图片来源@视觉中国
作者|孙鹏越，编辑|大风
昨天，《人民日报》新媒体发起的农村振兴传播计划首战胜利。
据业内人士透露，在主播余大公子4小时的直播中，首次直播带来了110多万种农产品，销量超过25万公斤；其中，销售明星产品的新农哥甜糯栗仁5分钟内售出近13万袋；绍兴黄酒仅3分钟就售出6万多公斤。
为响应国家农村振兴号召，号召，《人民日报》新媒体正式启动了农村振兴传播计划。直播电商是这个计划的重要组成部分。
今天的乡约浙里直播是浙江专场，也是《人民日报》新媒体《农村振兴传播计划》中助农直播的第一站。在首次直播开始之前，#直播电子商务对农村振兴的意义#这个话题也在微博上进行了热门搜索。目前，个话题的阅读量接近4000万。
据了解，《人民日报》新媒体和遥望网络今年将在华南、东北、西南等地区举办6场大型直播。除了这位热情的余大公子外，遥望网络的主要主播还将参与其中，为农村振兴和农村电子商务开辟新的市场。
在直播时代，直播电商显然已经成为振兴农村的利器。
目前，直播带货已成为商品交易的核心渠道之一。
根据阿里巴巴研究所的数据，2021年直播电商仍保持快速增长，2021年全年GMV近2万亿元(19950亿元)，其中淘宝、抖音、快手三大直播电商平台占据绝大多数份额；在线直播电商的大力推动下，线下品牌和门店数量同比增长。
特别是在日益复杂的时代，通过手机直播间创造新的消费场景，促进消费者购买和消费，最大限度地保证商品流通。
2021年中央经济工作会议和国家十四五规划明确提出全面促进消费。国家非常重视消费的全面增长，重点关注现场电子商务在扩大新消费群体、创造新消费场景、建立信任机制、增加就业驱动消费、与实体经济融合六个方面的有利优势。
对于国民经济来说，以直播电子商务为代表的新商业模式对促进持续消费恢复甚至快速增长具有重要意义；直播电子商务仍然是资本和品牌的关键环节和重要引擎。
不可否认，近年来电商直播负面事件频发。面对行业混乱，今年3月，浙江省市场监督管理局和浙江省网络商务协会共同起草了《直播电子商务产品选择与质量控制管理规范》，对直播产品的选择和质量控制提出了新的要求和规范。为直播电子商务行业自律和企业标准化发展提供指导和指导。
相关规范体系的出台，极大地规范了直播电商行业，大大提高了消费者、资本和品牌对直播电商行业的信任度。
以帮助农业直播为例，遥望网络是直播电子商务的老玩家。2018年，它开始布局直播电子商务领域。同年，它成功上市a股，成为业内第一家短视频和直播电子商务概念的上市公司。近年来，遥望网积累了实践经验和行业资源。此外，《人民日报》的可信度对整个行业也具有重要的积极意义。
直播电子商务已经成为大多数商品和品牌不可或缺的核心。目前，90%以上的消费品牌，无论是新消费还是传统品牌，都需要根据直播电子商务进行重制，调整品牌战略和方向。
从国家战略的角度来看，直播电子商务是增加商品流通的有效渠道，也是农产品和农民的第一个踏板。
扶贫攻坚战结束后，三农工作也向农村振兴转移，核心重点是增加农民收入。
2022年2月，《中共中央、国务院关于做好2022年农村振兴重点工作的意见》正式发布，首次明确提到农产品直播带货的中央一号文件。今年两会期间，政府工作报告明确提出要加强县域商业体系建设，发展农村电子商务和快递物流配送。
直播电子商务进入农村，直接带来的好处是直观的出货量。各大直播电商平台也在积极响应号召，通过网络帮助农村振兴。
免费领名片赞qq网站,qq名片赞免费领取网址大全 - 0元免费福利名片赞qq
根据抖音发布的《农村数据报告》，2021年，78万人发布了农村旅游主题视频，共播放63亿次；抖音农村相关视频增加3438万条，获得35亿多赞誉；全国网民打卡122万个村庄，万粉农村创作者同比增长10%。
根据快手数据，2021年，通过快手电子商务从农村向全国发送5.58亿多个农产品订单；与去年同期相比，农产品销量和订单量分别增长了76.3%和88.4%。
而且，直销方式可以给农村和农民带来直接收入，从而带动当地农产品的生产。
除此之外，更重要的一点是，直播电商的带货出口是各大主播或者直播间。而且这些主播或者直播间往往粉丝基数很大。因此，在农产品进入直播间的同时，也会宣传原产地的文化。
比如这次瑜大公子直播在浙江杭州。热销商品也是浙江省各乡镇的特色农产品，如绍兴黄酒。
绍兴黄酒是中国国家地理标志性产品。它的历史可以追溯到几千年的春秋战国时期渐发展成为绍兴的传统支柱产业之一。绍兴黄酒获国际金奖7项，国家金奖5项，省部级优秀奖30项，深受国内外消费者喜爱。
我来自浙江。我很高兴成为这次活动的主播，为代言我家乡的农副产品。我希望通过这样的活动，我能给你带来家乡的好商品宝藏，让更多的人感受到浙江家乡的魅力，为家乡的农村振兴做出贡献。余大公子在直播现场说。
在一定程度上，文化传播比GMV更有长远价值，能体现更多的社会责任。
在全国农村经济发展过程中，最大的枷锁是信息封闭和宣传落后。
例如，全国各地的优质水果基本上来自偏远农村。例如，海拔2300米上的大凉山苹果，远离地面，阳光充足的大凉山苹果，被称为阳光果，是世界顶级苹果品种之一；江西年产量世界第三的赣南脐橙，食用率85%，果汁55%以上。被列为中国十一大优势农产品之一，荣获中国名果称号。
但这些又薄又好吃的水果却深陷各种买卖困难的阴影。
在电子商务时代之前，当地村委会和果农没有其他销售渠道，只能由收购商控制，并将议价权交给果贩子。
当水果成熟时，无论好坏，批发商和水果经销商都以统一的价格被带走。由于定价权掌握在批发商手中，即使价格很低，大多数果农也只能被迫低价出售，因为一旦错过上市时间，价格就会更低。
这种古老落后的生产关系不仅损害了果农的利益，也损害了水果作物作为商品在交换过程中的价值。毕竟，批发商以赚利差为目的而层层分销给下级经销商，受制于批发商或者经销商本身的服务能力，能覆盖的消费市场也是极为有限的。
现在，直播电商下乡，其实是生产关系的一种变化。以农民和村委会为单位的经济体能够接触到效率最高、中间环节最简单的销售方式。
授人以鱼不如授人以渔，也是直播电商下乡的最大意义。
人民日报新媒体和遥望网络发起助农直播，想做的不仅仅是用直播活动简单实现GMV的增长。据业内人士分析，《遥望网》和《人民日报》新媒体联合发起了农业直播。在很大程度上，双方希望通过技术和资源优势，将官方媒体的信誉与行业的专业能力相结合，真正帮助农村振兴。
对农民来说，自然来源肯定不缺好货，但他们手中的作物商品并没有完全开发出100%的商业价值，从而使消费发展到更深层次。
现在，建立手机可以完成现场直播，使农村农民能够面对市场和消费者，传递农产品和地域文化，整合线下实体，赋予当地经济权力。
将技术嫁接到农村也成为巩固扶贫成果、帮助农村经济的最佳途径。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论