编者按：如今，吸引大规模关注的抽奖活动屡见不鲜，刷屏了社交媒体。这些爆款抽奖是怎么做出来的？微博超高抽奖的吸粉方式能长久吗？我们每天都问这个问题。让我们看看我们的朋友怎么说~
近日，营销号抽奖送房成为吸粉的新方式。参与者就像在微博上摇号买房。就其与现实的区别而言，可能是摇号不需要钱。
作为第一个吃螃蟹的人，逆水寒的抽奖微博一举转发了近百万。
由于其卓越的营销成果，自第一次抽奖以来，仍有源源不断的抽奖活动。
即使是后来者，也有几十万的点赞数据，整体情况非常可观。严格来说，送房其实属于大抽奖的范畴。
微博超高抽奖的吸粉方式能长久吗？这种爆款抽奖的核心逻辑是什么？我们每天都在讨论。让我们看看我们的朋友怎么说~
第182期：微博超高金额抽奖的吸粉方式会长久吗？
文章的内容部分来自@ug @泽度 @阙 @要你们3000 @Mongkian 精彩的答案。
大多数爆款抽奖活动通常有以下六个要素：
利用坚实的奖品价值，用户可以接受的操作手段，直接击中用户的痛点，跟上新创意
出现某一现象级热点时，可以借势举办抽奖活动。
例如，三人冒充老干妈员工诈骗腾讯的案件，因其神奇的现实感，在当时引起了公众的广泛关注。事件曝光后，腾讯在哔哩哔哩的官方账号发布了相关动态，评论区抽奖了40多个机构认证账号。
评论抽奖
不仅是评论区，动态转发区也成为抽奖的阵地。
《环球时报》转发抽奖
与通常的动态相比，这一热点事件产生的抽奖动态差异很大。《环球时报》通常只有几百个动态拇指，只有几十个评论，转发只有一个位数，抽奖动态拇指2.4万，评论1.1万，转发近1000。同时，除奖品外，几乎没有营销成本，比平时抽奖有更好的宣传效果。这些抽奖活动也反向延长了这一非凡热点事件的生命周期。
巧合的是，在《动物之森》游戏爆炸之前，在各大社交平台刷屏的时候，有很多营销号借此机会举办奖品switch抽奖活动戳中了很多用户没有switch不能玩游戏的需求，从而轻松获得高转发量和高关注度。
积极参与switch微博用户抽奖
当然，要想成功举办抽奖，还需要有扎实的基础，主要包括两部分。
一部分是自身的经济实力。换句话说，家庭背景应该足够厚，比如魔方的严格选择，可以拿出5万、10万作为活动奖品；另一个例子是逆水冷。作为网易的支柱游戏之一，财大气粗，转手送房，充满噱头。
魔方严选连续抽奖
另一部分是粉丝基数和粉丝活动。主办活动的账号本身要有足够的影响力，有一定的粉丝基础，才能有更高的权重和信誉。比如魔方严选有231.9万微博粉丝，逆水寒有115.4万微博粉丝，粉丝数都是百万。
逆水寒（左）与魔方严选（右）的微博粉丝数
如果用户对活动有很高的信任，他们将愿意积极参与活动。相反，一个只有几百粉丝的账号，即使用超高金额的抽奖，也会让人怀疑，很难做出爆款抽奖。
抽奖活动的参与门槛应足够低，采用用户可接受的操作手段和活动机制。目前，大多数抽奖都是通过转发、转发、关注和表扬来进行的。
抽奖要求
同时，参与活动的方式也不能太复杂，否则会损失部分用户。例如，如果活动抽奖被设置为只转发微博，它将更容易被接受，而不是关注一站式的加表扬要求。
抽奖前，要考虑活动能给用户带来什么价值？用户会有什么好处？参加抽奖活动所能获得的的收益是不是用户想要的？用户也会有自己想要的，比如钱、知识、乐趣等等。
正如前面提到的，喜欢动物之森游戏的人会想要它switch作为奖品；平时追星的人会想要偶像的签名照作为奖品；缺钱的人会喜欢实用现金……
以工资、房屋等实物为抽奖奖品，价值可观。如果预设活动的获奖者较多，获奖的概率会高于其他活动，这也是用户的可观价值。
但要注意活动机制成本与收入的平衡，以及用户参与活动门槛与裂变规模的平衡。如果门槛高，参与活动的人自然会少；如果门槛低，就要考虑给用户带来的价值是否能驱使足够的用户参与活动。
例如，如果赵丽颖在官方宣布结婚时发布了一条微博，声称在三天内制作了一段新婚视频，邀请他参加婚礼或给10万元，这将不可避免地引爆另一波抖音。
由于赵丽颖正式宣布结婚是一个非凡的热点事件，赵丽颖有足够的粉丝，抖音有足够的日常生活。活动的价值在于追星的人想去婚礼，不追星的人对钱感兴趣。
不同的人有不同的痛点。抓住这些痛点，就能打动目标群体，产生良好的营销效果。
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魔方严格挑选的抽奖文案很有创意，以招聘新同事的名义抽奖，抓住了农民工不上班赚不到钱，工作压力大等痛点，实现了人们不想上班躺着挣钱的美好愿景。仅凭公司想来就来/班爱上/工资照发/带薪休假一整年的工作要求，就足以打动一农民工。
魔方严选招聘抽奖
截至目前，该微博已转发174万元，成本5万元。对于品牌方来说，5万元换百万转发，几十万评论，点赞，关注，堪称赚爆。如果把奖品换成十部苹果手机，可能没有那么大的反响。
其实微博每年都有类似的抽奖活动。区别在于同样的5万元奖金能否以不同的内容和流程展示。现在普通的手机、平板电脑作为奖品已经不能吸引用户的注意，很难有数百万的转发。
微博平台肯定希望大V或者品牌方多做这样的创意活动，毕竟可以提高微博的用户活动。对于用户来说，虽然抽到5万元的概率只有200万分之一，但可能性很低，但成本只是转发微博，大多数人会选择尝试抽就是赚的心态。
做营销就是心理战。如果能找到用户的痛点进行宣传，就能吸引很多共鸣和互动，从而提高品牌知名度。没有人能拒绝不上班就发工资。魔方严选抓住了这一点，让很多人因为这次抽奖认识了这个品牌。
假如没有创意，就跟着别人的创意走，热点早追也能火。
就像魔方严选的招聘抽奖出来以后，三天内就有不少营销号出了文案相似的招聘启事抽奖，也跟着分了一杯羹，获得了几十万的转发量。
大量跟风的招聘抽奖
通常，抽奖活动越早，用户就越热衷于参与。但是，第一头发叫创意，第二头发叫模仿。随着越来越多的人模仿，活动的热度也会消退，时间跨度不会太长，从最初的疯狂转发到无人问津。
人们更关心的是能在人们面前闪耀的创造力。
需要注意的是，微博超高抽奖的吸粉方式虽然有效，但可能不会持续太久。魔方严选的招聘抽奖只能说是一波好的宣传，不能认定是好的营销。
虽然不劳而获的高抽奖.足以吸引眼球，打击用户期望不劳而获的心理，确实可以在微博上收集大量流量，实现开通客户获取渠道的目的，但能否促进交易量取决于用户的最终转化。
综上所述，最基本的要求是做一个爆款抽奖，有扎实的基础。此外，还需要采取用户可接受的操作手段，具有可观的奖品价值。
文案可以直接触及用户的痛点，提高用户互动和参与的欲望。如果你想不出新颖的活动创意，你也可以依靠非凡的热点事件来做活动；或者模仿最近被证明有效的活动。
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