自今年以来，许多奶茶品牌的产品价格大幅下跌，并逐渐告别30元时代。同时，茶叶行业也通过平台折扣、直播间团购等叠加折扣为消费者提供各种利润，茶叶行业有明显的降价趋势。
鸭喜香轻奶茶12元，鸭喜香柠打茶13元，绿燕轻奶茶12元……中秋节前后，西茶推出了多种新产品。不仅好吃，而且便宜，这让我们大吃一惊。喜欢喝奶茶的北京大学生小李告诉记者。
不只是喜茶，奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的产品价格也明显下调，并逐步告别被多次吐槽的“30元时代”。专家指出，高端茶品牌降价的主要原因是，低价茶可以吸引更多的消费者。
茶叶行业多种形式降价
9月开学季，北京多条商业步行街和百货公司迎来了一轮消费热潮。分布在街道和建筑品牌奶茶店门口的消费者或多或少都在等着吃饭。
小李告诉记者，购物时买一杯奶茶已经成为他和同学们的旅行习惯。过去，喜茶和奈雪茶今年生产了许多10多元的新产品。现在奶茶消费的人均价格基本控制在20元以内。根据小李的消费体验，今年茶叶行业降价趋势明显。
据了解，今年年初，西茶降价了纯茶、乳茶、果茶等品类，降价在3元~7元之间。目前，19元以下的产品占常规店菜单现制饮料的近80%。
奈雪的茶叶产品降价，全面告别30元时代，推出易购系列，降价最多10元。与此同时，该品牌还承诺易购系列将每月推出新的1字头产品，为用户提供更广泛的产品选择。
除降价外，茶叶品牌还通过平台折扣、城市消费券、直播间团购等推出叠加折扣。比如很多消费者在抖音直播间团购喜茶饮品，奈雪点单小程序，各大电商平台下单，还有专属的全减折扣活动。
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降价的效果也很明显。今年6月，喜茶与热播剧《梦华录》联合推出两款定制联名茶产品——梦华喜茶·点茶、紫苏·粉桃饮分别定价19元和15元，走低价路线。据统计，联名特色产品首日全国门店销量近30万杯，单店销量近1000杯，首周超过140万杯。
奈雪茶在接受记者采访时表示，产品价格调整是基于品牌、数字化和供应链的积累，不影响产品质量和材料。
降价后如何保证质量？
促销对消费者完全友好吗？降价带来的消费热能持续多久？这些问题仍需要市场检验。
记者在生活团购网站上看到，消费者在一些茶叶品牌下留言。当他们在平台上购买的饮料券在商店使用时，他们被告知由于缺乏一些原材料，无法生产。有网友在社交网站上提到，直播间抢购的饮料团购券被告知是线下加盟店，不参加品牌活动。
与此同时，奶茶品牌的降价也再次引起了消费者对奶茶店更多地使用植物脂肪（奶油）而不是动物奶油的担忧。一些消费者说：当产品降价时，消费者首先担心的是商家是否会降低成本，比如用植物脂末代替动物奶油。”
对此，调价后，喜茶等龙头企业的行动也备受关注。近日，根据多年的真奶原料质量控制经验，西茶发布了西茶质量真奶标准，并联合媒体推出了现有奶茶质量奶原料使用倡议，呼吁行业全面提升奶原料质量，继续加强产品质量，促进真奶应用的普及，拒绝奶精华。
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来源： 每日甘肃
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