小鹿角编辑部
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自2018年以来，通过明星群体化入驻和精细化运营，到目前为止已经多样化IP抖音的明星生态已逐渐稳定，内容生态与流量池相互作用，产生巨大的行业价值；2.
从影视演员、影视歌曲三栖明星、偶像歌手到音乐家，在线下表演有限、娱乐项目大幅减少的背景下，抖音为明星提供了多元化的质量舞台；3、
从新一代到国道上，从新一代到国家偶像，抖音为音乐明星创造了多元化的内容合作模式和更多的星粉互动创新游戏，为提高公众意识和商业价值提供了更富有想象力的舞台；4
从宣传角色到商业实现，抖音与明星的合作走出了不同于所有社交平台的道路，建立了独特的行业竞争力，成为明星开辟个人职业轨道的重要平台。9月3日晚上8点，刘德华准时出现在直播间，直播仅24分钟在线观看人数就突破1亿。9月3日晚8:00，刘德华准时出现在直播间。直播仅24分钟，在线观看人数就超过1亿。我以为我是一名创作歌手，但我没想到每个人都会认为我是一名偶像歌手。站在舞台上，刘德华和他的前任林子祥现场互动，回忆起青春的过去，不禁红了眼圈。
原来，天王刘德华也是一个不断写作的作词人，在职业生涯中创作了这么多原创歌曲。当我沮丧的时候，我会写歌唱歌。音乐对我来说很重要...做自己喜欢的事，日复一日的坚持，站在舞台上，刘德华就像面对朋友和家人一样。当晚的直播不断冲上热搜，数据显示，刘德华个人抖音账号在传播周期内共涨粉超700万。《十七岁》《笨孩子》《爱你一万年》《冰雨》等歌曲也冲上了各大音乐平台的飙升榜和热门搜索榜。
自今年年初以来，抖音继续深入参与音乐娱乐轨道，与明星歌手创造了许多音乐直播活动，包括孙燕姿在线歌唱聊天会、陈奕迅在线音乐电台、抖音夏季音乐会也与深圳、王苏龙、梁静茹共同举办了在线直播音乐会。此外，邓紫棋、张杰等明星歌手也选择在抖音上开启个人系列直播。
如今，为明星定制直播活动的平台已经规范，尤其是直播音乐会，这并不是什么新鲜事。在行业内卷的市场背景下，抖音今年如何通过深入规划定制多个直播活动，突破旧模式，刷新行业、明星和用户对明星音乐直播活动的认知？
在过去的两年里，娱乐市场进入了一个短暂的低迷期，艺术家们不能没有舞台的声音。在艺术家舞台机会稀缺的背景下，抖音为娱乐市场提供了许多高质量的舞台，帮助艺术家更快地开启抖音个人轨道的新世界。
到目前为止，已有近5000名明星入驻抖音。回顾2018-2019年底，头部流量明星纷纷落户抖音，掀起第一个高潮。这是第一阶段，合作模式相对简单，但在站内建立了明星的规模效应。
2020-2021，在背景下，明星群体化进入新高点。一方面，这反映在天王天后进入抖音，创造了许多国家偶像和用户内容；另一方面，明星参与抖音主办的官方活动的频率显著增加，抖音明星宣布的合作模式显著增加。这一阶段也标志着抖音已成为明星宣传的主流阵地之一。
自2022年以来，娱乐业发生了新的变化，平台娱乐生态不断升级，进入精细运营阶段，提高了创新游戏玩法的要求。不同类型的明星开始在抖音上找到匹配的商业合作模式。2022年，抖音明星生态运维进入2.0时代，从宣传平台逐步升级到与明星共创业务多维发展阶段。
那么，具体来看，今年抖音和音乐娱乐内容产业的联动升级体现在哪些方面？除了明星的家，抖音还提供了许多高质量的舞台，细分为音乐轨道。抖音如何为明星歌手的职业生涯带来增量和新的商业想象力？
01 突破旧模式，明星直播需要想象力
在中国音乐界，流传着这样一句话，如果人生一定要去演唱会，那一定是陈奕迅，可见陈奕迅在演唱会市场的号召力。在线下演唱会停摆的背景下，陈奕迅如何在线直播给用户带来新鲜感？
