总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯周一在其官方网站上宣布， 首席执行官罗斯特德（Kasper Rorsted）明年离职，比原合同期提前三年终止合同。
声明显示， 阿迪达斯董事会与罗斯特德达成共同认可协议，公司立即开始交接。在2023年任命新CEO罗斯特德将担任过渡CEO，确保公司业务顺利交接。
(图片来源:阿迪达斯官方声明)
合同还有三年
阿迪达斯CEO突然离职
据界面新闻报道，据一些阿迪达斯员工透露，公司内部业务对接在消息公布前正常，罗斯特德的离职非常突然。
公开资料显示，卡斯珀·60岁的罗斯特德是丹麦人。他于2016年8月30日加入阿迪达斯集团董事会，并于2016年10月1日正式成为阿迪达斯集团CEO一职。今天，罗斯特德任阿迪达斯集团CEO近六年。
阿迪达斯和罗斯特德于2020年8月续约5年，决定继续领导品牌的新战略周期。
阿迪达斯和罗斯特德都没有透露合同有效期2026年年中还有三年。
据财联社报道，阿迪达斯的声明只写道：经过三年以新冠志着新冠的流行和地缘政治紧张局势，它现在开始了CEO过渡是重启业务的正确时机。”
图片来源：视觉中国
值得注意的是，阿迪达斯在任职期间推动了数字化转型，在线销售额增长了五倍多。
去年年中，阿迪达斯的市值超过700亿美元，达到历史最高水平。但随后股价一路下跌。 近六个月来，阿迪达斯股价下跌近44%。 2022年8月22日，美股收盘，阿迪达斯股价为157.3美元/股，市值为283.7亿美元，被lululemon超越，全球运动服装品牌第二位已经失去。
曾称阿迪达斯在中国“犯了错误”
不久前，罗斯特德的公开演讲冲上了微博热搜。
据中新经纬报道，罗斯特德最近在接受采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入下降35%，主要受新冠影响。 而阿迪达斯本人也犯错。但他认为，中国市场将回归，并有很大的增长空间。
罗斯特德于2022年8月10日接受德国商报（Handelsblatt）的专访时谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
然而，访中，罗斯特德表示，他仍然相信中国市场未来的增长空间。
另一方面，罗斯特德也提出了短期内中国市场销售难以恢复的可能性。如果中国市场的反应低于预期，阿迪达斯到2025年的收入目标可能会被破坏，他说。如果最初的假设是永久性的，我们必须调整我们的目标。”
电磁辐射检测：各种电磁辐射检测数据，你觉得对吗？
大中华区收入连续五个季度下降
本月早些时候， 阿迪达斯 第二季度财务报告公布。财报显示， 阿迪达斯 第二季度收入55.96亿欧元(约392亿元)，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。由于去年率下降1.5个百分点至50.3%，因为去年主要供应国越南采取封控，导致供应链持续受阻，成本增加。
公共信息显示， 阿迪达斯大中华区收入连续五个季度下降，今年连续两个季度下降35%。
具体来说，从2021财年第二季度到第四季度，阿迪达斯大中华区的销售额分别为10.03亿欧元和11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下降15.9%，14.6%，24.3%。2022年第一季度，在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下降34.6%至10.04亿欧元；第二季度，公司销售额按不变汇率增长4%，达到56亿欧元，大中华区收入下降35%。
尽管阿迪达斯在亚太地区的整体业绩增长了14%，但阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体收入带来了压力，该地区的销售下滑也拖累了整体毛利率。
因此，公司不得不降低2022年年度业绩预期，收入增长从11%-13%降至7%-9%，利润从19亿欧元降至13亿欧元。
据界面新闻报道， 阿迪达斯目前在中国二三线城市的门店减少，幸存门店的客人很少。
我们的商场有五层，以前有三家阿迪达斯店，两家阿迪达斯运动和一家三叶草。广西南宁某商场负责人告诉记者，只剩下一家阿迪达斯运动公司了，正在关门翻新。。多出来的店铺位置重新吸引投资后，会落户一些国潮店或其他品牌的店铺扩张。”
在广东珠海的一家当地购物中心，阿迪达斯的商店很拥挤：工作日几乎没有人光顾，甚至周末也没有多少客人。店员无人接待，只能时不时拿出手机打发时间。
图片来源：每位记者 朱万平 摄
近年来，国潮在体育品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产体育品牌纷纷利用这一趋势。除了更加注重设计和研发外，许多国内体育品牌也更接近年轻消费者，推出了多样化的产品和本地营销方法，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。
此外，曾经代工阿迪达斯、耐克等知名品牌的莆田鞋也申请了集体商标，试图在体育品牌市场分一杯羹。
相比之下，阿迪达斯等国际体育品牌却停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。
但很明显，阿迪达斯不会放弃中国市场的蛋糕。
据《南方都市报》报道，今年3月， 阿迪达斯任命萧家乐（Adrian Siu）贾森是中国市场的新负责人，2019年被任命·托马斯（Jason Thomas）。萧家乐曾担任阿迪达斯董事总经理、阿迪达斯华南地区总经理，并于2019年前往深圳担任城市美女CEO。去年11月，萧家乐离开了都市美女。
大中华区是阿迪达斯最重要的战略市场之一，达斯最重要的战略市场之一。面对中国市场和消费者不断变化的需求，我们成立了一个更精细的团队，密切了解和服务中国市场。
编辑|孙志成 杜恒峰
校对|卢祥勇
自财联社、界面新闻、南方都市报、中新经纬等。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论