编者按:最近以薇娅、雪梨为代表的网络名人因逃税被罚，直播行业的未来也引起了广泛关注。在本文中，作者分享了对直播的看法和直播未来的发展趋势。对直播感兴趣的朋友不妨来看看，也许能帮到你哦。
虽然人们不愿意承认，但无可争辩的事实是，直播带货正不争的事实。
无论是以维娅和雪梨为代表的网络名人因逃税被罚款，还是直播带货本身的商业逻辑，都需要直播带货从以流量为主导的时代进入以产品为主导的时代。这可能是直播带货真正回归正轨的开始。
说到直播带货，我们首先想到的是电商平台上的直播带货热潮。从网络名人到明星，从企业家到业余爱好者，几乎所有人都参与了直播带货的浪潮。
在这样的背景下，全民直播诞生了。的确，全民直播不仅让有流量IP找到实现的方法，也让消费者找到了近距离了解商品的渠道。
当直播带货热的时候，我们看到的是它把腐朽变成法的能力。许多销售不畅的商品在直播商品的帮助下实现了反击。许多远离山区和森林的商品已经登上了一线和二线城市消费者的餐桌。
与传统方式相比，直播商品正以一种新的方式将许多人们不知道和不知道的商品带给人们。因此，直播商品开始从一个平台的衍生品独立成为一个行业。
事实上，直播早在直播带货出现之前就已经存在了。
当时人们所知道的直播通常以秀场直播为主，并没有真正与电商深度结合。
当时玩家更注重直播本身和直播流量。他们试图通过直播获得足够的流量，然后奖励它们。
为了获得足够的流量奖励，我们看到了很多直播乱象。
因此，对直播的监管开始出现。
当直播不能带来足够的流量时，特别是当直播不能实现一个完整的商业闭环时，我们看到的是许多现场玩家的逃跑，我们看到的是大量资本的撤退。
因此，直播开始从燥热期进入冷静期。
新冠的突然来袭，让人们以线下为主的消费方式受到的诸多影响，在这个时候，人们开始选择线上消费的方式来弥补线下消费的缺失带来的不便。
正是在这样的背景下，沉默的直播开始与电子商务相结合。通过直播与电子商务的深度融合，直播带货开始登上历史舞台。
在电子商务平台的支持下，在资本的帮助下，原本沉默的直播行业重新焕发了活力，开始越来越多地与电子商务联系在一起。
在这样的背景下，直播带货诞生了。
本质上，直播带货仍然是实现流量的一种方式和方法，其核心仍然是流量。
换句话说，只有真正掌握流量的玩家才有机会参与直播带货，借助直播带货实现盈利。
这就是我们看到的那么多网络名人，明星，KOL企业之所以投身直播，能够在直播带货中掘金。
那么，这是直播带货的本质吗？这是直播带货的终极归宿吗？显然不是。
笔者认为，直播带货的本质不在于流量，而在于商品。
只有好的商品，好的产品，才是直播带货的本质。
我们以往所看到的直播带货仅仅只是它在野蛮生长期所表现出来的样子，等到野蛮生长期结束，直播带货的发展依然还是会回归到以商品为主导的发展阶段。
目前，我们看到的标准化网络名人主播的新变化，是网络名人时代直播商品从流量到产品时代的证明。
经过这样的洗礼阶段，直播带货将彻底告别以网络名人为代表的流量时代，真正进入以产品为主导的产品时代。
网红时代的直播带货，更多的是展现出来的是流量逻辑，它与互联网时代的逻辑是相通的。
换句话说，网络名人直播是互联网时代的产物，其本质仍然是流量思维和平台逻辑。
当互联网开始衰落时，直播商品的衰落是不可避免的。
如果我们总结一下这种衰落，笔者认为这种衰落应该以直播带货的规范为导向。我们看到的以维娅和雪梨为代表的网络名人头部主播，是在这样的背景下衍生出来的，因为偷税漏税的监管。
经过这样一个洗礼阶段，直播带货将告别以流量为主导的野蛮发展期，真正进入以产品和产品为主导的平静理性发展期。
需要明确的是，这并不意味着直播带货从此会崩溃，只意味着直播带货相对不规范的行为会被规范，从而使直播带货更加规范。
到目前为止，直播带货将告别以网络名人为主导的时代，真正进入以产品和商家为主导的时代。
直播将真正成为一个新的红利时代，每个人都可以享受，每个人都可以享受，只有少数网络名人和明星拥有的红利和资源。
具体来说，未来直播带货带货主要会呈现以下特点:
