今年的短视频领域竞争非常激烈，但情况是，各行各业的玩家都看到抖音和快手的数据以超高的速度增长，但很难有机会进入游戏，或直接进入游戏out。
在今年的短视频领域，抖音和快手都在快速成长，其他玩家要么完全退出，要么从未进入。但年初的情况仍然是抖音火山西瓜三英战吕布PR数据，抖音国内DAU快手1.5亿，1.5亿。
即使每个家庭的数据水分不同，我们也不得不承认，国内短视频领域的竞争模式已经成为抖音快手的领导者，但抖音隐约意味着超越圣人，坐在老板的宝座上。
我先总结一下全文的主要结论:
基本上，快手的增速放缓与抖音的快速崛起没有必然的关系。觉得快手low人们不需要快手来刷抖音，但快手用户不会立即删除快手，因为他们看到抖音。两者的需求仍然非常不同。
然而，由于产品定位为记录、表达和共享，快手的增长实际上是腾讯父亲的微信朋友圈（和IM和群聊)加了一个增长的盖子。由于朋友圈的存在，快手其实是在和微信争夺普通人的记录感和表达欲。
抖音更满足网络名人的表演欲望和观众想要的时尚感。这种内容自然更容易获得用户，而微博实际上是在开放的社交网络上攻击抖音防守不当的公司。
第二拍摄创始人韩坤过于享受与王高飞的捆绑合作关系。多年来，他一直沉迷于虚幻的增长和覆盖，但始终加强明星和热门运营模式不仅错过了快手的巨大市场，而且为抖音的增长留下了一条广阔而平坦的道路。
抖音的崛起占据了微博 秒拍和美图 几乎所有现有的美拍 当然，本该占领的短视频市场份额也得益于确定拉新 保留有效后，坚定疯狂购买(中国有嘻哈快乐大本营等综艺节目) 全覆盖线上线下道全覆盖)。
在我的印象中，中美拍摄确实有几次上升的机会，但其产品运营、增长体系（我甚至怀疑美图部没有这个概念）和购买投资都非常宽松。想在定位上模仿秒拍的名人策略(疯狂捆绑TFboys AngelaBaby排水和代言是一个巨大的失败，因为美拍有自己的本土网络名人)。被微博后，它一直是一款工具属性可以接受但社区氛围平平的利基产品(女性用户确实聚集在一起但受到影响B612&FaceU等待产品的竞争)。
2)说抖音是唯一发生你死我活正式冲突的地方，事实上，抖音取代了2017年第一个潮流发源地的宝座 快手品牌升级(效果一般，但确实在一二线城市形成了声量)，从此一起喵喵喵 掌声取代了双击666 扎心老铁没毛病，成为2018年大家嘴上(和脑海里)最炫目的脑头禅。
(截图来自2017年豆瓣上流行语的讨论)
3)至于腾讯，泛娱乐十几款 视频App选择哪个切入点（工具、笑话、声音、综艺节目）是空的，关键是看看谁能在父亲的朋友圈 QQ一个体量在空间生态中高速爆发(共享量) 互动数）。具体的产品形式并不重要。谁在社交系统中长大，保留得足够好，谁就有机会与抖音作战，成为下一个微视王子。具体的产品形式并不重要。谁在社交系统中长大，保留得足够好，谁就有机会与抖音作战，成为下一个微视王子。
暂时，腾讯旗下所有花钱购买内容起步产品的产品都戏剧性。有戏的人可能躺在一个微不足道的角落里，默默地用稀薄的资源打磨产品。你知道，即使是像抖音这样的非凡产品，最早的半年也在不知名的抛光产品，三个月后也改变了名字，三个月后得到小岳岳微博转发正式进入公众视野。
当然，腾讯的短视频布局更有可能面临一个结局:一个都不玩。
腾讯目前的产品管理能力越来越迫切。在今年4月内涵笑话被关的明显产品缺口中，头条自己的翻版产品皮皮虾于7月重新上线，而腾讯像素级复制内涵笑话的哈皮app苹果商店直到11月才正式登录。
