独立推出东方选择APP，它通常是为了吸引更多的用户，消除潜在的流量危机，并试图建立自己的私人领域。那么自建APP之后，东方选择的电子商务之路将走向什么样的发展路径？独立APP操作可能会遇到哪些问题？作者一起解读了这篇文章。
东方选择做私域的野心暴露无遗。
近日，东方选择独立推出APP根据第三方数据，消息再次使其成为外界关注的焦点，截至目前APP下载量约为20万。
进入APP主界面可以发现，页面底部四个板块:选择、分类、购物车和我的订单。形式上，东方选择是独立的APP它是一个小型的电子商务平台。根据公数据，目前东方的选择APP商场有1000种商品在商场销售，在品类上比直播间丰富，不局限于食品、图书、娱乐，还有美容护理、家居日用等品类。
值得一提的是，目前在这里APP里面没有直播功能，和抖音的直播有很大区别。
不久前，东方选择受到抖音流量限制的消息直接导致新东方股价下跌10%。抖音电子商务表示：没有东方选择流量限制。东方选择是抖音电子商务高质量生态的代表性企业。抖音电子商务鼓励类似的高质量工作室在平台上继续运营和发展。
不久前，东方选择受到抖音流量限制的消息直接导致新东方股价下跌10%。抖音电子商务表示：没有东方选择流量限制。东方选择是抖音电子商务高质量生态的代表性企业。抖音电子商务鼓励类似的高质量工作室在平台上继续运营和发展。新东方在线也回应说，它没有收到抖音流量限制通知。在双方很快否认之后，其股价又有所回升。
从外界的一点风吹草动可以看出，东方选择的基础并不稳定，抖音的地位非常明显，东方选择没有忽视，选择做自己的独立APP这是其中之一，在做私域方面，东方选择并没有隐藏，而是完全托出，但一旦脱离了巨大的公域流量池抖音，东方选择能否继续保持目前的成就？
仅用了三个月，东方甄选就已经全面超越了曾经的抖音“大哥”「交个朋友」。
仅仅三个月后，东方选择就完全超越了抖音的大哥「交个朋友」。
在新东方2022财年财报电话会议上，新东方在线CFO尹强说：虽然没有具体的数据，但东方已经选择了近三个月GMV应在20亿元左右。”而同期「交个朋友」的 GMV 为 9.89 1亿元，大约是东方选择的一半。从粉丝数量来看，目前东方选择的抖音账号是2495万粉丝，「交个朋友」直播间有1955万粉丝，东方选择的粉丝比交朋友多500多万。
显然，东方选择的爆红对「交个朋友」影响很大。不久前，罗永浩公开表示，他对内容驱动的内容驱动的不乐观。虽然他说他只是表达了不同的观点，但东方选择的目的是显而易见的。
8月23日，已宣布退网的罗永浩重返「交个朋友」直播间，与以往不同的是，罗永浩成为了节目主持人，与多位交朋友的主播连麦改变了直播形式。
此外，在「交个朋友」在日常直播中，可以看到首席品牌监督员罗先生为您担保的字幕「交个朋友」试着用罗永浩的名声来改变衰落，但结果似乎并不理想。
在8月23日的连麦直播中，「交个朋友」四个直播间共观看176.2万人次，带货销售额235.7万元，而「交个朋友」直播间当天GMV只有553.3万，东方选择在8月份多次突破单日3000万GMV。
东方选择今天的成就与抖音密切相关。据媒体报道，6月1日，直播广场推荐流量仅为49%。6月10日，这一比例增加到64%。
然而，不可忽视的是，抖音一直占据着平台的主动权，市场上流传着铁抖音水网络名人这句话，不同于其他平台主持人有更大的声音，抖音这种轮换神方式大大降低了平台的风险，也让自己得到良性发展。
但是，对于东方选择来说，能否一直稳坐的不确定因素太多了。据克劳瑞采访，MCN该机构的创始人认为，未来，抖音将继续扩大每一条垂直轨道，如美容、服装轨道、零食轨道等，其内部电子商务的流量机制肯定会做出相应的调整，并不是说平台上的电商流量都是通过直播加短视频来承接的。
在这种流量分配机制的调整下，「交个朋友」今天是东方选择的明天吗？这并非不可能，而是独立推出APP这一举动流量池中分一杯羹显然不利于抖音的未来发展。
在这种流量分配机制的调整下，「交个朋友」今天是东方选择的明天吗？这并非不可能，而是独立推出APP这一举动流量池中分一杯羹显然不利于抖音的未来发展。
卡盟自助下单平台网站,点赞购买网站 - qq空间说说赞低价网站0.5元
事实上，东方选择独立推出APP有迹可循。
在推出独立APP此前，东方选择通过多种渠道进行布局。例如，微信视频号开设了东方选择官方号和东方选择会员两个账号。此外，还推出了东方选择微信小程序，在天猫和京东也有东方选择旗舰店。
