原标题：从「夏花」探索快手主播生态
面对综艺节目的命题，直播是目前快手最有利的「造星」手段。在真正开始的时候，短视频社区应该利用这一优势，充分改变内容产品的形式，然后获得解释内容和使用内容的权利。
作者王亦璇
怎样突破唱跳竞演类节目的瓶颈，快手在音乐女主播真人秀《声声如夏花》中给出了答案。
与表演训练并进的歌舞节目不同，《声音如夏花》将「夏花」定位在主播群上。也就是说，除了舞台呈现，玩家还应该自发地进行日常直播，以专业主播的身份吸引用户，最终在节目中获胜。
这不是短视频平台第一次用长短直模式开发综艺内容。然而，过去的直播手段仍然服务于长节目本身，并没有从平台优势聚集流量。而《声音如夏花》则选择直接从直播行业入手，用短视频解释短视频。
节目从设置到舞台比赛 展开直播互动的方式。值得一提的是，选手们经常在录制结束后立即播出真人秀「乌托邦」综艺节目与现实相连。每个人都能真正吸引用户留存。「夏花」在直播间表演。
谈到节目策划，《声音如夏花》制片人黄远远提到，该平台希望从社区生态中挖掘出一批真实的存在「明日之星」，他们有音乐和舞蹈的天赋，也可以在社区中和「老铁」产生共鸣。
主播「职业化」贯穿整个节目的主线。在此之前，很少有人判断或定义主播是否是标准职业。然而，《声音如夏花》的推出，正是利用综艺节目加强和纠正了主播在风口的社会角色。
在9月16日推出的第五期内容中，节目组邀请了培训师杨天真为选手定位培训课程。这些都是在10期节目中接受演艺和直播培训的「夏花」也将继续在快手平台上发光。这个人物和账号是快手正在聚集的社区资产。
它们来自生态，又来到生态。
当「夏花」银火火第一次来到快手的时候，与她过往的直播经历相比，她第一次意识到，除了打PK还有刷礼物榜，做音乐也有可能在直播间获得一席之地。
这是银火入驻快手的第二年，也是她从livehouse第三年，驻唱歌手转型播。当公会争取到参加快手综艺节目《声音如夏花》的名额时，银火火几乎毫不犹豫地决定报名。与音乐总监磨合几轮作品后，社交媒体在初始舞台上席卷「掏心舞」才应运而生。
打开快手，不难发现，类似银火火的才艺主播越来越进入视线。
作为第一个音乐女主播成长真人秀，《声音如夏花》从策划之初就把制作重点放在了专业主播的范围内。
同时，该节目还选择了更垂直的人才选择条件和标准，将音乐与现场直播相结合，找到两者的交叉点，让音乐家进行现场直播，专业锚也有空间展示他们的人才。
不同于「草根」和训练生一样，《声音如夏花》最大的突破点就是选手要对职业主播有所了解。节目总导演陈刚告诉新声Pro》，从多维度开始唱跳体验节目，意味着参与节目的目标不再是唯一的「出道」，或者成为一名好歌手，但要突破「偶像」的范畴，让来自于不同环境、不同土壤的选手，成为更好的音乐主播。
基于这样的设置，《声音如夏花》与一般歌舞比赛节目的区别体现在录制与直播的融合上，即每个节目录制间隙的选手都应该自发地在快手上播出。
这带给了「夏花」挑战。事实上，十多名选手承认，在加入《声音如夏花》之前，他们从未有过直播经验，甚至平台上的粉丝数量也低于五位数。面对新儿、火线妹等，已经深耕快手直播生态，并得到了千万粉丝的支持「对手」也有一段时间感到局促和不安。
毕业于四川音乐学院，李奇萌北上，月生活费1600元「寻梦」。在她的记忆中，从签约公司的那一刻起，她的演艺生涯就沿着培训生的道路展开。
公司安排了大大小小的课程。李奇萌说，作为一名艺术生，他不止一次想到首次亮相，并结合自己的特点和爱好，逐渐确认了在说唱方向努力的目标。然而，竞争激烈，缺乏曝光，现实和梦想之间的差距越来越大。虽然她坚持创作，但缺乏舞台使她难以获得真正进步的机会。
被「夏花」们评价「炸场」《原传说中的北京》的第一场舞台表演是李奇萌刚踏上北漂之路时写的。她向《新声Pro》坦白说，作品中描述的「窘境」，完全基于生活在北京的真实缩影。
同样的情况也发生在韩国女子表演团队队长首次亮相「夏花」身上有廉斯嘉。回国之后，廉斯嘉一直没有机遇重返舞台。正如她在节目中所说，《独一无二》是时隔一年半的首个唱跳作品。她珍惜这个难得的机会。在正式参加《声音如夏花》之前，她经常打开手机，练习直播技巧。
事实上，《声音如夏花》在一定程度上承担了过去选拔节目的人才供给，并利用快手的社区属性重塑了用户消费的背景和方式。
平台认为，「夏花」与常规主播不同，他们更注重音乐、舞蹈等天赋。然而，正是在唱歌、跳舞、竞技节目的大框架下，在完成，创造了一个属于快手的艺术家群体——他们与用户的联系比偶像和学员更紧密、更平衡。
「主播行业相对复杂多样，市场上对好主播缺乏定义，」制片人黄远方说，声如夏花「除了才艺展示，短视频和直播创作都是主播职业的一部分。节目希望挖掘这些内容，成为感染和留住用户的联系人。」
打通舞台-直播逻辑，跳出框架去定义主播这一行业，是平台方快手与制作方鱼子酱在探讨选题方案时最「兴奋」的落点。
毫无疑问，说到直播这个话题，大多数人还是会大喊大叫，奖励甚至PK搞笑联系在一起。而且，主播是否是标准职业，也是《声音如夏花》策划初期生产团队的核心问题之一。
