网络直播行业在查税风暴后迎来了新的监管规定。
3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理局发布《关于进一步规范网络直播利润行为促进行业健康发展的通知》（以下简称《通知》）。
通知称，将加强信息共享，深化监管联动，努力建立跨部门协调监管的长期机制，加强对网络直播利润行为的标准化指导。
根据通知，网络直播平台应每六个月向当地省级网络信息部门和主管税务机关提交个人身份、直播账户、网络昵称、报酬账户、收入类型和营利信息。
同时，如果网络直播平台和网络直播出版商销售商品或提供服务，并通过价格比较开展促销活动，销售价格、价格和意义应以文字的形式明确标明。
许多专家表示，该通知的亮点也是规范税收管理，帮助锚建立健康合规的营销体系。同时，相关规定针对直播平台的虚假宣传行为，表明监管态度高，网络直播行业应严格遵守营销底线。
网络直播设立网络直播发布者公会或代开发逃税
近年来，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。同时，网络直播络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、逃税等问题，制约行业健康发展，损害社会公平正义。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联合主任、研究员盘和林表示，该通知强调了网络直播领域的一般避税问题，再次强调了标准化管理和税收遵从，表明相关问题仍然存在，一些直播主播需要警告、积极纳税、诚信管理。
通知指出，要规范税收管理，促进税收遵从。主要从依法履行代扣代缴义务三个方面进行深入管理：规范税务服务和征收；打击涉税违法行为。
《通知》称，网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得通过成立网络直播发布者“公会”、借助第三方企业或者与网络直播发布者签订不履行个人所得税代扣代缴义务的免责协议等方式，转移或逃避个人所得税代扣代缴义务；不得规划或帮助网络直播出版商逃税。
同时，各级税务机关应优化税收宣传指导，促进网络直播平台、网络直播服务机构和网络直播出版商的税法遵守，引导网络直播出版商规范纳税，依法享受税收优惠；网络直播出版商开设的企业和个人工作室应当按照国家有关规定设立账簿，原则上征收所得税，有效规范网络直播平台和相关第三方企业的税收管理，进一步加强税收大数据分析，完善正常监管机制。
资深互联网分析师丁道师认为，此次《通知》的亮点也在于规范税收管理的部分，防止偷税漏税，帮助主播建立健康合规的营销体系。
在打击涉税违法行为方面，《通知》称，将依法查处逃税等涉税违法行为，公开曝光情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件。
在打击涉税违法行为方面，《通知》表示，将依法查处逃税等涉税违法行为，公开曝光情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件。中介机构和有关人员应当依法认真处理和公开曝光，为网络直播出版商非法规划，帮助实施逃税行为。
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便捷有效的投诉机制，及时曝光直播营销的虚假行为
《通知》表示，在规范网络直播营销行为，维护市场秩序方面，积极营造网络直播公平竞争环境。网络直播平台和网络直播出版商不得对商品生产经营主体和商品性能、功能、质量、来源、荣誉、资质、销售状况、交易信息、业务数据、用户评价进行虚假或误导性的商业宣传、欺骗、误导消费者或相关公众，不得帮助其他经营者实施上述行为。
同时，该通知称要维护商家和消费者的合法权益。在线直播出版商、在线直播服务机构和在线直播平台应全面、真实、准确地披露商品或服务信息，确保消费者的知情权和选择权，并提醒直接关系到消费者生命安全的重要消费信息。
盘和林表示，相关规定主要针对直播平台的虚假宣传行为，表现出高压的监管态度，要求直播严格遵守营销底线，不造假。亮点是建立便捷有效的投诉、举报、争议在线解决机制，可以及时曝光直播营销的虚假行为。
通知指出，网络直播平台和网络直播出版商销售商品或提供服务，以价格比较方式开展促销活动的，应当以文字的形式明确标明销售价格、价格和意义。网络直播平台和网络直播出版商不得利用服务协议、交易规则和技术手段，不合理限制其他经营者在直播间的交易和交易价格，或者向商家收取不合理费用。
对此，丁道师表示，此前行业存在虚假价格，然后进行打折促销，甚至销售价格也高于商品实际价格。主播玩聪明，玩边缘球，做价格文章。通知要求价格的透明度也维护了消费者的知情权。
网络直播账号分级分类管理制度将上线
通知指出，要加强信息共享。网络信息、税务部门、市场监管部门建立健全部门信息共享机制。同时，加强联合奖惩。保护网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播出版商依法规范开展生产经营活动的合法权益，鼓励和支持依法经营、积极承担社会责任、诚信纳税的有关部门。
丁道师表示，协同治理需要监管部门、执法部门、平台方和主播背后的协同治理MCN只有机构和消费者共同努力，直播行业才能得到更好的规范和管理。
《通知》明确网络直播平台更好落实管理主体责任，要加强网络直播账号注册管理，加强网络直播账号分级分类管理，配合开展执法活动。
网络直播平台应严格按照相关法律法规和后台实名、前台自愿的原则，对网络直播出版商进行认证登记，统一社会信用代码，进行动态检查验证，确保认证信息真实可信。网络直播平台应每六个月向当地省级网络信息部门和主管税务机关提交个人身份、直播账户、网络昵称、报酬账户、收入类型和营利信息。
同时，《通知》规定，网络直播平台应严格按照有关法律法规的要求，建立并严格执行网络直播账户分类管理制度；对违反有关法律法规的网络直播账户，采取警告提醒、责令限期改正、限制账户功能、暂停账户使用、永久关闭账户、禁止重新注册等措施，保存相关记录，并按要求及时向有关部门报告。
盘和林表示，一方面，网络直播平台应该对主播进行必要的职业教育，使主播在内容传播过程中更加专业，明确红线，有底线意识，知道什么可以做，什么不能做。
盘和林表示，一方面，在线直播平台应该对锚进行必要的职业教育，使锚在内容传播过程中更加专业，同时澄清红线，有底线意识，知道什么可以做，什么不能做。另一方面，平台应实时监控直播，及时处理不合规内容。
值得注意的是，《通知》还明确指出，网络直播平台应配合网络信息、市场监管、税务等部门依法实施的监督检查，提供必要的文件、资料和数据，为依法调查检查活动提供技术支持和帮助。 新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑 岳彩周 校对 卢茜
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