去年8月，抖音电子商务发布了一则彻底切断直播间外链的公告，就像一息公布的那一刻震惊了所有人。
公告中提到:从2020年10月9日起，第三方来源的商品将不再支持直播间购物车；小店平台来源的商品不受影响。”
当时，人们解释说，这是一个雄心勃勃的抖音电子商务，拥有1000亿元GMV目标展开的一场豪赌。
今天，快手也选择做出改变。
据报道，11月15日晚，快手电子商务宣布将实施第三方断链操作，即一旦外部链被切断，快手工作室将不再支持商家挂赞和魔法筷子，但通过个人主页、商店页面等渠道销售三方商品不受影响。
在这方面，许多企业最近收到了快手电子商务的官方通知。与此同时，赞多平台运营团队也宣布，自11月15日24点以来，赞美链接将无法在快手直播室上架。此次调整只影响快手电子商务推广的直播链接场景。
与有赞不同的是，魔筷科技于11月16日针对此事件做出了回应，称近期为响应快手号召，对接入快手的系统接口进行了升级，此后魔筷星选App所有商品都可以一键上架到主播直播室，所有主播都可以正常开展直播销售活动。
为何取消直播间的外部链接？
答案可能是，与短视频的带货能力相比，火热的直播间可以支撑千亿快手电商GMV的想象。
从以往的全民搞微信业务到现在的全民搞直播，随着越来越多的商品进入直播间，现在的直播带货就像吹响了新零售时代的号角，充分发挥了隐藏在电商世界的流量思维。
如果你想创造一个爆炸性的产品，淘宝店主通常需要几个月的时间来投资广告和购买流量来实现数万个订单的销售。但现在，只要网络名人主播说买，成千上万的营业额只是一个晚上。
假如说直播间是亿万商品的新流量蓝海，那么它一定是各大电商平台的兵家必争之地。
对于抖音完全切断直播外部链的行为，一些人推测，因为直播商品作为最受欢迎的电子商务形式，抖音想独自吞下这个巨大的红利，而保留短视频外部链是为自己的业务增加保证。
快手也是如此。数据显示，2018年国内短视频用户达到4.61亿，快手日活达1.2亿，抖音日活达1.5亿。但即使流量巨大，当时的内容创作者想要实现，也只能依靠商业广告和粉丝奖励。
倘若想要寻找一条更有效的变现方式，留给短视频平台的选择只有一个：和电商平台“牵手”。
因此，同年6月，快手正式宣布与有赞、淘宝合作，推出快手店店铺成功开业后，商家可以通过密码等形式将自己的淘宝店铺或店的产品链接放入自己的快手店，嵌入视频和直播。
同年9月，魔筷科技团队推出小程序电商购物平台魔筷星选APP和快手小店直接相连。当时，他的团队还称之为全网唯一与快手开通的小程序电商平台。
当时，快手明确表示，希望将平台建设成为整个社会商业的第一个入口，并将进一步与各电子商务平台合作，暂时不考虑建立自己的电子商务。
从两年前的牵手到现在的分手，不同的方向表明快手不再愿意停留在电子商务世界的入口处。
靠近电商平台，并不意味着坐拥天然流量池的快手、抖音可以因此松一口气。
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就像2020年抖音电商全年创造的一样GMV（商品成交总额）超过5000亿，但在这份亮眼成绩的背后，有3000多亿是用户跳转至第三方平台所得的。
（36k;晚团队；浙商证券研究所；快手招股)
抖音的数据显示，访问第三方平台确实可以缓解流量实现的焦虑，但如果内容平台有空流量，它将不可避免地成为第三方分流工具的命运，并为他人制作婚纱。
这是有限的，因为分流一段时间后，用户形成了消费习惯，直接成为电子商务平台的粘性用户。这样，快手的价值就消失了。”
事实上，切断外链引发的猜测一直围绕着快手。比如2019年12月，有消息称快手店短时间内无法接入淘宝外链。当时人们认为这是快手想建立自己的电商闭环，不愿意充当导流工具的显性信号。
随后，快手官方回应称，这只是因为系统升级，淘宝商品暂时无法审核。这一事件虽然是乌龙，但也从侧面说明，快手与电商的距离越来越近。
从2016年推出直播功能到2018年推出快手店，再到2019年正式成立电式成立……如此密集的布局也可以看出，从超级流量入口到温暖的购物社区，无数次超乎想象的突破，快手正试图重新定义电子商务。
谈到人们购物越来越视频化和直播化的趋势，快手创始人苏华说：当无数人与内容联系在一起时，他们逐渐展现出一个多样化、真实的社会，他们相互作用，建立一个具有强大活力和进化能力的生态系统……用户获得了更多的精神和物质消费选择，也获得了更多的情感共鸣和温暖的陪伴。”
不难发现，快手电商希望讲一个人找人的故事，不同于货架式电商的人找货一个人找人的故事。
不久前刚刚结束的116品质购物节，快手给出了亮眼的成绩。
与去年同期相比，电商开播数量增长52%，品牌商开播数量较去年同期增长391%。GMV同比增长433%，4000多家品牌商家首次参与116，服务商协助商家生产。GMV快手上占近50%，快手店信任保障覆盖用户97%以上。
快手平台与用户之间强大的信任链与用户之间强大的信任链。
十年的进化，快手从最初开始GIF工具慢慢成长为记录和分享美好生活的内容社区，其独特的老铁氛围与之一起成长。
《直播时代-什么是快手》一书举了一个例子。一个粉丝只有100人的快手主播想在端午节给一直支持他直播的粉丝送点东西，但他选择了送粽子而不是送红包。
我家有三轮车，我就从北京绕了一圈，给你送粽子。”
礼轻情重。一个小粽子可以讲述主播和粉丝之间的温馨故事。主播真心付出，粉丝给予回馈。直播间卖的无数商品也是老铁氛围的另一种表达。
快手高级副总裁严强曾说：虽然算法非常强大，但我们不认为未来的一切都应该由算法来解决。我们不认为算法可以超越创造者和创造本身。人与人之间的信任和情感联系是非常强大和有价值的。”
在今年的服务提供商会议上，快手电子商务负责人小谷提出了今年快手电子商务的三个关键词：大信任电子商务、大品牌、大服务提供商。
推杯换盏时，现在摆在快手面前的棋局已经变了。被置于战略地位的信任电商也可能表明，在这场关于电商的博弈中，快手更加关注人与人。
作者：电商君
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