2017年9月，朋友圈日视频发布次数达到6800万，同比增长22%。到今年为止，即使增长率减半，这个数字现在也应该有7500万左右，这不是点对点和群聊发送的视频。
而快手最新发布的日均视频发布量为1500万，只有微信的五分之一左右，抖音估计就更少了。
坚持不转发不捧头只做记录生活记录你的快手，其实是被录下来的MAU包括中国所有手机网民在内的10亿以上的微信限制了增长率。
(截图来自腾讯合作伙伴大会2017年发布的微信数据报告)
但说起来，程一笑可能比张小龙更沉默、更木讷IT极客，这也造就了他们在记录和表达上与普通人不同的敏锐度。
GIF快手刚成立时，由于微笑的性格，谈到了很多投资者和合作伙伴不顺利，一直处于自掏腰包的个人软件开发者状态，同时出售公司不再单独写代码湖南老程序员开始悄悄添加漂流瓶功能的新业主。
然而，程一笑本身就是辽宁铁岭人。他不能谈论大人物，但他非常尊重普通人的表达权。快手可以进入主流视野。2013年，一波东北用户集体登陆快手。
(快手早期gif其实搭配背景音乐是一个小视频)
大量的搞笑gif从那时起，流行笑话开始加速传播。快手开始在三四线城市获得知名度，社区基调和互动氛围越来越好。后来，源源不断的地方金句也是它们的基础。
然而，对潮流发源地的竞争可以说贯穿了改革开放40年来民营企业的品牌和营销发展历史。特别是在过去20年的互联网爆发中，热点的生灭越来越频繁和意想不到。什么样的人和事可能在互联网上流行起来，幻灭。这部分是由于传播速度大幅加快，部分是由于传播节点难以琢磨。
从天涯猫扑、到博客微博、豆瓣知乎、再到抖音快手，也包括春晚，潮流发源地的转换几乎无迹可寻，可以说只有变化才是永恒的规律，它几乎从不会在某一个平台停留太长时间。
一个地方因为潮流变得人多，慢慢就不酷了，传播慢了，新的声音就不好冒尖了。
2019年，对于张一鸣来说，不仅要保持抖音的用户增长率和活跃度，还要保持这个潮流发源地的第一个宝座。任务永远不会轻松，因为它处于类似的用户网络结构，就像它的B轮股东微博一样，彼此都是你有我，我有你，你唱上台的关系。
微信用户网络结构紧密牢固，如下图中无数e型拓扑编制的大网络（每个e可能是亲戚或工作组）；微博的网络结构更倾向于a和d中间的某种形式是开放的，而不是封闭的，这有利于信息的传播，但用户之间的联系并不那么紧密。
如果你追溯每个产品的早期迭代史，你会发现相当一部分种子用户来自微博，无论是抖音还是快手，秒拍还是美拍，甚至是陌陌和脉脉。
陈兴资本张飞投资了第二次拍摄和快手，他认为所有做内容的人实际上都想建立一个网络：一对一、一对多或多对多的链接都是为了分发内容。网络结构决定了内容分发的路径和效率。在新的生态系统中，只有改变网络结构和内容，你才能成为一个领域的巨无霸。”
在这个网络结构中，头条和微博争夺用户和内容。由于微博的UGC生态已经无限疲软，虽然没有动摇其基于广场生态的明星网络名人和热点事件，但2018年头条是抖音（国内）用户盘 内容发布 收入规模基本确定会超过微博。
与2017年频频擦枪走火和相互不同，2018年头条和微博相当不同peace&love，但这并不是因为双方没有竞争，而是因为随着抖音和国际化的快速增长，张一鸣觉得这场战斗不再重要。
即使考虑到估值倒挂，传闻一级市场估值750亿美元的字节跳动，已经是微博市值的五倍(约130亿美元)。
