编者按：在短视频平台上，内容是极其重要的，只有拥有好的内容，才能在平台上获得源源不断的公域流量。然而，在通过内容获取流量的过程中，总会遇到一些问题。本文作者总结了这些问题。让我们看看。
无论是内容为王还是得到内容的人赢得世界，本质上都是客观地描述内容本身的重要性和内容在获取流量和增长方面的压倒性优势。
谁有好的内容，谁能贡献高质量的内容，谁就能在平台上获得稳定的公域流量。
然而，大伟一直认为，作为一名内容创作者（无论是团队还是个人），当他坚定地想通过内容获得流量并取得一些成就时（无论是粉丝还是粉丝） GMV），这意味着选择在极端的内卷道路上奔跑。
他们或多或少会遇到以下六个问题。
在《抖音上线粉丝通》的文章中，我提到了内容创作中的不可能三角。
内容创作的不可能三角形是什么？
从长远来看，没有人能同时拥有这三点。
即使创作者在早期阶段有大量的知识储备和积累，原创需要时间和足够的时间，也注定无法实现高产。即使你是泛娱乐，拍简单的笑话，讲冷笑话，更别说泛知识领域的深度创作了。
如果要保证高产(如日更，无论是图文还是短视频)，都会有非原创。
例如，任何行业，垂直类别都可以讲述模式的内容或主题，可能有这么多，总有一天消费，创作者必须学习其他热门风格。即使你真的像母猪一样高产(背后有几百人的智囊团队)，你能保证每一部作品都能成为爆款吗？
这是内容创作中不可能的三角形模型:原创、爆款、高产。
做过短视频的老铁都知道我在表达什么。
以抖音为例，由于算法推荐，您的工作和内容必须通过流量池各指标的测试（包括不限于：拇指率、完成率、评论率、转发率等），以满足（潜在）用户，包括您自己的粉丝。
(图片来自网络，侵删)
比如我运营的短视频账号之一，其中一个发布了作品 12 小时后，到达 6W 播放，破 1000 赞；另一部作品正在发布 12 小时后，只得到 2000 播放和 8 个赞。而这两部作品的内容、风格、文案几乎是一致的。
如果我自己的账号没有说服力，创作者群里的吐槽也是如此。 10 万粉丝账号，最低播放量只有 378，去哪里讲道理？
相比之下，如果你的微信官方账号有 100 一万粉丝，你每次推送内容都是 100% 接触粉丝用户。
可以肯定的是，如果你的标题很好，即使内容是垃圾文本，你也可以 10 万 ，而且，仅仅依靠每篇文章，广告商的收入就会达到月收入10万。
原因是两个内容平台的流量分发逻辑不同:微信官方账号是基于粉丝数量，抖音是基于内容本身。
即使你在上一篇文章中播放了10万甚至100万，你甚至会认为你未来的作品可以继续爆炸，下一部作品会立即把你拖回现实——2000，即使你的两部作品可能是内容、风格和style 相差无几。
想象一下，你曾经关注过抖音的网络名人达人，现在有多久没刷了？这就是为什么短视频平台的粉丝毫无价值，粘性差。
一切都是算法造成的。
太可怕了，这给创作者带来了很大的不安全感(当然也意味着新进入者的机会)。
当然，流量不可预测的另一个重要原因是，在一定时期内，平台会根据战略目标给予一些流量倾斜和支持，比如去年年底爆炸的张同学。
我宁愿相信这背后是抖音意在抢占快手下沉城市用户的策略和打法，并通过一系列的流量扶持、全网造势，才导致张同学的出圈、爆红。
这对创作者来说更像是一个黑盒子，也是一个不可避免的机会。
短、快、碎片化的快餐文化越来越流行，用户不知不觉地被训练了一会儿，不断地追求新鲜和刺激事物。
特别是在短视频上下滑的互动体验下，作品 3 如果秒抓不住用户的注意力，就再也没有机会了。
与以往相比，用户被取悦的阈值呈指数级增长。这意味着即使是你的骨灰铁粉，当他继续消费你的内容时，也会有审美疲劳的一天。
老铁，你已经拍了三遍这个笑话了。
老铁，这个梗早就过时了。
老铁，你能整点新东西吗？
就像当皇帝一样(虽然我没当过)，即使每天都有海参鲍鱼，龙肝凤髓，每天吃喝玩乐，他也很烦。
只要内容公开，无论是图片还是视频，都没有秘密。
只要仔细阅读文章，就可以总结出来 1、2、3；再看一遍视频，从文案到视频卡点，再到 BGM，也可以一一拆解。
例如，你可以通过短视频直接解读别人辛苦工作、绞尽脑汁、熬夜爆肝的原创文章和内容。因为有人的祝福，这部作品就是你自己的原创。
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反之亦然。惊不惊喜？意不意外？刺不刺激？
因此，内容也最容易被抄袭和抄袭。正如乔布斯引用毕加索的那句话：优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家是盗窃。