答案于8月19日公布。伴随着一首70年代电台DJ结合六啤半歌曲《冷雨》的前奏，粉丝陈奕迅当晚出现在一个电台的空间场景中，瞬间将时间拉回了大众记忆中的黄金时代。从《冷雨》、《慢慢喜欢你》、《无底洞》、《你有自己的一套》到《暂停，开始》，陈奕迅作为粉丝演唱了这五首对自己有特殊意义的歌曲。
陈奕迅的团队和抖音重现了一个如此简单和纯粹的音乐广播空间，通过最真诚的表达，陪伴粉丝和朋友很长一段时间，真诚地鼓励每个人。粉丝们也发现陈奕迅也有粉丝身份。陈奕迅和伴的过程中，陈奕迅和粉丝们也意识到了音乐的力量。
今年5月以来，从张杰的张杰点歌台个人系列直播到刘德华的给你唱我——刘德华抖音直播。在四个多月的时间里，抖音和明星歌手计划创造各种音乐直播活动。
今年，抖音与明星歌手的合作主要有三类：一是以孙燕姿、陈奕迅、刘德华为代表，策划创作直播活动，边聊边唱；播活动，边聊边唱；第二，2022年抖音夏季音乐会，抖音与周深、王苏龙、梁静茹合作创建在线直播音乐会；第三，个人系列直播，比如张杰的点歌台系列和邓紫棋的《启示录》剧会。
作为抖音夏日歌会首位出场歌手，除了自己的经典歌曲，周深精心准备了全新舞台《带我去找夜生活》和经典粤语歌《终身美丽》等。
作为抖音夏季歌曲俱乐部的第一位歌手，除了他的经典歌曲外，周深还精心准备了一个新的舞台带我去寻找夜生活和一首经典的粤语歌曲终身美。通过这次合作，周深向歌迷和公众用户展示了他作为音乐界新一代歌手的代表之一，他对音乐的态度和对舞台负责的一面。
沉默王的音乐会以电影的方式创新演绎音乐作品，从导演室、剧院舞台、座位座位、大厅到最后台阶向楚门世界致敬。整个表演创造了另一种独特的视听体验。当然，其充满氛围的场景舞台也给媒体和粉丝留下了深刻的印象。
梁静茹很久没见了，梁静茹也很久没给大家唱歌了。8月28日晚，熟悉的经典歌曲《可惜不是你》、《勇气》、《宁夏》、《呼吸痛》、《分手快乐》希望给你带来新的感受，在人生的每个阶段再次听到，都能有新的收获和认同感。
在个人系列直播中，邓紫棋的重磅新专辑《启示录》进入宣传阶段。她以前所未有的方式以音乐连续剧的形式搭载了一首歌MV开启宣传之路。自8月11日起，她每周在抖音直播两次，连续14场个人直播，希望将新专辑的宣传连接成一个完整的故事，并在直播室演唱。
从陈奕迅的“歌迷电台”到刘德华的“ 把我唱给你听，从抖音夏季音乐会计划升级到邓紫棋个人系列直播音乐系列，抖音明星音乐直播活动今年也卷了一个新的创意高度。
事实上，根据音乐和金融的观察，虽然行业的探索方向不同，但大多数人同意在线直播不仅应该停留在简单的复制离线音乐会模式，而且应该真正创造一种独特的内容规划、舞台技术和互动体验。显然，在这条路上，抖音已经与音乐娱乐业合作创造了更多的可能性。
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02 多元合作，创新玩法，明星歌手在抖音业务
在音乐娱乐市场，即使每个明星歌手在职业生涯中都有不同的定位和发展需求，人们对高质量表演舞台的渴望基本上是刚性需求。
从抖音站到站外，从早鸟、挑战赛、猜测现场歌曲列表，到现场直播过程中的一起观看，在形成自来水的宣传过程中，创造了一条流行的破碎路径，也成为全国刷新事件。
从抖音站发布的游戏玩法创新来看，虽然挑战赛是抖音的主流玩法，但更多的测试是计划是否与艺术家相匹配，以及如何玩挑战赛的新想法。
从挑战赛的角度来看，从周深真爆米花接唱挑战到汪苏龙主玩梗三寻宝藏，或发动@柳岩、@张海宇 等待明星和头部达人@井胧、@王不染、@Strictlyviolin荀博用翻唱、乐器弹奏等各种方式为陈奕迅推荐歌单，每次挑战赛发起，都是站内集中造势为直播预热的出圈过程。
