风起云涌龙虎会，数风流人物还看现在。
他们是广东省各行业不同领域的新星，成为市场经济的潮流引领者，是该领域的支柱、新的主力军，是当代服务社会的精神力量；
他们有勇气和实力打破陈规。他们敢于冲、拼、赶、闯、试，迎接一切挑战；
他们以身作则，率先树立榜样，鼓励企业在市场竞争中脱颖而出，不断培育和发展更具国际影响力的龙头企业。
随着2021年广东商界十大商业时代。随着2021年广东商界十大前沿人物名单的正式公布，他们的创业故事、经营理念和成功经验成功塑造了粤商形象，诠释了粤商精神，传播了粤商声音，讲述了粤商故事，促进了粤商的发展。
粤商君将为您带来这十位商界大咖的深入专访，共同探索十位不为人知的创业故事！
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本期《粤商天下》带您走近李白集团总裁陈泽滨先生，第一位十大新锐获奖者。
缘起
时运起伏如浪潮汹涌，人们忙着探索真谛，
无数前人用时间谱写奋斗的主旋律，用自我成长，
零散的创业片段，终于画成了一代人奋斗进取的宏篇。
逢山开路，遇水架桥洗礼沉淀，
他们在岁月刻画的时间转盘中驰骋了27年，
从改革前沿开始的伟大事业依然焕发光彩。
前人开天辟地，后起之秀奋起直追，
肩负着家族企业荣耀传承与创新发展的命运，
他以凌云的志向和超前的视野和同事再次与天比高。
他在冷静中保持警惕，在有序中保持敏锐，
扛鼎守护健康快乐每一家的品牌使命，
当时立白集团立身行道，筑品百年。
立白集团位于广州总部，立白中心矗立在珠江河畔，白鹅潭边。
从这座建筑的22楼看，珠江的风景尽收眼底，风帆高悬，巨舰疾驰，穿梭的光影和起伏的波浪，汇聚成一个壮丽的故事。
高地起峰，扬帆而信风。潮汕人的拼搏，是刻在他骨子里的基因，他就是本期《粤商天下》主人翁——立白集团总裁陈泽滨，2021 广东商界十大新人物获奖者。
审时度势，洞察先机，他是企业的头号变革者，保持创新活力，在企业传承中开拓新局。
01 不断变化，不断创新
涉浅水者见虾，其颇深者观察鱼龟，尤其是观蛟龙。
说到洗涤产品，大多数人的第一印象是立白。立白不伤手的口号深入人心。当时立白洗衣粉几乎是家庭必备的首选产品之一。
成立之初，立志做市场上最好的洗衣粉，三年后立白洗衣粉在广东省销量第一。27 随着时间的推移，立白集团从一袋洗衣粉发展到年销量超过 200 日化巨头亿元，洗涤剂销量全国第一，世界第四。
2020 随着新冠的到来，立白集团展现出强大的企业责任和责任，第一时间奔赴各地医院捐赠价值 2 1亿元、1万多吨消毒消毒产品，是国内日化行业的巨大抗疫捐赠。 363 座城市、2 4000多家定点医院 最公里后终于完成了。
在众多实体经济受冲击的情况下，立白集团克服复工复产的种种难题，逆势而上，销量没有下跌反而完成了预期目标。
在这份圆满的答卷中，立白集团总裁陈泽斌主导的数字运营管理体系大放异彩，不断发展 5 多年的数字化创新让立白集团在突如其来的中转危为机，也证明了陈泽前瞻性布局的正确性。
陈泽斌早在就是企业数字化转型的领导者 2015 数字化是未来企业发展的必然趋势，并开始推进。2017 年，立白集团启动了数字化战略，推出了原有战略 IT营销升级为数智中心 3.供应链 3.0”、“管理 3.0”的业务升级改造，向产业互联化、组织生态化、业务数字化演变。
经过一年的大刀阔斧改革，立团首次发布1 在陈泽陈泽滨的带领下，以品牌为主导的集群、中台赋能、两大平台向全面数字化迈进。
陈泽滨公开表示立白 All in 追随数字化浪潮，融入新零售时代，规划构建数字化战略是他最有成就感和难忘的经历。经过十年的磨砺，亮眼的成绩单在考验的考验下变得越来越抢眼。
时代浪潮滚滚向前，传统观念在洗涤中与时俱进，奔涌波涛刻下了新的方向，也为立白集团提出了新的命题。
作为立白集团总裁，陈泽斌表示：改革、创新、快速、高效是立白企业社会责任报告中写的四项业务管理总要求，立白一直在不断变化。”
02 十年磨一剑，少年终成冠
我有一个原则:想到做一件事，一定要做到，彻底。”
今年是陈泽斌进入立白集团的第一个 11 年，他曾在品牌、市场、营销多个部门历练，多年磨砺生长为企业掌舵手。陈泽斌常常想起父母顽强拼搏的创业历程，印象最深的是父亲陈凯旋和叔叔陈凯臣一直忙碌的身影。他出生在广东潮汕地区，素有全民皆商的地域特色，潮汕人以敢拼敢闯而闻名。
广州夏天很热，地面温度很快 40 在高温下，我的父亲和叔叔经常去芳村码头低矮不透风的船仓搬运货物。他们的衣服完全湿透了，还有一些中暑。
难忘的往事让陈泽斌从小就知道创业很难。他承认自己一直受到这种顽强拼搏的创业精神的影响。
自1994年成立以来，立白集团经历了四个发展阶段：小洗涤、大洗涤、大日化、新战略发展阶段。通过收购上海高姿化妆品，进入化妆品领域，并购百年历史品牌蓝天六必治，进入口腔护理领域，现已发展成为现代创新日化企业。
过去是开拓，未来是创造。现在陈泽斌已经正式成为立白集团总裁。他清楚地意识到，保持职业远远不够。他应该在继承老一辈顽强奋斗的创新精神的基础上，成为一名始终保持活力的企业家。
