换成本：快手进入视频成本高，容易产生来，再看一会儿的心理；切换下一个视频的成本更高，使用户在做动作时更加谨慎。封面效应：我们都知道美国达人秀这个节目，如果不是预期最终会有逆转，谁有耐心看到节目结束？ 快手视频封面是为了帮助创作者为用户提供关键的期望，让用户更有耐心地阅读。信任关系：这在前后一篇文章中提到：快手用户更倾向于思考自己和创作者之间的朋友关系，而不是抖音节目中的演员与观众的关系：朋友表演，当然，支持，坏没关系；演员表演，表演自然，表演不好，对不起再见。无论你是草根还是张艺谋，玩短视频的核心都是适应流量分配规则。抖音重视播出率，视频切换成本低，这促使内容创作者节奏强，音乐重。
抖音神曲洗脑的原因不是因为洗脑创作者喜欢抖音：而是因为它不洗脑就活不下去。
只要流量的游戏规则保持这种差异，抖音和快手就可以预见，两者的内容调性差异将长期保持。
此外，这一规则造成的内容差异是否会导致未来社会价值和商业价值的差异？
显然是的，这里就不展开了，有机会再讨论。
提示应该是上划操作，而不是下划。它不会改变，因为它不影响理解。
我建了一个QQ虽然我的快手粉丝只有抖音的10%，但2000粉丝的互动量和2000粉丝的互动量w抖音粉丝的互动量差不多，群内快手用户占40%。
在快手用户添加我之后，他们也非常不礼貌。他们想要模型、贡献、鼓励和督促我。在我准备好之前，他们已经把我当作远近的朋友了。
因为不习惯，有时候甚至觉得有点冒犯:我们现在这么熟吗？
相比之下，抖音用户更有礼貌，与我保持分寸。为什么快手更容易形成信任关系？ 难道快手用户天然热情，抖音用户天然冷漠吗？
这显然是一个伪命题，否则岂不是我到快手就成了一个热情的人，到抖音就成了一个冷漠的人？
55英寸电视的长度和宽度是多少？
让我们从下划交互设计来分析：下划是最简单的交互动作。就我个人而言，我认为它比无位置双击和定位单击更简单。这种交互设计的差异将带来深远的结果：
抖音下划，下一条： 对不起，作者，我要走了。快手下划，评论区： 你好，作者，让我们聊聊。一两次下划，一两次再见；千次下划，千次唠叨。小动作持续万亿次后，可能会造成社区关系的显著差异，这就是为什么我曾经说过:
快手围绕人建立，记录你记录我，记录现实生活！关键词：真实可信。抖音围绕内容建立，是舞台是表演，展示更好的生活！关键词：梦与崇拜。黑客帝国里的红药丸和蓝药丸很像吗？
这种信任关系也有着深远的影响，但我们不讨论这么远，而是回到内容创作层面。
在持续的高潮体验中，抖音作品的强节奏和重音乐刺激了肾上腺，
用户忍不住双击666:牛，爽，赞美你！
把强节奏、重音乐作品搬到快手会怎么样呢？
快手粉丝会说： 老铁，我们能真的唠叨吗？你把夜总会搬过来疯狂跳舞，让我眼花缭乱。你真的把我当朋友吗？
针对麦芒！
为了方便大家理解，我再举一个内容风格完全不同的例子。 立的短视频内容是日常朋友聊天，快手有很多粉丝，比知乎多。但是如果把同样的内容搬到抖音上，可想而知，结果不会太好。
作品1，两者表现相当：内容形式，3秒1小节奏，共4节奏；第三节奏音乐达到高潮，符合抖音范式。情节形式上，失败→失败→成功→精彩，是一个完整清晰的故事，符合快手范式。作品2:抖音手差:内容形式强节奏踩点，三种混合剪辑(3)D按照抖音范式打印，电影片段，小提琴)。剧情形式。。。 没有主题，没有情节，不符合快手范式。作品3:抖音快手好:内容形式慢(前10秒没有进入主题)，不踩点，播出率低，极端不符合抖音范式。在剧情形式上，是我第一次露出真人的声音，快手：老铁，你终于愿意说话了！作品1：3D打印松果灯
作品2：3D打印冰雪奇缘艾莎
作品3：3D手绘大雁塔
不做视频阅读方便
是的，如果视频不露脸，抖音上有一万种生存方式，在快手上不太可能火起来：老铁，你的脸把我们当朋友吗？
到目前为止，我在快手的运营效果远低于抖音。
到目前为止，我在快手的运营效果远低于抖音。但从以上分析来看，未来快手将更加努力，原因有三：
粉丝粘性高:快手冷启动慢是正常的；但是粉丝存起来后，粘性更高。创作者属性：毕竟，我不是一个专业的演员，不想成为抖音节目中的演员，或者想让每个人都知道真实的自己，交朋友，通过内容交流想法。流量所有权：两个平台都是公域流量(发现、推荐、同城) 私域流量(关注)，但快手对私域流量的保护要远强于抖音。比较一下，你的微信官方账号粉丝多了，流量就是你的，号会很有价值；但是头条粉丝多了，流量还是系统算法，号基本什么都不是。短视频也有社会价值吗？是的，也许以前没有，但现在越来越强了：信息、科普等博主越来越多。从传播信息和科普的角度来看，短视频的内容形式有两个优点：
高效：5分钟的新闻，20分钟的科学原理，必须在20秒内表达清楚，不浪费每1秒。在互联网世界里，压缩信息是一种美德，因为它节省了用户的时间；压缩信息是一种核心竞争力，因为它要求你深入了解用户和内容。易读:30分钟的新闻联播看不下去，50分钟的纪录片看不下去，大多数人不会拒绝15秒的短视频。15秒能学到什么？ 我不否认。但这是科普，不是研究，15秒学不到，看20分钟长视频真的能学会吗？ 大多数情况下，只是得到了哦，我又学到了，我又强大了，心理满足了的错觉。
既然都是错觉，不如15秒。
要说两者还是有区别的，主要是大家看抖音的氛围一直都是High，从上一段视频开始High下一个视频，突然来了一个科普视频，想让大家冷静下来，有可能吗？因此，在抖音上制作科普视频也必须是节奏强、爆炸性的。
问题是，也许有一些知识真的很令人兴奋，但在大多数情况下，科普的乐趣不应该像水一样沉默和平静吗？这自然与抖音的气氛不相容，所以现在我经常看到一些抖音博客胡说八道，更像是一个演员，而不是一个负责说话的科普工作者…… 这应该是管的。
在商业价值方面，这两个平台有不同的方法论，但我对快手更乐观。在之前的文章中，我已经详细介绍了这一点[1]，这里再总结一下要点：
社区关系属性：与抖音相比，快手最大的特点是基于信任的短视频社交平台，信任是商品交易（商品）最重要的基础。流量所有权： 快手平台给创作者更多的私域流量: 我搭台，你唱歌，你可以自己带货；而抖音是我搭台，你唱歌，你可以帮我卖货。注意两者的区别。恒生产者有毅力：由于对流量所有权的定义不同，快手创作者会更加注重保护自己的可信形象，从长远来看更有利于实现整个快手平台的商业价值。最后，从商业的角度来看，如果汽车内容创作者想制作短视频，他应该去抖音还是快手？
这取决于是想直接卖车，间接评车，还是想当优秀演员，接车广告。这个话题太大了，先不开始。
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