在抖音、快手等头部平台成为整个视频内容行业关注的焦点后，短视频行业的受欢迎程度反复上升，占据了用户分散的时间和注意力。
2017年5月，笔者曾写过《为什么说玩直播的人没有玩短视频有前途？》当时我预测短视频的崛起会对直播风口造成打击。
综上所述，直播与短视频用户大致一致，但直播在使用场景和内容玩法上有明显的局限性。短视频内容更有价值，更容易产生二次传播。剪辑后的短视频内容更严谨，业务运营空间更大，用户粘性和竞争力门槛更高。因此，短视频可能会对直播产生巨大影响。短视频与直播的融合可以突破增长的天花板。
从当今直播行业的发展轨迹来看，作者当时的判断基本得到了验证。2017年直播的趋势一直在下降。早些时候，数据显示，2017年，近100个直播平台消失，到2018年，整个直播行业都很酷。
根据艾媒咨询2017年发布的《中国在线直播行业研究报告》，2017年直播行业用户规模增长率从2016年60.6%降至28.4%，增速大幅放缓。
另据《互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年末微增294万，用户使用率为53%，较2017年末下降1.7个百分点，游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。
最直接的原因显然是短视频占据了用户的碎片化时间和资本注意力。Trustdata根据第三季度报告，今年6月，短视频用户数量达到5.9511亿。在移动互联网新用户中，视频用户数量占近15%。抖音、快手等主要平台已成为整个视频内容行业关注的焦点。
现场直播平台融资难度进一步加大，短视频领域异军突起，资本市场转向追逐新风口。
短视频可以直接整合直播模式，如短视频 直播，短视频 电子商务，短视频 音乐，短视频 信息，短视频 社会等创新移动App短视频不断涌现 ”模式加速渗透，也蚕食了单一直播平台的生存空间。
其次，直播平台之间的战争激烈，成本投入过大。为了争夺头部主播，直播平台经常撒上数千万元。各平台提高了直播画面质量，推出了高清和4K乃至8K画质。然而，数据显示，每个在线人数达到100万，直播平台每月至少要花费3000万元宽带费。
带宽成本和主持人的天价运营用是直播平台的成本，但整个行业的利润模式仍然极度依赖奖励支付来获得收入，那些过去选择直播来消磨无聊的时间用户有更好的时间消磨方式，是刷短视频刷不能停止，所以直播奖励收入自然降低。
游戏直播可能是唯一能保持人气的直播领域，但情况并不乐观。
虽然虎牙和映客今年纷纷赶赴上市，但上市前的估值普遍较低。但2018年直播行业融资不足15亿美元，但70%流向斗鱼、虎牙等平台，斗鱼、虎牙融资近10亿美元。
这源于吃鸡王者荣耀等手机游戏的持续普及和庞大的用户群，持续支持游戏直播相对稳定的流量和用户群。
但即便如此，游戏直播的头部依然不容乐观，包括熊猫直播，资金链多次断裂，斗鱼，全民TV均曝出欠薪风暴。
数据显示，奖励支付收入相对稳定的游戏直播收入并不乐观。2018年，中国游戏直播市场实际销售收入为74.4亿元，行业整体收入甚至低于连续四年下降的网络游戏收入。
因此，去年资本新秀虎牙和映客在二级市场的表现如过山车。盈科目前市值约43.5亿港元，上市时市值约85.86亿港元，股价也从4.32港元跌至2港元左右，市值大幅缩水。
虎牙在美国股市开始上涨，股价一度超过50美元，但随着第二季度财务报告的发布，虎牙股价开始下跌。目前虎牙市值约41.39亿美元，比6月份市值近一半。
在某种程度上，直播行业的发展偏离了资本预期的轨道，或低于资本市场的预期。
2018年，直播答案延续了直播行业的最后一波热潮。此后，直播投资风口消失，行业资金链短缺没有改善。许多没有足够现金流和造血能力的中尾直播平台已经退出。风口上的短视频抢占了直播用户的注意力和时间，直播行业的危机加剧。
目前，网易薄荷已完全停止运营，关闭服务器。土豆泥直播也宣布暂停直播服务。除2016年A轮5亿元融资外，曾与斗鱼虎牙同名的全国直播平台没有资金流入，2018年也关闭。直播合并到微博。