但从另一个角度来看，正是因为视频得到了人的祝福，也意味着你的原创作品会附着在强大的个人身上 IP 属性。
而且很难甚至无法复制，比如张同学、小杨哥等等。
即使你像素级复制他们的内容和情节，除了内容，你也不能复制人。与内容相比，用户或粉丝可能更信任这个人。
即使视频脚本相同，短视频的演绎也不同。因此，当我们选择创建内容时，我们必须在内容的基础上，尽可能突出人的属性，创造自己的独特性，以最大限度地避免剽窃的潜在风险。
顺便说一句，抖音一段时间前也推出了：粉丝擦除功能的同质化内容，如果连续三次发现同质化内容，平台将密封。
一方面是保护原创作者，另一方面是保护平台内容生态的健康可持续发展。
这不是一种选择，而是一种能力。
及时性是算法推荐下非常重要的指标，因此每一部作品都有自己的生命周期，而且极短。时效性有两个层次，一个是时效性，一个是内容创意的时效性。
具体到应用层面，比如三个月前，一个月前发布的作品有没有你每天在抖音推荐流中刷到的爆款？
比如一个想法，如果哪个火了，本周一窝蜂都是同类视频，但下周马上就是一个新的爆款想法。
你想要持续不断地获取流量，就需要持续不断地创作和输出。如果不能，就没有(更多)公域流量推荐和更多用户增长。
而持续输出，是一款无休止的游戏。这就像生活，一旦开始，你就需要不断地攀登和征服一座又一座的山峰，而且永无止境，所有的领先都只是暂时的。
每一位创作者，都切记妄想，通过憋大招的方式，达成某个永恒的成就，“开张吃三年”对于内容创作者是行不通的。
另一方面，作为一个平台，为了保证用户的增长和使用粘性，有必要通过新型爆款作品不断实现。
这不仅有利于平台本身限制头部账户的虹吸效应，而且迫使创作者不断创新（此外，最近的在线粉丝更加放大了这个问题，不得不承认 ，抖音对老账号更不友好)。
用户无情，平台无情。如果你没有高质量的内容，用户会离开你；如果你不输出爆款内容，平台会抛开你。总之，老铁们，请记住这句话：高水平闪现不如低水平闪现。
所有人嘴上都说想听干货，所有人都说想学习有深度的内容。但真的是这样吗？什么是干货？深度内容是什么？比如学校的教材，比如四六级词汇、语法、高等数学，都是干货，需要深入学习，甚至没有废话。
短片的本质是娱乐经济，而不是学习平台。就像没有人会通过在抖音上学习获得托福证书一样， CPA 认证。
例如，在短视频平台上，如果您发布私域流量的精细操作 6 步法的作品，中国十几亿人或者马路上随便找个人，你想象一下他刷你的作品会有什么反应？
瓦特？什么破东西？马上划掉。
当算法检测到你认为高质量的作品没有停留，没有播出，没有互动，这就是垃圾作品，你怎么能得到系统更大的公共交通推荐呢？
即使是，也要用一已之力让步 B 《罗翔说刑法》的罗老师站起了知识的春风。一开始，如果罗先生在抖音、快手等短视频平台上分享类似的知识，根据算法推荐机制和内容分发策略，他可能不会得到太多的流量青睐，也不会有太多的生存空间。
因为在短视频平台上，你熬夜分享干货知识，老老实实，远不如直接对着镜头说:今天，我的邻居杀人了。
短视频是娱乐至死的平台。不要让用户动脑，我们要学会干湿结合，深浅结合。
首先，通过湿货或更受欢迎的热门内容，获得粉丝增长，支持你的立面，创造影响力；然后通过干货，深度内容沉淀粉丝，提高价值。
但是，需要注意的是，我在《爆款一定等于优质内容吗？》中提到:爆款很香，有时候要做，但一定要少做。
这就是为什么大伟个人认为，从目前的时间点来看，短视频平台学习是一种虚假的需求，更多的是为知识付费的企业制造焦虑，收获韭菜。
内容仍然是目前和未来很长一段时间内获得流量、增长、沉淀和转化的闭环过程中最高的生产比例之一。
当您决定通过内容获取流量时，请：无论是形式、内容还是主题，取悦所有用户，无论是形式、内容还是主题。
没有人能垄断内容行业，即使有很多短视频和长视频平台(比如电视台，很多电视台同时生存)。
所以，内容行业属于百花齐放，对于目前所有的内容创作者来说：这是最内卷的时代，也是最好的时代！只要卷不死，就卷到死里，卷起来！！！
微信微信官方账号孟大伟:大伟说电商，大家都是产品经理专栏作家。百度前高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现，驾驭世界不断向前。
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