随着易传媒与阿里巴巴合作的不断推进，中国数字营销圈越来越接近真正的大数据营销。
三月底，杭州西溪，YU易传媒首次亮相阿里妈妈第三届武林大会，及时推出企业级大数据管理平台DataOS。易传媒总裁兼CTO程华奕说，程华奕说，DataOS易传媒自身数据与阿里平台大数据的对接已经完成，企业大数据与数字营销将真正链接起来。
这一举动背后有着深刻的意义：作为阿里妈妈独家企业级数字营销解决方案服务提供商，阿里巴巴数据管理平台达摩唯一授权的全数据应用平台，这是易传媒首次全程参加会议。我们和易传媒是一家人，数据对接是独家的。阿里集团副总裁、阿里妈妈事业部总经理王华说。
2015年1月，作为中国最大的大数据营销技术提供商，易传媒宣布阿里巴巴集团现金 战略投资和控制资源模式。易传媒CEO严方军在接受采访时公开表示，易传媒与阿里的战略合作是大数据与大营销的完美结合。
现在这种组合正在加加速对接。程华谊告诉作者，双方的数据正在进一步开放。对接阿里数据后，易传媒拥有2000家大品牌广告商和代理商，将为阿里妈妈的企业客户提供个性化的定制营销解决方案。易传媒还正式发布了中国最大的企业大数据管理平台DataOS，阿里与易传媒携手，注定要在大数据营销中掀起风暴。
“阿里 易传媒”的野心
为什么选择么选择与阿里合作？CEO严方军分析，根本.在于大数据的共享和开放。
“BAT每个家庭都有大数据，阿里巴巴的现状和战略最符合易传媒的发展思路。严方军认为，拥有1亿级以上可持续累积的用户数据，可以跨屏定位移动互联网时代，形成从广告到购买的闭环，对于今天的营销来说是完整的，这样的大数据更有价值。
根据外部猜测，双方合作最大的想象力在于阿里巴巴系统的大数据和易媒体，基于阿里巴巴的大量大数据，易媒体的广告代理优势和强大的技术支持，可以实现大数据精准营销的升级。
外界曾担心易传媒与阿里系对接，被整合到阿里原有的广告交易平台阿里妈妈下。但现在看来，两者更像是一家人下的战略伙伴。程华奕向作者透露，阿里的战略投资和控股易传媒实施了阿里巴巴的新任务CEO张勇(逍遥子)提出的思路，阿里的广告要有更开放的心态， 以客户为中心，将广告扩展到阿里平台。“阿里是易传媒的大后方，拥有无与伦比的数据和实效广告平台。易传媒专注于建设互联网广告基础设施， 可作为阿里数据的容器和广告节点和渠道提供企业级广告产品。结合双方，为客户提供完整的数字营销解决方案，开放淘内外，兼顾品牌和效果，整合广告产品和投放。据了解，双方在数据开放和产品整合方面进展迅速，业务团队已开始共同为客户服务。
从阿里巴巴的角度来看，与易传媒等强大合作伙伴合作，显然将有效帮助大数据营销向淘外拓展。在此之前，张勇强调，移动终端用户的互联网行为越来越分散，很难通过统一的大入口到达所有消费者。阿里的母亲应该将原来仅限于电子商务领域的广告联盟升级为泛互联网广告联盟，让商家的目标消费者在各种场景中接触到消费者广告。
2014年，阿里妈妈成立了大数据管理平台达摩盘(DMP，即Data Management Platform)，帮助客户在未来的全球网络营销中更准确地锁定消费者。目前，除了电子商务大数据外，达摩盘还在拓展位置、社交网络、娱乐等多维数据，为用户提供更全面的肖像。
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阿里妈妈武林大会显然向外界传达了大数据营销冲出淘宝的信号。在宣布数据营销的2.0时代，要结合电商以外的视频、地图等合作伙伴的大数据，拓展全网数字营销，走出淘宝系全面淘金。在阿里妈妈看来，数据营销2.0是一种技术驱动、数据驱动的与消费者沟通和以人为本的场景。对于企业来说，程序购买是必不可少的，企业最需要企业级的解决方案。
通过与易传媒的战略合作，有助于准确切入淘宝以外的企业级市场
淘宝上很多卖家都是相当大的广告商， 成长到一定程度后， 除了效果, 很多也有品牌需求。”程华奕在与阿里的合作中也逐渐发现。
技术派革命
实际上，易传媒早已不是一家单纯的DSP，是大数据营销技术供应商，是互联网广告中的技术学校。
2014年，易传媒为100多家国际、本土广告代理商和2000多家品牌广告商提供服务。通过国内首个程序化交易操作系统平台TradingOS，易传媒一年管理的互联网广告预算已达18.1亿元。
TradingOS平台将整合和开放各方，平台将DSP、SSP、Network软件的底层集成，为广告商、媒体、代理商和电子商务平台提供统一的基础设施和完善的程序购买API可定义的用户前台可以帮助每个人适应程序购买的生态。
在TradingOS在平台上，流量、数据、资金和信息流可以通过最短的渠道到最合适的地方，整个系统循环完整，互补。
在电众数码COO在张灵燕看来，TradingOS对接的媒体资源涵盖了所有开放市场品尝私人市场和其他合作伙伴的优质资源。同时，它还可以在下一个订单中优化开放和私人市场资源的采购，使程序交易高效、方便。作为易传媒的合作伙伴，CBSi集团中国大数据业务总监施京松坦言，通过TradingOS平台与数字广告市场各方的对接与沟通省去了许多波折，提高了原有销售模式的效率。“TradingOS数字广告生态链以技术为架构，将变得越来越有价值。在数字世界中，只有连接所有数字，价值才能大大提高。即使今天没有经济价值，它的战略意义也很强。”
对易传媒而言，与阿里的海量大数据实现对接后，TradingOS广告商、代理商、媒体、第三方之间的桥梁也将以阿里云的基储云服务和阿里的大数据为基础。阿里庞大准确ID体系, 实现真正的跨屏投放，Cookie找回、 O2O同时，阿里数据还提供了真实的人口属性， 消费者兴趣和消费意向；从此，数字营销可以完成从品牌到效果的真正闭环。” 程华奕认为。
定位在中国最大的企业级大数据管理平台DataOS，从数据入手，帮助程序化交易的上下游真正实现大数据营销，将更加切实可行。据程华奕介绍，DataOS是一款基于大数据的企业级大数据管理软件，为广告商、代理商、媒体等第三方合作伙伴搭建IaaS产品。DataOS提供丰富多样的数据收集、访问、分发等功能DataOS帮助企业连接营销的各个环节，建立闭环，赢得全面的数据洞察力，为企业营销活动提供强有力的支持，帮助企业产品开发抓住市场机遇。同时，DataOS达摩盘也是阿里数据管理平台唯一授权的全数据应用平台。目前，DataOS日均管理要求达到110亿，每日新数据存储量达到5亿T，同时覆盖阿里日均活跃UV 1亿以上。
事实上，自2005年以来，淘宝一直是第一位数据分析师。从那时起，阿里巴巴已经战略性地收集和分析数据，以帮助企业解决问题。 达能早期营养中国有限公司电子商务总监袁毅告诉作者，与以往电视等传统媒体的品牌广告相比，阿里妈妈在阿里渠道的效果广告成本只有原来的十分之一，但效果翻了一番。原因是达能可以利用阿里巴巴平台上目标消费者生成的大数据进行准确定位，用户分层消费者的消费习惯和消费能力，并使用差异化的广告来匹配消费者。
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