游戏直播的故事不好讲。
作者/葡萄
编辑/子雨
产品/新摘商业评论
游戏直播行业已进入冷静期。
几年前，随着电子竞技和直播的普及，游戏直播行业发展迅速，虎牙和斗鱼平台诞生于千播大战，成为头部游戏直播平台。
2022年，虎牙和斗鱼都陆续传出裁员信息。斗鱼裁员30%，主要设计游戏上午和直播经纪业务；虎牙海鲜Nimo团队大幅收缩，200多人的团队裁员比例高达70%，国内业务团队裁员20%，主要集中在云游戏等创新部门。
在裁员的背后，是虎牙逐渐扩大的收入危机。
5月17日，虎牙发布了2022年第一季度财务报告。数据显示，虎牙22年第一季度收入24.65亿，同比下降5.38%，同比下降12.25%。
更突出的信息是，以游戏直播为主体的虎牙，今年直播收入大幅下降。从上一季度的26.13亿，到本季度的21.52亿，甚至不如去年同期的23.92亿。
年初虎牙裁员的收入趋势下降并不奇怪。然而，后，虎牙仍未走出亏损泥潭。
一、营收净利润双下降，虎牙盈亏
今年4月份，虎牙传出裁员消息。
从财务报告来看，虎牙裁员并不奇怪。毕竟虎牙在连续16个季度盈利后，在2021年第四季度首次亏损，亏损3.15亿元。
裁员没有挽回损失。虎牙在第一季度财务报告中仍亏损289万元，这是在广告收入增加、研发和营销支出下降的前提下。可以看出，虎牙的损失已经成定局，即使从多方面控制成本，也只能勉强接近收支平衡。
在毛利方面，虎牙2022年第一季度毛利率仅为13.5%，而2021年同期毛利率为19.7%。官方解释是由收入减少和运营成本增加引起的。
事实上，自从与斗鱼合并失败后，虎牙一直在担心。
从大环境来看，游戏直播行业整体增速正在放缓。据艾瑞咨询统计，22年游戏直播行业规模预计为530亿元，2019年至2022年游戏直播增速持续下降，增速放缓，行业进入稳定期。
2021年中，虎牙的游戏直播业务受未成年人网络防沉迷和游戏版号停发的影响，承受着高压。
根据小葫芦的研究报告，21年7月至9月（Q3)游戏直播数量为243.2万，251.7万、213.与20年相比，8万Q3.播出次数为258.6万，256.2万、220.1万，播出数据明显下降。
今年，提出了直播奖励冷静期，这也对虎牙造成了一定的打击。5月7日以后，直播平台不允许根据奖励金额对粉丝进行排名，未成年人每天晚上8:00至10:0购买虚拟礼物。
虎牙而言，虎牙直播业务开始下滑，陷入亏损困境。
游戏直播接近天花板，虎牙不得不开拓直播以外的业务，寻找增长的第二条曲线。
二、游戏直播见顶，短视频虎口夺食
抖音，快手，B站等短视频平台，挑战虎牙游戏直播的老板地位。
虎牙在2016年至2017年左右真正成为游戏直播行业的领导者。当时，腾讯的王者荣耀已经成为一款非凡的游戏。凭借对王者荣耀的投入，虎牙在王者荣耀领域培养了一批早期的主播，并以王者荣耀的流量成为游戏直播的第一名。
在此之前，斗鱼是游戏直播的霸主。斗鱼通过烧钱挖主播来换取流量，无论成本如何挖主播和投放广告，这也为以后盈利的困难埋下了隐患。当时，面对流量竞争，虎牙并没有选择大量的营销投资，而是从早期培训锚，避免了不可估量的资本投资，为后期资本链的良性发展奠定了基础。
此后，游戏直播行业形成了以虎牙和斗鱼为首的格局。两家企业曾占游戏直播市场份额的70%。与持续亏损的斗鱼相比，虎牙已经盈利好几年了。
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近年来，游戏直播行业从游戏衍生品逐渐成长为一款游戏的生命周期。直播是直接接触用户的渠道。利基游戏可以通过直播获得广泛的影响，直播的及时反馈也可以促进游戏的更新和迭代。
游戏直播已成为游戏产业的关键环节，与游戏电竞产业形成良性互动。
如果斗鱼和虎牙在21年内合并成功，它们一定是真正的行业巨头。然而，合并失败后，虎牙不仅将继续与斗鱼竞争，还将面临B站、快手和抖音的挑战。
受各种影响，虎牙21年第四季度首次亏损，公司净亏损3.13亿元，同比变化-223.72%。22年第一季度，虎牙的亏损仍在继续。