在6月28日的老余八卦中，俞敏洪表示，我们应该建立一个立体的销售平台，为更多的中国企业服务。三维销售平台的意思是，除抖音外，东方选择还将考虑其他平台，甚至建立自己的平台。现在，这个自建平台是东方独立选择APP。
独立APP8月15日，俞敏洪在老余八卦上发表文章，称基于外部平台建立的热闹商业模式具有很强的脆弱性。他清楚地知道，视频号、小程序或电子商务平台的旗舰店都属于第三方流量，只有独立APP是自己的基础。
根据业内人士的观点，东方选择是独立的APP很明显，原因是我想把利润留给自己，不想受制于平台规则。最根本的动力是东方选择已经过了最热门的时期。目前，我们已经进入了维持场景观和需要花费大量投资的领域GMV在这个阶段，如果不投流，可能会受到限制，此外，短视频用户的注意力很容易分离，所以俞敏洪选择建立自己的电子商务来摆脱平台的限制。
俞敏洪的态度是不着急慢慢做，允许亏损五年，每年亏损一亿没问题。
俞敏洪的态度是不急着慢慢做，允许亏五年，每年亏一亿没问题。
尹强在财务报告电话会议上说：虽然余先生说允许东方选择每年损失1亿元，但完全允许东方选择每年损失1亿元，但他没想到今年会盈利。因此，从6月份开始，正好是2023财年的第一个月，无论是现金流还是损益，东方的选择都是正的，这是肯定的。也许是财务上的辉煌成就，加速了东方选择的独立性APP进入公众视野。
在新东方在线财务报告中，该公司介绍了直播业务，该集团创建了一个以东方选择为品牌的新电子商务平台，致力于成为中国优质农业等产品的电子商务平台。从这句话中也可以看出东方选择私域的决心和野心。
从东方选择在其他平台上的现状来看，独立APP客户的获取仍然是首要问题。例如，东方选择的天猫旗舰店在爆炸前就已经成立，但目前只有7567名粉丝，淘宝的东方选择只有4万名粉丝。可以看出，抖音的爆炸并没有给其他平台带来明显的流量增长。
现在东方选择已经经历了最热门的阶段，独立APP虽然目前应该面临的客户获取问题可能更明显APP已经有20万的下载量，但这是一个APP这显然是不够的。与2495万粉丝相比，它显得微不足道。APP事实上，能否继续获得客户也存疑。
二是独立电商APP运营并不容易。据业内人士分析，2014年左右，一批自媒体开始做电子商务。起初，他们也依靠平台和第三方工具。随着他们的不断发展和成长，到2017年左右，一些自媒体领导者雄心勃勃，开始走上自建电子商务的道路，结果，人员成本飙升，原本赚钱的生意也不赚钱，到目前为止还没有成功的案例，脱离平台自建电商APP都是下坡的开始。
诚然如新东方在线CFO尹强说，东方选择的利润率比纯直播带货或者纯直播带货要高，因为没有买流量，没有给主播分享。MCN公司要高得多，但即便如此，东方选择能否打破自建电子商务APP下坡后的魔咒依然是个问号。
除了客户获取和运营的挑战，电子商务APP运营模式和直播带货也有很大区别。东方选择的核心竞争力是直播间知识含量高的内容。更准确的说，是董宇辉、顿顿、yoyo在老师的带动下，吸引用户观看和下单。
东方选择独立电子商务APP目前还没有直播功能，这意味着人的核心因素在这里很难发挥作用。从这个角度来看，东方选择失去了竞争优势。
一旦没有知识直播的特点，东方将选择独立的电子商务APP如果你想吸引用户在这个平台上购物，你需要丰富的类别作为基础。然而，目前东方的选择APP商场销售的商品约为1000种，与淘宝、JD.COM、拼多多相比，显然没有竞争优势。
从另一个角度来看，东方选择与抖音的关系也将是独立的APP对操作有一定影响。
从另外一个角度来说，东方甄选与抖音的关系也会对独立APP运营有一定影响。独立推出了东方选择APP，抖音是否会继续向东方选择工作室倾斜资源是不确定的。如果没有官方的帮助，东方选择的影响必然会下降，这对东方选择的影响APP也是打击。
也许是考虑到与抖音的关系，在财务电话会议上，公司CFO尹强还说：从我们做直播带货开始，就定位了多平台、多渠道、多产品带货。但目前我们还是以抖音为主，抖音对我们的流量、用户粘性还是很好的，还有很大的扩展空间。”
从这句话中也可以看出，东方选择充满了求生欲，但它会成为抖音的关键支持对象吗？鉴于抖音不太可能独立APP作者认为，无限导流的客观事实是不可能的。
作者：白羊座；编辑：纪南 来源微信官方账号:TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），自媒体生态观察号集美观有料于一体 本文由人人都是产品经理合作媒体 @TopKlout克劳锐 未经许可，禁止转载授权发布。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论