央视春晚在华人世界地位无人可及，它是个超级流量池，号称“中国互联网的流量珠穆朗玛峰”。继BAT相继联手央视春晚后，其商业价值愈发突显，央视春晚正在帮助中国企业突破阈值。而本次鼠年央视春晚则迎来了又一位独家互动合作伙伴——快手。最近，率先打动人心的是快手在央视《新闻联播》后播放的120秒暖心大片——《在快手点赞可爱中国》。“真正热爱生活的人，不会被生活打败”，快手用一支记录可爱中国人的短片，点赞生活里的可爱瞬间。2019年，快手在央视春晚「黄金 8 分钟」争夺战中拿下30秒广告时长；2020年，快手成为央视《新闻联播》首位120秒广告片品牌主。在快手连续两年的品牌露出中，我们看到当下前进的中国，每一个普通人努力生活的画像，还看到了快手品牌如何争取主流社会认同感，在一个全民级平台上传播正能量价值，而并非传统广告只用简单的口播复述品牌信息。
促活拉新固然重要，抵达人心也同样重要。有网友评价：“这支快手广告经得起时间大浪淘沙”，尤其对快手这种国民级的品牌而言，越是关注普通人的精神世界，也就越发容易获得主流用户的情感认同。
当大多数的品牌在央视黄金时段选择的沟通方式是利益点洗脑直给的时候，快手选择站在“用户价值”一侧。而今，2020年央视春晚也迎来了这位不断发掘平台社会价值、同为国民级平台的合作伙伴，这强强联合背后的成功学密码也许更值得我们探究。
该怎么生动的诠释“点赞中国年”？
“中国越来越可爱了，因为，可爱的人越来越多”。在这支120秒的大片中，40位快手用户正是数亿国人的缩影——在认真生活中用智慧笑对艰辛，在生活的镜头中留下最“可爱”的模样。快手的slogan是“记录世界记录你”，在此概念下，快手又提炼出“点赞每一种生活”“在快手点赞可爱中国”等解读。在这个日活超过2亿的短视频平台上，快手一直能看见广泛而真实的人间百态，也坚持把关注点落在生活中每一个平凡个体上。这支广告片中，生活场景被再提炼、再创作，进而强调热爱生活的人，值得被赞美“可爱”。
“有些人倔得可爱，硬撑着就是不肯认输；有些人无私得可爱，用自己的青春换别人的幸福”，这条广告片使用纪实性叙事，又随着镜头语言在不同人物之间的切换而进入场景化表达，相同的叙事元素转而在不同场景下传达各种人物关系以及现实生活之间所渗透的情感。在快手广告深刻和珍贵的画面里，其背后的社会意义也值得我们细细思索。“点赞可爱中国”将内容聚焦于反映和构建社会情感，通过多模态隐喻表达，将广告所建构的情感世界真实而生动地呈现，引起受众的情感共鸣。这支暖心大片正是基于对中国生活故事背后所潜藏的情感背景的了解，熟悉中国人在年关将至时对美好生活的期盼。
唐代著名诗人白居易曾说：“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎声，莫深乎义。”尤其在春节这样特殊的传播语境下，意蕴深厚的内容在相当程度上唤醒了人们的社会情感，中国人所谓的“年味”就包含着浓厚的亲情、人情、乡情等社会情绪，利用文化张力和情感爆发力获得了观众的共鸣，“点赞可爱中国”的社会意义便已达成。
央视“品牌强国工程”助力快手放大品牌价值
正如新闻联播在入驻快手时的第一条视频所说，“快手的Slogan是记录世界记录你，新闻联播每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的”。技术飞速发展让曾经被主流平台忽视的人群拥有了走进公众视野的机会——快手为数以千万计的草根提供了这样的平台；央视《我要上春晚》为了进一步拉近与老百姓的距离，也一直在邀请众多来自民间的艺人登上舞台。
快手被授予为央视“品牌强国工程”战略合作伙伴不仅是双方对于全民幸福感的思想碰撞，更是“品牌强国工程”中的浓重一笔。国家强大之下，中国品牌更加闪耀，也意味着中国由制造大国向品牌强国转型。在2019年8月28日召开的“品牌强国工程”发布会上，快手CEO 宿华表示，“中国经济处于高质量发展阶段，企业肯定要做长品牌做大品牌，才能有更好的发展。”作为2019年央视“十大年度新锐品牌”和“榜样100品牌”，快手不仅希望助力“品牌强国”，也希望能助力中国的软实力向着高质量发展。在发现、培育、提升中国优秀品牌的道路上，中国国家广播电视台，中央广播电视总台一直是中国品牌最有力的传播者和塑造者。讲好中国品牌故事，传播好中国的品牌文化，也是塑造国家品牌名片的一种方式。