不久前，腾讯企鹅电子竞技退出市场，这似乎意味着虎牙和斗鱼的行业格局已经稳定。但事实上，游戏直播的竞争依然层出不穷。
2021年Q3，B手机游戏开播32.1万，网游开播73.2万，网游开播首次超过虎牙62.9万。去年，B战争还购买了英雄联盟全球总决赛的独家直播版权，直播人气峰值超过3亿。
2022年财报中，游戏业务一直是B站的主要业务之一，B网站游戏业务收入51亿元，占26%。同时，B站频频从斗鱼和企鹅电竞挖角人气主播，其游戏直播实力正在慢慢追赶斗鱼。
另一方面，快手也在增加游戏直播的投入。快手早在2018年就推出了游戏分区，快手获得了2020年王者荣耀职业联赛直播版权。根据快手财务报告，快手游戏主播的高峰期超过200万，远远超过B站、斗鱼等。后来这部分主播严重流失，但主播量还是很大的。
短视频的兴起影响了游戏直播。与几个小时的直播相比，短视频浓缩了直播的精髓，更具传播性。很多直播视频剪成的短视频很容易获得几十万或者几百万的播放量。基于此，抖音、快手、哔哩哔哩都有很大的游戏直播潜力，更容易在短视频平台上实现直播。 流量闭环短视频。
虎牙本身缺乏内容闭环的能力。许多用户没有时间看直播，更喜欢看短视频。由于虎牙短视频内容空缺，这部分流量被短视频平台消化，不利于虎牙自身流量的转化。当具有短视频优势的tiktok平台陆续推出游戏直播时，意味着游戏直播行业将被短视频平台改造，虎牙应该感到危机。
三、成也直播，败也直播
大环境和竞争对手给虎牙带来了很大的压力，虎牙也在寻找新的增长点。
近一年，虎牙积极举办直播 活动，即以直播的形式宣传社会正能量内容，包括直播 旅游、直播 综艺节目、直播 反诈、直播 普法”等。
虎牙“直播 虎牙著名主播张大仙应邀参加反诈骗活动。Uzi、Miss、不求人担任虎牙直播反诈大使，先后在多个校园开展反诈直播活动。
可以看出，虎牙一方面积极承担社会责任，改善未成年人对游戏直播行业的负面印象，另一方面也在探索直播的多种形式发展。
前不久。虎牙还增加了体育赛事的直播。
虎牙选择台球作为体育直播的试水。上周，虎牙获得了2022年乔氏杯中国台球赛事的直播版权。事实上，早在2020年，虎牙就开始试水直播国际斯诺克赛事，并于2021年签约了斯诺克巡回系列赛的年度直播版权。
但目前虎牙还没有实现版权利润，但虎牙已经孵化了许多台球领域KOL，有的已收到商单。
主流视频平台和官方媒体收录了传统篮球和足球比赛的版权，虎牙很难突破。然而，选择利基体育意味着虎牙将进行新一轮的探索，利润周期仍然很长。
回到游戏直播，虎牙在游戏直播和赛事直播方面的基本盘已经稳定，但仍然很难找到新的增长点。
虎牙在游戏直播的上游环节落后于B站。去年，B新游戏发布会发布，推出10款独家代理游戏和6款自研游戏，还负责腾讯《英雄联盟》、网易《哈利波特》等热门游戏的联运，B除此之外，抖音和快手也在尝试布局上游游戏业务，而虎牙上的一款游戏还是2020年的《边境》。对游戏上游缺乏控制也使虎牙或多或少陷入被动。
在游戏直播的衍生方面，虎牙缺乏直播 短视频的内容闭环，导致其他短视频平台分走了流量。
虎牙也想制作短视频。在虎牙平台上，动态和著名场景板块承载了短视频的内容，但短视频数据与抖音和快手相比差距非常明显。以著名主播张大仙为例，在虎牙上，张大仙的短视频只获得了上万的播放和上百的赞誉，而在快手和抖音上，每个视频的赞誉都可以超过1万，数据好的时候，赞誉可以达到100万。
有了短视频流量池，抖音和快手也在加快游戏直播业务的发展。根据2021年快手财报披露，快手平台游戏主播最多开播时间超过200万，超过同类竞品。
具有直播和短视频的基因，抖音、快手在新游戏的营销宣传上，比虎牙更有优势。虎牙似乎只能牢牢把握主流热门游戏，在新游戏、新流量的竞争中，很容易被其他平台分割。
一方面缺乏对游戏上游的控制，另一方面缺乏流量闭环建设。虎牙家在中游的游戏直播行业很难找到新的突破口，可以说是直播输了。
如果在直播之外找不到突破口，虎牙会在亏损的沼泽中越陷越深。
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