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陈泽斌把自己定位为企业家，在公司内部也被称为头号改革者。在陈泽滨掌管电商部门时，不断创新突破，这种锐意进取的精神就显露出来了。2013 2000年，陈泽斌接管了方兴未艾的电子商务部门。此后，该部门的销售额每年翻一番，一路飙升。截至 2021 年底，电子商务已成长为集团第二大渠道，年销售额达数十亿。因此，他也深刻感受到数字化对企业和产品消费的巨大影响。
市场越来越细分和差异化，消费者需求也越来越多样化。如果品牌不加快进步，很快就会被抛弃。智者思变，次者跟变，庸者不变。面对立白集团变革的方向，陈泽斌在深入透析市场后，早就想出了答案：数字化。
然而，作为一家从传统经销商体系中成长起来的传统制造企业，经销商一开始并不接受。推进数字化改革的挑战并不亚于创业本身。
数字升级之路从摸着石头过河开始，陈泽斌也走过了弯路。他曾经想通过购买技术系统来进行，但发现它不适合实际需求；后来，我尝试了自力更生的方法来开发自己的系统。虽然我遇到了很多问题，但我终于找到了一个适合发展的方法 “合作 将产业链上下游的合作伙伴纳入自主化制定路径，打通产业链后，发挥了数字化的真正优势。
陈泽斌评论说：数字化带来的最直接的变化是企业运营更快、更省力、更智能、更绿色、更可持续。实际的效果使每个人都从不理解和说服数字战略。
陈泽斌评论说：数字化带来的最直接的变化是企业运营更快、更省力、更智能、更绿色、更可持续。实际的效果使每个人都从不理解和说服数字战略。
创新路上最可怕的敌人不是对手，而是没有坚定的信念和勇气去实施。陈泽斌用自己的行为证明了自己的决心。他坚定地说：我们不应该害怕数字化的死亡。我们必须坚定不移地朝着数字化的方向前进，不要犹豫太多。”
03 带头，抢滩风口
坚其志 , 苦其心 , 劳其力 , 事无大小 , 必有所成。
曾经创一代以白天当老板，晚上睡地板的精神赢得了基础。与过去不同的是，创二代面临的市场环境越来越复杂，行业竞争对手层出不穷。
日化行业最大的变化是消费者的需求越来越细分，对产品质量的要求越来越高，对日化产品具有外观水平和社会属性的需求也越来越明显。
深耕行业 11 陈泽陈泽滨，用真实的经历换回了深刻的洞察力。
接受更多样化的教育，更时尚的思维方式，更广阔的视野，陈泽斌对新事物的感知非常敏锐和准确。2019年，陈泽滨推动对抗白品牌 logo 升级包装全线升级，更简洁、更年轻、更有活力，重点推广洗衣珠。
第二年，立白洗衣珠开始成为中国市场的第一个品牌，并创造了最近的品牌 20 多年来，液体织物洗涤浓缩最快。
精益求精的工匠精神，不仅体现在追求绿色健康的双碳行动上，也体现在对产品的创新上。李白集团从产品软包装开始，深入科技研发，实现包装易回收、易再生性能，获得国内首家双易认证优秀评级证书，也是第一家拥有可回收复合袋技术企业，开创了行业先例。
除了理念、品牌、产品创新外，立白集团还致力于线上线下多渠道。传统的客户获取渠道已不能满足快速变化发展的时代，需要依靠新的电子商务平台，以低成本、快速客户获取的形式进入品牌升级加速的阶段。陈泽斌敏锐地抓住了直播的风口，成为立白直播室的头号主播。
2020 年 7 月 24 周一，陈泽斌出现在抖音直播室，这是他的抖音直播首次亮相，温暖幽默的风格魅力吸引网民刷新，根据公布的数据，直播室在线观众突破 250 万，带动立白集团当天线上线下全渠道销售额超过 4 亿元，直播期间，立白集团品牌号立白总裁选好东西超过了粉丝 20 万。因此，掀起了集团全员直播带货的趋势，直播正常化成为企业焕发活力的新目标、新思路、新方法。因此，掀起了集团全员直播带货的趋势，直播正常化成为企业焕发活力的新目标、新思路、新方法。
律己足以说服人，量宽足以得人，身先足以率人。
陈泽斌经常以身作则。他曾经说过:我会在企业里做很多创新连接的事情，一般都是先做，有经验再带大家落地。陈泽滨亲自践行，拥抱变化，保持开放的心态。
面对白热化的日化市场，新品牌不断涌现，海外大品牌加速冲击。陈泽斌主动拥抱和迎接新挑战，进行数字化转型布局，实现快速突破。
所有的过去都是前奏。作为新一代企业的领导者，陈泽斌在不断变化的市场格局中抓住了契机，进行了准确的攻击，向更具创新性和活力的未来。
结语
只有发展，才能生存；
只有竞争，才能进步；
只有创新，才能成长。
志不求易者成，事不避难者进，
立白集团以质量变革积累了无数赞誉，
在恒远中保持匠心品质的传承。
35 陈泽滨年纪大了 27 年度品牌企业命门，
只有用励精图治的意志， 颠覆破局的勇气和决心，
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才能永葆企业延绵活力，扛鼎民族日化产业脊梁。
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面对日新月异的产品，锲而不舍是他的选择，
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面对风云变幻的市场，持之以恒是他的意志，
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面对前途未卜的将来，开拓稳进是他的格局。{x
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