黄远方告诉《新声》Pro》，节目组花了很多时间去社区研究不同类型主播的背景和成长经历。他们发现，大大小小的主播不仅有才华，而且能与用户互动的是他们最个性化的部分。换句话说，能产生共鸣并提供情感价值的输出就是抓住快手「老铁」的强力。
旧笔记本电脑升级指南
因此，除了常规的舞台训练外，《声音如夏花》还增加了与直播相关的课程。比如直播互动、人设定位等。用黄远方的话来说，当它不被拒绝时「限制」相反，选手们对自己的能力有了更多的想象空间。
除了录制长视频节目，短视频如何起标题，直播通过哪些渠道引流，主播是什么？「串门」共创，都是「夏花」一直在攻克的话题。
在《声音如夏花》中，精细的运营商设置和账号已经足够了90分钟。「相提并论」，而这种设置，就是从根本逻辑上打开长短直模式的尝试。
在《新声Pro》与几位「夏花」在谈话中，他们都提到了参加节目「艰辛」。这种疲劳不仅指封闭环境境中的创作和舞台准备，而且是两者之间的状态转换。
在参加《声音如夏花》之前，姑娘夏合娜孜刚刚完成高考，成为南京传媒学院的准大一新生。快手拥有7万粉丝，她直言不讳地说，在直播开始时，每场比赛的观众不超过两位数甚至个位数。因此，她和几位同样0经验起步的选手，思考了千万主播的直播方式和「花活儿」。
起初，「手足无措」，面对不断涌入直播间的用户，选手们的第一反应是。夏合娜孜告诉《新声》Pro》，他们接受过舞蹈、声乐等训练，往往只下意识地在直播中展示才华，跳舞，唱歌。
但《声音如夏花》的环境和要求，也让选手在把主播当成标准职业的前提下，学会直播或勇敢迈出一步。「他们必须继续运营直播人设和策划日的短视频，本质上是做一个非常完整的真人秀剧本。」远方直言，「除了展示基本才能外，还要考虑保持乐趣。这样的挑战是巨大的。」
廉斯嘉出道的标准偶像团体，现在也可以在直播中喊几句家人，老铁们。夏合娜孜则分享了这样一个直播技巧，只要在用户进入直播间时大声念出他的名字——再附上欢迎来到我的直播间等等话术，用户就基本不会在刷到视频的同时划走视频。
在这背后，「共创」链接起到了很大的作用。包括李奇萌、廉斯嘉和夏合娜孜，包括李奇萌、廉斯嘉和夏合娜孜。
快手从更新第一个短视频开始活跃了5年「夏花」新儿最受欢迎。与此同时，拥有近1500万粉丝的快手2021百大主播火线妹也私下成为了玩家之间的小老师。
从社区出发，是快手策划选拔节目《声音如夏花》的初衷。从主播这个角色入手，完全展现了生态中最基本的组成要素。
30位「夏花」是快手主播的缩影。在赛制和环节的推动下，他们在节目和直播间的表现也进一步分析了直播行业。
短视频社区以何种姿态进入综艺节目是过去业界讨论最多的问题之一。
在问题得到回答之前，大部分抖动和快速综艺节目的推出仍然基于长视频综艺节目的标准，具体操作相似。
例如，长短直播的结合，在过去的节目中更接近经验和优势的拼凑。横屏综艺利用竖屏直播加码内容，本质上只是借用新的形式「老故事」进行传播。
《声音如夏花》的突破在于打造一个完全依赖直播语境的节目，利用直播连接娱乐业从供给到消费的输出。毫无疑问，社区诞生了「夏花」他们还将通过综艺节目中和后来的表，再次向社区反馈价值。
陈刚举了这样一个例子。曾参加过《青春有你2》「夏花」第一次进入直播间时，魏奇奇一筹莫展，「不懂机位，只懂唱歌。」
在逐渐熟悉快手后，节目组不断强调主播的专业化，魏奇奇开始关注直播节奏。与直播间用户互动。「她会在直播间说，把小红心点赞到5万，我唱你点的歌。」陈刚告诉《新声》Pro》，「她还将预测下一次直播的造型，设计演讲风格，或与其他主播连麦。」
正是这样，魏奇奇的进步速度直观地体现在直播间人数的增加上。慢慢地，她也拥有了一批并非仅仅因为唱跳而追随观看的用户。
在30位「夏花」背后是从无到有的强大的私域流量系统。黄远方对新声Pro》《声音如夏花》的播出在一定程度上扩展了快手站的内部「老铁文化」的定义。「无论是在网络上选择热门内容，还是玩家自己探索和实践新的创意内容，都可以通过直播触及目标受众。」
此前，银火火从未向外界提及过自己在小直播平台上做到全平台前三的事迹。在那个时候，经常可以获得奖励「大哥」、「低级游戏」几乎没有用户关心她的原创歌手身份、小提琴等音乐天赋。
在与公会娱乐和娱乐签订合同后，她从零开始做账户，并在短时间内获得了快手公会年度亚军，目前拥有100万粉丝。她承认，在这里，她找到了一个既能做音乐又能真诚与用户聊天的空间。
将舞台与直播高度结合，直播高度结合，创造了这样一个能够快速抓住粘性用户的人「空间」。银火火笑着说他的粉丝都是「妈妈粉」，生活中经常遇到的事情 烦心事进入直播间。「她们喜欢听我唱歌疏解情绪，同时还能一起唠唠家常。」
{n}{n}
本质上，在综艺这一高度浓缩的娱乐内容当中，用户的去留往往过于瞬时。从平台的角度出发，当用户在公域中刷到选手直播，同
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论