mintegral：专访Mintegral：将手游推广做到全球中位CPI最低的秘诀是什么？
可以说“品牌强国工程”是新时代高质量发展的重要战略。央视也将依托总台各平台，调动全媒体资源传播品牌强国战略，继续助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。巨大的品牌价值，是快手与央视合作的根本原因。从社会情感的互融，到品牌影响力的提升，双方可谓是最大化体现了合作价值。
央视打破传统推出品牌独占广告120秒企业营销创新的想象空间愈发强大
而让快手独占央视《新闻联播》后的120秒暖心广告大片，能够透过央视的黄金时段，把人们扎根在泥土中的那种“可爱精气神”表达出来，则是央视打破传统、创新广告产品的最好体现，同时也表明央视在创新编排广告播出方式上的突破是正确的决策。2020年，总台启动了全新的“品牌强国工程”项目，打破了原有常规广告形式，在《新闻联播》后设置了长秒广告独占的重大调整，为品牌开展全媒体事件营销提供了机会和平台，如此强有力的赋能，意在与各大品牌之间进行良好衔接，利用央视自身超高的传播力和影响力反哺品牌声望。
据悉，《新闻联播》后这一顶级传播资源将采取5+2编排，周一至周五维持原有播出方式，周六、周日及部分特定日期播出一家企业的120秒长秒广告。不仅“爆点广告日”与“品牌独占”相互碰撞，爆点广告也从创意脚本送审开始，企业、媒体以及广告创意团队都会用自己的力量确保广告的创意和品质上乘。在信息围攻的时代之下，电视媒体的主流价值被广泛认可，央视为品牌提供了更具价值的传播平台，也为营销创新带来更佳的想象空间。CTR调研数据显示，从媒体竞争格局来看，央视台组依然保持一骑绝尘的领先优势，市场份额排名前十位的频道中，央视台组占据七席，受众基础最为广泛，月均观众规模为10.27亿（相当于月活10.27亿），在电视媒体中，多达80.3%的消费者表示平时经常收看的电视频道是中央电视台。
具有历史性意义的新变化，也为品牌赋能提供了高数据——快手用走心的广告内容和创意打动了许多观众，并从广告圈一路扩散，突破圈层。在微博平台，这支广告播放超过1300万次，转发超过10万次。微博话题 #快手可爱中国#阅读量近800万次，讨论度近5万次。
快手的120秒暖心大片是央视创新价值的重要体现。值得关注的是，快手不仅在年前拿下了央视《新闻联播》的黄金2分钟，也“接棒”了往年属于BAT的2020年央视春晚红包独家互动合作伙伴身份。快手打破了BAT三足鼎立春晚的局面，央级平台与互联网平台合作正式从PC互联网时代向移动互联网时代过渡。
鼠年央视春晚将是全球华人迎来的第38个春晚，春晚变迁背后，折射出了整个国家文化、科技水平不断进步的缩影。而短视频在媒体视频化过程中扮演着非常重要的角色，既引发了传播的变革，同时也带动了行业的快速发展，而这也是央视与快手联动的缘由之一。
结语
点赞中国年，用短视频形式拜年、找回最浓厚的中国年味，是央视的媒体创新，亦是对当下形势的思考、求索以及面向未来的态度。而选择与快手合作，则代表互联网视频平台正在被主流价值观认可，同时侧面印证了快手的平台影响力。拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴项目，或是快手在新一年实现品牌跃迁的第一步。
据悉，快手已从2020年1月1日开始启动红包预热，持续到除夕当晚至正月十五元宵晚会结束，除夕当晚会发出10亿元红包，加上春晚前开启的“集卡分1亿红包”活动，快手总计将发出11亿元的红包，这将成为迄今为止互联网公司赞助春晚最高的一笔金额。同时，快手正在围绕2020年央视春晚策划666场预热活动，用户将通过挑战赛、投、换年货等形式体验线上新春游园会，用科技感营造新春氛围。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论