降本增效成为主旋律
互联网公司烧钱的日子结束了，都开始精打细算。
人们普遍认为，企业现金流越高，企业经营越稳定，风险概率越低。如今，互联网行业也开始有意识地控制现金流。
据晚间财经报道，截至今年上半年底，市值前十的互联网和科技上市公司资产负债表上至少有22544亿元现金或等价资产，较第一季度末增加2380亿元。
（图源：晚点财经）
一方面开始精心计算，另一方面增加现金和固收配置。从进攻到防守，告别无序扩张的互联网行业越来越谨慎。
进入股时代，互联网行业的财务报告中越来越多地反映了一个关键词，即降低成本、提高效率。
前段时间，华为任正非的一句生存为主要纲领让大家对现状有了更清晰的认识。
事实上，各大工厂早就开始调整战略部署。
阿里巴巴在2022财年第四季度和年度财务报告后的电话会议上表示，未来将主要关注两个方面。
一是关闭并转移许多长期价值不明显的业务；二是根据业务的不同性质，所有业务端都会有一定的降低成本、提高效率的目标和要求。
腾讯第二季度财务报告直接表示，将主动退出非核心业务，收紧营销费用，降低运营成本，重点提高业务效率，增加未来新的收入来源。
其中，腾讯第二季度销售和营销费用同比下降21%。
在京东CEO在徐磊的多次对外演讲中，降本增效也是核心词汇。作为一家零售公司，降本增效是长期的，京东一直在不断优化供应链，降本增效，提高利润水平……
当然，也有大规模投资换取快速增长的例子，但效果并不理想，比如知乎。
根据第二季度的财务报告数据，知乎的销售和营销费用增加了近1亿，研发费用翻了一番，但收入增长只有31%，损失同比增加了50%。
事实上，虽然有一定的压力，但在降低成本和提高效率的总体战略下，电子商务甚至互联网行业都表现出了充分的韧性。
数据显示，2021年全国电子商务交易42.3万亿元，同比增长19.6%。
(图源:新京报)
具体来说，京东第二季度收入2676亿元，同比增长5.4%，京东物流扭亏为盈；美团第二季度收入509亿元，同比增长16.4%，实现单季度利润；品多多第二季度净利润同比增长268%，连续多季度盈利……
互联网行业的红利依然存在，但发展方向发生了变化。告别流量时代和无序扩张，如何更稳定是当前行业需要考虑的问题。告别流量时代和无序扩张，如何更稳定是当前行业需要考虑的问题。
从流量驱动到消费者驱动
近年来，互联网行业一路高歌猛进，迅猛发展的步伐从未停止过。的确，中国的市场环境也能支撑如此快速的发展。
随着人口红利的不断释放，巨头们只需将线下业务转移到网上再做一次，就可以轻松换取规模扩张。
本质上，行业巨头一直在做模式创新，围绕流量的核心。
截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率为74.4%。红利期过去了，纯流量的打法越来越难，玩家转向了内部变化。
过去的增长逻辑是不可行的。将视线从流量转移到新领域是必由之路。
企业共同选择向内挖掘变量，激发股用户更多的消费潜力。
我们可以发现，行业的核心驱动力已经从流量驱动转变为消费者驱动。
从用户增长期过渡到用户运营期，性价比、服务和效率被一再强调。阿里巴巴、京东和唯品会开始追求用户的精细操作。
抖音涨粉app,qq名片赞免费领取网址 - 抖音刷50个双击秒刷免费
随着消费者理性的提高，新消费时代正在重新定义消费市场。从新消费者的角度来看，80后、90后、Z代更注重商品的质量和真实价值。
多份行业报告指出，性价比和服务正成为衡量网购消费者是否做出购买决策的因素。
阿里巴巴首席执行官张勇最近明确表示，从追求绝对用户数量的增加到为这些消费者服务的战略政策是阿里巴巴未来的重点。
京东物流高方面，京东物流连续12年亏损，获得了良好的声誉。
随着快递物流业的发展，电子商务部件从一周内缩短到三到四天，甚至在即时零售业态下转变为即时配送，极大地保证了用户的消费体验。
全面加强与消费者的联系，可见行业越来越重视私域运营，电商会员就是其中之一。
京东PLUS会员拥有商品专属价格、每月赠送运费券、购物返还京豆10倍等权益，付费会员超过3000万。
淘宝天猫88VIP还拥有购物折扣、会员联名等专属权益，会员2500万。
唯品会的SVIP对线上净GMV贡献占38%。
进入新的发展阶段，我们会发现电子商务平台的作用也发生了变化。三十年来，电子商务已经渗透到我们的日常生活中。
这三个电子商务平台不仅是一个平台，也是社会责任和经济共存的基础设施。电子商务与整个社会的运作密切相关。
例如，把天南地北的消费者和商家联系在一起，购物效率大大提升；无数产业带商家在电商平台销量暴增等等。
你能想象有一天离开互联网，离开电子商务，完全回归实体，我们的生活会是什么样子吗？
从流量驱动到消费者驱动，互联网行业正试图创造更有价值的东西。
通往未来，走向长期主义
通往未来，一路疾驰的互联网产业终于来到了长期主义的十字路口。三个明显的趋势出现在赛道上，聚焦长期主义。
一是拥抱实体经济，更加务实。
实体经济是中国经济高质量发展的基础。红利见底，互联网产业需要实体经济的支撑。寻找新的增量，互联网经济必然会回归实体经济。
今年1月，腾讯推出全新品牌片，明确表示以数字技术助力实体经济。
此外，阿里、京东也纷纷转战实体。不同之处在于，京东更倾向于重资产经营，而阿里则入股苏宁、高新零售等实体店。
二是开始技术变革，探索新业务，寻找新价值。
一方面，随着新技术的发展和成熟，互联网不断崛起，人工智能和元宇宙催生了新的商业形式和企业。稳步推进新兴技术领域，阶段性成果涌现。
另一方面，成熟的互联网企业不断加大对传统产业的技术转型。
例如，大数据、云计算等技术的实施和实践有效地促进了许多其他行业的增长，开辟了一条新的发展道路。
最后，企业打破边界，走向融合。
短视频、电商、社交等领域在互联互通政策的引导下不断融合。
例如，百度地图在美团的公众评论、抖音开放平台上发布并与饿了么合作，淘宝和微信相互破冰……
更加开放多样化，企业倾向于与合作伙伴创造共享价值。
告别野蛮成长，走向长远主义，互联网产业更接近越来越稳定的目标。
作者 | 刘峰
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论