从IP联合来看，梁静茹专场音乐会与当前热播剧《苍兰公式》联动，寻找热议剧情与梁静茹音乐的情感契合点，打造#用梁静茹的情歌打开苍兰公式 站内话题，引爆站外话题#梁静茹情歌和苍兰公式的适应性#，实现剧粉群的有效渗透。
在大众化破圈传播的效果上：每一场直播活动，都以企划内容的新鲜感为核心竞争力，在内容主题上勾起用户的情感共振，在全网二次宣发助推话题破圈。
在大众化破圈传播的效果上：每一次直播活动都以规划内容的新鲜度为核心竞争力，在内容主题上唤起用户的情感共鸣，在全网二次宣传推动话题破圈。
今年，抖音与明星歌手的合作也创造了从视频到音频的闭环消费路径。例如，你可以在汽水音乐中APP听周深、汪苏龙、梁静茹、刘德华唱歌Live版本。
当然，对于不同类型的艺术家来说，无论是配合新作品的宣传，还是平台的深入规划，定制方案，挖掘艺术家未知的一面。这些都是抖音团队在今年与明星合作过程中创造的标杆案例。
显然，抖音与明星歌手的合作在2022年得到了极大的扩大，该平台已经能够满足大多数明星歌手的合作需求。
事实上，抖音平台本身的亲民特征也为明星与粉丝的对话和交流搭建了独特的领域。
刘德华曾在直播间提到:你看到的每一幕都只是一个叫刘德华的普通人每天努力的结果。”
抖音不仅可以为明星展示不少于专业音乐会水平的高质量表演舞台，还可以以一种非常友好、温暖、真诚的方式进入公众，还可以将音乐情感沉淀到当前更广阔的日常生活中。这对歌手来说是极其宝贵的。
03 深耕明星舞台：当一个人成为一条轨道时
2021年1月 ，刘德华宣布正式入驻抖音，截至发布，刘德华抖音账号粉丝数为7725.8万，目前仍在增长。
其实入驻只是第一步。从明星进入抖音的爆炸性增长阶段到平台-明星-用户逐渐进入内容创建阶段，抖音与明星歌手的合作生态在运营中不断提升。
明星入驻后，无论是有趣的短视频是挑战短视频，还是个人IP在运营方面，抖音不仅帮助新老明星在第一阶段实现冷启动，还帮助具有内容创造力的明星输出更符合车站氛围的内容。通过人才展示、个人特征放大和星粉互动，它为抖音的明星开辟了一条新的个人轨道。
在与明星生态合作的精细化运营以及扶持方面，抖音有三大扶持计划——针对有内容持续产出能力的艺人，抖音推出了“星河计划”；针对高潜中腰部上升期的明星，抖音推出了“黑马计划”；针对海外明星的运营扶持方面，抖音推出了“跨海计划”。
对于娱乐业来说，普通明星将社交媒体作为宣传和星粉互动的沟通平台，明星与平台的合作主要是账户合作和官方活动。例如，每个平台每年都会离线IP邀请明星参加颁奖活动或担任表演嘉宾。
在抖音，我们可以看到，短视频内容合作和多样化直播合作与明星更紧密地结合在一起。这主要是由于抖音平台生态的成熟。
今年上半年，周杰伦的音乐密友刘万红通过抖音全部健身计划等垂直项目，从健身轨道上杀出重围，成为整个网络的顶流，最近在抖音上开启了矩阵账号运营之路。歌手、演员谢霆锋选择了美食赛道，沉淀了公众中的人，明星IP自有品牌的衍生锋味带给了无数抖音用户。
在娱乐市场，广告和商业合作是艺术家实现的主要渠道之一。在抖音，有个人特色、扎实做内容的艺人，也更容易激活自己的商业价值。星河计划可以实现明星内容和商业收入的双赢局面。
以星河计划商业合作为例 新车推广规划，邀请了4位优质明星品牌大使合作（金晨/赵又廷/秦岚/张晋），匹配明星特点与品牌亮点，量身输出优质视频平面大片，并结合品牌蓝V+明星账号+社交传播，助力新威然车型重磅亮相及声量提升
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