5月27日，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。双方将深入合作打造快手店的供应链能力、品牌营销和数据能力，共同打造短视频直播电商新生态。
快手电子商务高级副总裁余双（前右）与京东集团副总裁、京东零售集团营销部负责人邵京平（前左）签订合同。快手创始人兼CEO宿华(右后排)CEO徐磊(后排左)见证签约。
根据协议，双方将深入合作供应链。南都记者了解到，京东零售优势商品将进入快手店，快手用户可以直接在主播快手店进行京东自营商品订单购买、物流查询、售后服务等一系列操作，无需再跳到京东App。
本次合作将于今年6月正式落地快手616品质购物节。据悉，今年6月16日至18日，京东将自营部分快手达人直播带货商品。
快手表示，快手用户对品牌和快手表示，快手用户对品牌和优质商品有很大的消费需求。京东的优势在于3C与京东的合作有助于提高快手电子商务在商品端的丰富度，扩大品牌商品和优质商品的商品库，符合快手电子商务向品牌和优质商品拓展边界的进化方向。
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据报道，自今年年初以来，快手电子商务推出了超级品牌日活动，前营业额达到6.2亿元，吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等品牌加入，品牌已成为快手电子商务的重要组成部分。
5月10日，快手和格力带来了格力销售特别活动，这是快手电子商务和3C家电品牌做大规模销售活动，最终3小时营业额超过3.1亿。这也验证了快手品牌商品的销售潜力和快手用户在高客户单价商品中的强大消费能力。
相应地，快手的优势在于用户量和直播电商的新场景。目前，快手日常生活已超过3亿，用户数量巨大，用户构成覆盖一、二线城市和新消费市场，与京东原用户互补。而且快手老铁粘性高，转化率高，可以让JD.COM在新兴市场用户接触和直播电商新场景中获得增益。
此外，双方将加强品牌营销能力的共同建设，快速推广主播直播和短视频营销，京东零售提供联合营销和绩效能力，提高品牌核心竞争力。双方还将根据京东零售对购物行为数据和快手对短视频、直播、直播电子商务行为数据的理解，共同探索精准营销能力的共同建设。
采写：南都记者 徐冰倩
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