今天的字节选择把身体的所有重量都跳到价值仍然超过3500亿美元的企鹅身上。从公司1号角色的朋友圈，到双方的公由今日头条计划金字节年度最佳报告给腾讯没有梦想，双方为整个互联网圈甚至全国人民上演了如何没有死角和竞争的精彩教学。
话说回来，腾讯的孵化 跟随”策略在短视频领域不起效果也并非偶然，这事早在之前的校内、后来的微博、以及和秒拍竞争的微视时期都分别发生过。
除了腾讯的运营能力真的不好（现在不好），一个非常重要的原因是腾讯有一个更好的用户网络，没有必要打破如此紧密的连接结构，用户自然被吸收到这个网络。
如果今天微博本身或者第二次拍摄成为抖音，我觉得腾讯不会复活微视，因为社交IM和熟人关系的仗微博不会轻易再和微信 QQ毕竟腾讯微博关得早。
就社交网络的结构而言，对于生态帝国腾讯来说，微博更像是一条护城河，阻止野蛮人在边境野蛮地区崛起。当然，它也是一个邻国。
假如只有新闻信息App腾讯的用户时间最多是头条新闻，其整体用户 收入规模影响不大。腾讯只要在OMG搞搞架构调整鞭策鞭策就行了，微博的兴趣流 百手信息流 一堆传统门户的移动终端 新兴的信息平台(有趣的头条东方头条等。)自然会和今天的头条打架。腾讯是否想主动与头条进行肉搏战影响不大。
但是微博在短视频领域的防守不当，百度其实影响不大，导致腾讯门户大开头条即将直接进入的错觉。因此，即使标题远离颠覆腾讯强大的社会关系（在这个智能手机作为主要互动设备的时代，暂时没有可能），标题的视频产品确实对腾讯的用户、时间和收入（最严重的可能是游戏）产生了很大的影响。
再加上2018年宏观经济寒冬，网络游戏被政策锁定，缺乏新的互联网处女地，今天Pony不得不弯弯下腰蹲下来，亲自去前线迎战张一鸣，他看起来很温柔，但比自己小一整轮。
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在抖音成功之前，标题试图使用微标题产品来覆盖微博用户，但收效甚微。你不能判断微博是危险的，因为一些明星企业家关注标题。这可能只是人工操作的一个肤浅现象，但实际上是微标题仍然依赖标题号码PGC微博早年没有活跃的内容。UGC生态。
在抖音崛起后，头条新闻显然更有信心，2018年一口气推出了热搜榜，MCN合作、广告接单平台星图、企业蓝V计划，都是能赚钱的好项目，拳拳都老师傅微博致敬。
(截图来自抖音广告助信微信官方账号截图)
但抖音也面临着微博上私域流量缺失最多的问题。早年微博先做的其实是高仿Twitter基于纯时间序的关注流，在发现无法切大v广告一刀之后机智地选择了智能推荐，由此做起了把公域流量变现的信息流广告生意。
但是抖音的头条广告系统太成熟了，ad load和price它很快就被拉了起来，用户通常没有一个接受和适应的过程。再加上内容消费产品的定位，抖音网络名人粉丝的质量更不用说微信公众号了，甚至普遍不如现在的微博好。
其账号累计覆盖千万粉丝。MCN组织负责人和我提到，抖音的生态可以立即让你达到高潮，也可以立即让你躺在地上：100万粉丝可能是抖音运营商设定的阈值，在那之前很容易被推荐，到达后不会上升。”
这个家庭更喜欢本 地生活类内容的MCN机构没有加入星图，通过原生内容接线下商户广告的方式和抖音官方打起了游击战：“百万粉丝的大号可能会受到抖音的特别照顾，因为他判断你有了接广告的机会，抓住一次就会被打上标记，并被删
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