长期以来，人们都在说直播带货很受欢迎，但如果我们仔细分析，我们会发现，事实上，我们所说的直播带货的受欢迎程度仅限于头部为数不多的玩家。
对于绝大多数直播带货玩家来说，直播带货并没有想象的那么神奇。
我们经常提到的神奇只局限于为数不多的「头部」和「中心」身上。对于很多直播带货玩家来说，直播带货只是一种「标配」而已。换句话说，这才是直播带货的真实写照。
当直播带货的头部化和集中化越来越严重时，我们看到的是，掌握了巨大流量的头部网络名人，可以降低供应商的价格，获得巨大的佣金，轻松赚取巨大的利润。
对于这些网络名人主播来说，这样的直播带货是好的，但对于商家和消费者来说，却成了被网络名人主播屠宰的鱼。
这种以头部化、集中化为主导的直播带货模式，只对少数头部网络名人主播有益，对广大行业和消费者有害。
因此，当直播完全告别网络名人时代时，最初高度集中的流量将转移到下层企业，不仅可以减轻企业的负担，还可以进一步向消费者盈利，使企业和消费者能够获得足够的好处。
笔者始终认为，直播带货的本质和核心在于产业和产品，而不是直播。
然而，很多人只是把直播带货当成了以直播为主导的存在。想象一下，如果直播的本质是什么？
事实上，直播的本质是改变流量平台，它的本质与我们以前看到的流量平台没有什么不同。
在流量红利行业已经清理，平台经济面临转型的背景下，如果直播商品仍然坚持这样的流量思维和平台模式，其发展必然不会持续太久。
即使直播带货没有校正，直播带货的未来也会进入恶性循环。
当直播商品开始监络名人主播时，我们会看到直播将完全告别以流量和平台为主导的发展模式，真正进入以产品和行业为主导的发展模式。
可以预见，未来的直播商品将不再是电子商务平台的专利，而是惠及更多产品和行业的福利。甚至直播商品也将与行业深度融合，真正成为行业的一部分。
在这个过程中，每个行业都会有直播，每个产品都会有直播。此时，直播将从流量实现的底层逻辑回归到产品展示和销售的真实状态。
随着直播商品与行业、行业的深入结合，直播商品将完全告别以收获商家和收获消费为主导的发展阶段，真正进入辅助行业和产品的发展阶段。
说到直播带货，我们通常会称之为全民直播。
但在很多情况下，全民直播只是一个陪衬，并没有真正回归到全民直播的状态。
也就是说，只有那些头部的网红主播们才可以在直播带货当中获益，而腰部及以下的直播玩家并未真正获益。
直播带货后，直播带货将彻底告别以头部玩家为主导的发展阶段，真正进入以全民直播为主导的发展阶段。
此时，直播带货的功能将不再是大型平台收获流量的工具和手段，而是服务消费者和行业的新途径。
一方面，直播可以为消费者赢得足够的权益，使消费者与商品实现真正意义上的无缝联系，使消费者摆脱平台，实现与商品的联系；
另一方面，直播带货可以第一时间将消费者对商品的反应传递给产业端，让产业端第一时间了解消费者的反应，及时调整，安装工业端生产制造「眼睛」，避免盲目生产制造。
当直播带货进入真正意义上的全民化时，直播带货不再仅仅是带货那么简单。它承担着桥梁和纽带的作用，一端与消费者相连，另一端与生产端相连。
当直播带货进入真正意义上的全民化时，直播带货不再仅仅是带货那么简单。它承担着桥梁和纽带的作用，一端与消费者相连，另一端与生产端相连。
因此，直播带货的功能和作用将真正从收获流量的角色转变为辅助行业的角色。
当头部网络名人主播受到处罚时，引起了外界对直播带货未来走向的关注。
很多人对直播带货的未来并不乐观，甚至有人认为直播带货会进入真正的寒冬。事实上，这是他们并没有真正理解直播带货的本质。
任何意识到直播带货的本质和内涵的人，都会对未来的直播带货保持信心。因为经过这样一个阶段，直播带货将彻底告别网络名人时代，进入真正意义上的全民时代。
当直播带货进入新蓝海时，不仅会跳出流量和平台的束缚，还会衍生出更有价值的新应用，发挥更有价值的新功能。
孟永辉，微信公众号：menglaoshi007，每个人都是产品经理专栏作家。资深作家、特约评论员、行业研究专家。长期专注于行业研究，发表财经科技文章400多万字。
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