飞娱财经「公司观察」第16篇。
以年为单位，陪伴文娱创业者。相信市场，相信国潮，相信未来，做好微光。
? 主笔/ WX
? 文章架构师/文章架构师/ 花哥
? 出品/ 飞娱财经
01.
4月21日，2022抖音直播行业生态大会召开，抖音直播面向行业和公会发起两项倡议。
在此倡议发布之前，直播行业还有一件事值得关注，两大部委再次加大了对游戏直播的监管力度。
抖音的主动，很有点别动手，我自己来。
02.
抖音的能量太大了。
据媒体报道，截至2021年9月，抖音系DAU约6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。
在规模和渗透性方面，抖音正从流量收割机升级为连接一切的行业基础设施，就像另一个国家级产品微信一样。短片影响了人们的方方面面，成为国家级的生活方式之一。
从产品形态上来看，抖音的视频流、直播流，更能满足用户的沉浸式观感，不自觉一刷一两个小时，真正的时间杀手，也加速了大众生理层面的惰性培养。
从商业实现效率的角度来看，这种沉浸感很容易产生激情消费，直播带货已经成为商业闭环的标准，2021年抖音GMV今年甚至可能超过7000亿元。
就像一个锋利的锐角三角形，一边是国家覆盖，一边是深刻的价值观影响，一边是巨大的商业价值。
03.
道德经说，鱼不能脱渊，国家的利器，不能示人。
抖音作为国家基础设施，不能说瑟瑟发抖，但也确实在这一刻心生敬畏。
禁止未成年人消费，客户服务线每天24小时对接；推出8项网络暴力功能，每天发布25万项风险提示；严格控制诱导消费，加强对策PK场景功能规范……
抖音的自我找茬，也是主动承担社会责任的表现，值得表扬和鼓励。
抖音的自律不是一时兴起。
自2018年以来，抖音推出了时间锁、青年模式、亲子平台、客户服务线、家长手册等未成年保护措施，不断升级和优化产品。
2020年，抖音投资1.6亿元设立消费者权益保护基金；设立3000万元专项资金对商品进行多维抽样检验；线上技术拦截、人工调查、专项整改等手段，线下配合执法部门严厉打击。
让我们解释两个具体细则。
04.
抖音直播与中国网络社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会、中国表演行业协会发起了行业自律倡议。
对未成年人的保护更加严格；限制激情奖励，不需要这部分GMV；抵制低俗炒作，打击诱导诈骗；投诉反馈渠道，保护消费者权益；对主播进行分级，管理更加严格；
本质上：从消费方面，保护消费者权益，清理价值观的原始来源。
05.
抖音直播与全国千家直播行业公会代表共同发起了《公会自律倡议》。
加强锚管理；传播积极价值观内容；打击虚假营销；承担社会责任；
本质上是:从供给侧消除生产来源的问题。
粉丝购买自助下单平台,免费领名片赞qq网站 - qq买空间1毛1000赞网站
06.
事实上，抖音后来又发布了《直播机构管理条例》。
相当于执行细则版本，更详细的规范MCN/公会等直播机构。
严禁损害未成年人权益的行为；严禁低俗色情；严禁欺诈；严禁诱导用户过度消费；严禁黑产品；严禁数据欺诈；严禁；严禁贿赂；
共有八项严禁，对不同程度的违规行为，罚款，扣除健康分等处罚。
可以说，有面子有内子，不仅仅是表决心。
07.
让我们思考一个起源问题。
核心矛盾在哪里？花哥认为有三个不得不。
一是要打击假冒伪劣，保护消费者的信任；
二是为了保护抖音的生态健康，必须规范直播行为；
第三，为了保护抖音法理的安全，必须塑造价值观。
是赚短线钱还是长线钱，对于抖音这么大的平台来说，答案是显而易见的。必须挖出一些疮，必须挤出一些毒瘤。
抖音不能再用毒害青少年，然后用现场假货标记。
健康的抖音生态系统不仅需要抖音，也需要国家。
08.
当然，做起来也没那么容易。
比如平台对主播的管理比较严格，其实管理的动作只是表象，就是让主播更合规，但实际上管理的目的是引导。主播组成比例复杂，有很多土匪。
对于主播的强大管理，我们需要做的是定义新一代播，使这些主播能够文明赚钱，符合商业生态，满足消费者的棘手习惯。
几十万主播生态，极其复杂的利益分配关系，不是几条规定就能彻底澄清解决的，还要不断打磨细化。
例如，假货的根源也是一个复杂的命题。事实上，任何早期的电子商务生态都有假货是不可避免的，形成一种需要血本治理的良性机制。
一边抽税，一边当裁判，也挑战了团队的平衡。
09.
直播不是恶魔，直播是中性的。
主观干预引导，直播要良性。
抖音在连接美好生活、传承传统文化、促进农村振兴、帮助解决就业等方面发挥了重要作用。例如，抖音提供科普实验、博物馆美术馆展览、全国美景、历史知识讲解等。
但是未成年人需要什么样的抖音，还需要时间去寻找答案。
10.
直播已经成为每一个App的标配。
从无序到有序，直播的规范性成为关键。从平台到公会再到主播，更多的直播生态建设参与者需要加入。
除了抖音直播，快手，B站、小红书等平台都在规范直播，促进直播行业的发展。
严格监管是一种趋势。
更重要的是，内心向善。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论