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直播快速衰退的直接原因是短视频的快速崛起抢占了流量，但短视频的增长也有所放缓。
艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，自2018年以来，短视频行业月独立设备数量环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期开始下降。2018年6月，短视频月独立设备数量环比增长仅为3.7%。
因此，我们可以看到抖音和快手也开始切入直播轨道，开始做长直播，拓宽业务，开放资本渠道，拓宽轨道。
这意味着直播的价值仍然存在，短视频的重要补充仍然存在。有些人认为，这种依赖直播平台肯定会被进一步明显挤压，但事实上，这将是资本对直播舞台的关注。
这意味着直播可能会逐渐走过最糟糕的低潮。另一方面，在许多直播平台退出后，该行业只剩下头部之间的战斗。未来，流量将集中在头部平台上，竞争的激烈程度将放缓，这意味着直播平台仍有可能在第二个春天。
天使投资人吴世春认为，在中国一个行业每隔一段时间就可以用新的技术实现更新，这句话对直播平台可能同样适用。
而5G可能是直播平台的新机遇。一方面，从千播大战到头部大战，直播将进入精细化运营阶段，直播内容超清化步伐明显加快。
毕竟5G网络高速、高容量、低延迟的优点，不仅可以提高直播画质，还可以提高直播画质的10倍以上4倍G峰值速率、毫秒传输延迟和1000亿连接能力使直播画面传输速度更快。
2018年上半年，直播内容超清化趋势明显，网络直播推广清晰度超清、超清占近60%。这意味5G时代，用户直播体验更好，5G给AR、VR直播带来了新的想象空间。另一方面，5G带宽成本可能会降低。这些对直播都有好处。
有数据显示，映客上市前最后一笔融资是在2016年9月22日，花椒直播是在2017年12月22日，熊猫直播和全民直播最新一轮融资则分别是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。实际上，直播的第二个春天需要资本的关注。
值得注意的是，过去广受批评的现场直播的无聊和空洞趋势并没有改变。纯粹在屏幕前销售外观水平遭受了抖音和其他短视频的更高维度的打击——更漂亮的小兄弟姐妹，不仅可以销售外观水平，还可以展示故事程序和才能。
因此，直播平台衰落的关键是内容水平完全缺乏新想法，没有热风格，当直播通过噱头和新鲜阶段，只有游戏和节目内容留住用户，恶性循环，因为留住用户都依赖于主播的个人魅力，在短视频各种新颖有趣的内容热风格面前，直播相形见绌。
我们很少看到一个产品几年不做任何改变就能稳定生存。今天，无论是泛娱乐还是都看到了自己的业务不足和用户审美疲劳。虽然他们正在寻求垂直内容来打破局限性，但他们并没有从根本上改变游戏玩法来保持用户的新鲜感，并衍生出新的商业模式来延缓产品的生命周期。
从王者荣耀KPL电子竞技直播的普及，从直播狼人杀人、直播抓娃娃的强大引流能力，以及最近直播答案的拉动下载率和留存率可以看出，直播行业在游戏玩法上的持续创新是显而易见的。假如创新直播玩法，还是有生存甚至绝地反击的机会。
事实上，在过去，直播答案也带来了一些转型的启示——如何将许多流行的线下娱乐活动、电视综艺节目转移到直播平台，激发用户追求和在线排水场景，推动新的用户红利，可能是直播行业未来生存的重要规律，也是直播平台能否带来第二个春天的关键。
2019年，直播仍将非常困难，因为竞争不再是产品的迭代，而是业务创新、资本输血和资源的协调，以及如何对抗短视频的井喷式发展，抢占视频消费领域的主导地位。
全国直播或社交直播作为吸引普通用户直播的噱头很难讲，如何讲述一个新故事，如何突破当前固有的利润路径依赖，打破当前的内容模式和游戏玩法，是反弹的关键环节。
作者：王新喜，TMT资深评论员，微信微信官方账号:热点微评（redianweiping）
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