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2023-03-0302:28:45 评论 8

2022年3月16日,游戏直播平台斗鱼发布了2021年第四季度全年财报。财务报告显示,斗鱼2021年收入同比下降4.6%至91.65亿元;净亏损6.2亿元,去年同期利润4.05亿元,同比盈转亏;调整后净亏损4.01亿元,去年同期利润5.42亿元。其中,斗鱼第四季度收入同比增长2.6%至23.28亿元;净亏损1.93亿元,去年同期净亏损2.29亿元;非GAAP调整后净亏损1.12亿元,去年同期净亏损1.77亿元。

2019年,斗鱼以每股11.5美元的价格在纳斯达克上市,当时市值约37亿美元。截至出版,斗鱼报1.42美元/股,近三年下跌87.7%,总市值4.61亿美元,缩水80%以上。

从2021年四季度来看,斗鱼的收入分别为21.52亿元和23.36亿元、23.47亿元、23.28亿元,前三季度分别下降6%、7%、8%,之后第四季度增速终于转负为正,但同比只增长2.6%。

2021年斗鱼收入同比下降的主要原因是直播业务收入和广告业务收入下降。数据显示,斗鱼2021年四季度直播业务收入分别为19.99亿元和21.78亿元、22.1亿元、22.09亿元,前三个季度低于去年同期,只有第四季度同比增长 6.7%;

在广告业务收入方面,斗鱼2021年四季度均低于去年同期,分别为1.54亿元,1.54亿元.58亿元、1.37亿元、1.19亿元。斗鱼在财务报告中解释说,下降的主要原因是他们不断探索新的商业模式,使用一些本可以直接盈利的广告流量。与此同时,2021年具有挑战性的宏观环境也导致了广告收入的下降。

此外,斗鱼2021年运营成本同比增长33.98%至17.39亿元,销售营销成本同比增长64.31%至9.53亿元,年毛利润同比下降30.15%至10.899亿元。其中,由于第四季度斗鱼收入分成和内容成本、带宽成本较上年同期有不同程度的下降,第四季度斗鱼毛利润同比增长34.3%至2.45亿元。

在用户数据层面,斗鱼2021年四季度移动月活跃用户平均为5910万、6070万、6190万、6240万,同比增长4.42%、3.94%、3.86%、7.22%,平均支付用户700万、720万、720万、730万。同比分别下降7.89%、5.26%、8.86%和3.95%。从这个角度来看,斗鱼除了第四季度月平均增长外,其余三个季度月平均增长缓慢,年平均支付用户数量低于去年同期。

根据CNNIC截至2021年12月,中国网络直播用户数量达到7.03亿,比2020年12月增长8652万,占网民总数的68.2%。

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根据CNNIC截至2021年12月,中国网络直播用户数量达到7.03亿,比2020年12月增长8652万,占网民总数的68.2%。其中,游戏直播用户数量为3.02亿,比2020年12月增长6268万,占网民总数的29.2%。

经过野蛮的成长时代,游戏直播除了虎牙、斗鱼、企鹅电子竞技、CC还有快手、直播等行业的玩家B站等平台不断抢占市场份额。随着国家市场监督管理局禁止虎牙和斗鱼合并,游戏直播市场的竞争形势继续。

2021年,国家市场监督管理总局在虎牙斗鱼合并案的反垄断审查中指出,虎牙和斗鱼在下游直播游戏中的市场份额分别超过40%和30%,排名第一和第二,总共超过70%。在活跃用户数量方面,双方的市场份额分别超过45%和35%,总市场份额超过80%;在主播资源方面,双方的市场份额超过30%,总市场份额超过60%。在反垄断的情况下,斗鱼和虎牙未能合并,两转为竞争关系。

目前,游戏直播市场玩家正在竞争赛事版权和游戏主播资源。例如,虎牙以20亿元竞争5年LPL的赛事独播权。与此同时,随着短视频平台的兴起,B站等短视频平台也成为移动游戏用户了解游戏产品的渠道。与斗鱼等传统专业游戏直播平台通过签约知名主播引进流量相比,B该网站更倾向于通过购买游戏活动的直播版权来吸引用户。它曾以8亿元的价格获得中国英雄联盟3年的独家直播版权。

对比之下,斗鱼缺乏顶级赛事版权,以二级版权分销为主,随着用户消费行为习惯从主播转移到专业赛事,依靠知名主播入驻带来流量的传统模式难以为继,运营和获客成本增加,从财报来看,斗鱼2021年运营费用为17.39亿元,上年同期为12.98亿元,同比增长达到33.98%,由于用户获取促销渠道成本的增加,2021年的销售和营销费用为9.53亿元,去年同期为5.8亿元,同比增长64.31%。

数据显示,英雄联盟S2021年全球总决赛KPL除了秋季比赛等传统的官方热门赛事直播外,斗鱼还增加了对自制赛事内容的投入。2021年第四季度,斗鱼推出了110多场自制赛事,2021年推出了300多场自制赛事,比2020年增加了60%。

2021年,斗鱼还通过各种激励政策支持主播、厂商、游戏媒体、签约UP主等生产PUGC视频内容。

2021年,斗鱼还通过各种激励政策支持主播、厂商、游戏媒体、签约UP主等生产PUGC视频内容。斗鱼管理层表示,2021年第四季度,平台日均投稿量比上季度翻了一番,2021年比2020年增长了3.6倍。平台播放比例超过30%的视频数量同时增加了56%。 至于2021年的表现,斗鱼创始人兼首席执行官陈少杰表示:2021年是充满挑战的一年。在这种宏观环境下,我们坚持以游戏为核心的多元化内容生态平台战略,注重游戏类别的丰富性和优质内容的投入,加强游戏的精细化运营,确保公司第四季度核心运营数据的持续增长。其次,斗鱼将继续保持国内游戏直播行业的领先地位,通过直播、视频、图片、社区等丰富的内容形式,创新互动运营模式,探索新的增长点。”

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