老牌论坛铁血社区成立于2001年，宣布将永久关闭，庞大的互联网已不能容纳纯粹的兴趣社区？
12月20日，铁血社区官方账号发帖称，铁血社区将于2021年12月20日停止用户发帖和回复功能，并将于2022年3月1日起永久关闭。今年12月20日，铁血社区的新帖12月20日，这个陪伴了许多军迷20年的在线内容社区将正式退出历史舞台。
虎扑作为一个体育社区，与铁血社区相似。它们都是创立的PC互联网时代，但经历过移动互联网的洗礼，两次上市失败的虎扑还在坚持，而铁血社区已宣告平台进入最终倒计时。它们也是兴趣社区。两个平台命运不同的根源是什么？
在中国互联网生态中，内容是一种特殊的存在。2000年，国内主要新闻报道主要依靠新浪、搜狐等大型门户网站。出于自己的兴趣爱好，军迷蒋磊建立了网站虚拟，并于2001年正式更名为铁血网。铁血社区可以看作是铁血网的论坛，诞生于2002年。
铁血社区的崛起，除了早期众多军迷的早期建立和聚集有关，还与其电子商务发展的布局有关。铁血网最初很难操作，因为用户的增长服务器经常崩溃，最后以军迷筹集资金来升级服务器和宽带。根据铁血网公布的官方信息，2003年和2004年服务器升级的费用来自网民的筹款，即铁血网成立前几年发展不好，没有找到合适的盈利模式。
2004年，程杭在芝加哥创办虎扑的前身，也正是网友们再次为铁血网筹钱升级服务器。 hoopCHINA篮球论坛。但需要注意的是，程杭直到2007年才正式成立公司，运营虎扑(投资晨资本100万美元)。正是这一年，铁血网找到了自己的盈利模式，告别了单一的广告经济。
铁血网社区氛围浓厚，2007年铁血网尝试售卖M军用风衣被军迷抢购一空。以此为契机，铁血社区开始在2008年推出更多国外周边商品B2C军购网站铁血君品行，主要从事军装、鞋帽，号称只卖正品。
为提高利润，加强供应链控制，铁血网于2011年创立了自己的军品品牌龙牙发展电子商务的铁血网络逐渐走上正轨，于2015年在新三板上市，在国内社区备受关注。与此同时，著名的时尚电子商务平台毒药孵化在虎扑内部。
铁血和虎扑都是同一个兴趣类社区，聚焦电商，这与平台的经济内外循环有关。一方面，兴趣周边产品靠近平台用户，用户对周边产品的需求较高，可以促进平台经济的循环发展。另一方面，电子商务的溢出有利于平台打破圈子，向更感兴趣的消费者销售周边产品。
2015年和2016年，是国内移动电商蓬勃发展的两年，许多垂直类购物平台要么调整发展方向，拥抱淘宝和京东等大型电商平台，要么继续深耕垂直赛道，靠各种破圈的方式吸引用户，将平台的受众面不断扩大。关于铁血社区停止服务的原因，笔者认为这与移动电子商务的快速发展有关。大型移动电子商务平台挤压了传统利基电子商务平台的生活空间。另一个原因是铁血社区没有抓住移动App发展直接相关，错过了平台破圈的最佳出路。
不幸的是，在移动互联网和万物互联网的热潮中，我们跟不上时代的发展，铁血社区的官方告别帖说。”
近年来，虎扑一直在努力上市。虽然经历了两次失败，但虎扑的市场知名度和影响力不断提高。一些娱乐明星开始不时开设虎扑账户JR(很多虎扑用户自称)聊天。另一方面，从企业年报来看，铁血网近年来一直在亏损。直到今年的半年报告，公司才扭亏为盈。也许是为了转型，避免再次亏损。铁血网最终选择关闭铁血社区。
铁血和虎扑发展现状不同，平台转型有主观因素(传统)PC社区转App），还有行业轨道的实际因素，包括一个核心和三个细分点。
与铁血圈相比，虎扑所属的体育圈自然具有更高更强的外扩性。圈比体育圈更小众更垂直，而体育圈可以发展得更“泛”，不同运动项目、不同体育装备都能演化出相应的圈子。
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同时，体育界的用户参与门槛较低。社区和学校里到处都是体育界发展的土壤，界主要关注历史和新设备的讨论。核心圈的受众问题与平台转型的差异对铁血和虎扑的破圈和融资产生了不同的影响。
一是平台转型。打开铁血社区官网会发现网站的设计比较复古iPhone不知道版本是否没有更新和维护。页面的介绍图片卡住了，无法加载App Store搜索铁血网时，没有找到相应的铁血网App。
与铁血网和铁血社区相比，虎扑于2012年推出了虎扑体育App。目前，在App Store在分类排行榜中，虎扑在免费体育排行榜上排名第十。即使虎扑在人气方面不如知乎或豆瓣，也绝对不是冷门或小众平台。
二是在平台破圈层面。平台名和Logo这是用户对该平台的第一印象，亚马逊于2012年更新Logo始终把原来的.com去掉后缀，只剩下字符元素了amazon，这一调整也被认为是亚马逊将变得更加多样化的信号。2017年虎扑对移动终端App将虎扑体育精简为虎扑，让用户意识到体育只是虎扑的一部分，而不是全部。
在业务方面，2019年后，虎扑成立了数字、电子竞技、影视等多个新内容部门，甚至开发了游戏业务。虎扑一步步走出篮球圈，将平台发展成为综合内容论坛。为了跟上这一趋势，互联网上的新老虎扑通常会迅速跟进。例如，最近关于逃税的话题，虎扑足球官方网站账户在社区发布了一篇文章了解娱乐业的逃税金额，水平是什么！通过著名足球人物与网络新梗的结合，形象地说明了薇币、冰币、爽币的概念。
在铁血网的发展过程中，我们也尝试开发游戏、动画/期刊等新业务，但新业务的表现一直不温不火，很难吸引其他领域的用户加入。本质上，以军迷为核心的铁血社区，包括小说、动画、游戏、电子商务等业务，都有元素，都围绕着军迷展开。
第三，在融资和商业化的道路层面。出身圈会影响平台的上下限，体育周边产品的受众更广，可以向潮流方向靠拢。毒(得物)的诞生与虎扑的男性消费潜力有关。毒不仅由虎扑孵化，还得到虎扑早期引流和运动鞋鉴定业务发展的支持。除了毒，虎扑还孵化了识货、造货等平台，建立了所谓的虎扑系企业。
更广阔的发展轨道意味着更容易受到投资者的青睐。根据企业披露的信息，铁血网获得的最高单笔投资为5087.76万元，包括同安投资、万吨资产、鼎兴量子等投资机构2014年，虎扑获得景林投资1亿元C轮投资，此后分别获得贵人鸟2.4亿元D中金6.18亿E12.6亿元的轮投资和字节跳动Pre-IPO投资。虽然虎扑的发展也走了很多弯路，但其长期价值仍然受到许多投资者的青睐。除了平台开发的差异化因素外，轨道决定了其下限不会太低。
打破圈子是每个兴趣社区平台都会面临的问题。一般来说，不同兴趣平台打破圈子的难度与其圈子的社会受众直接相关。除了行业轨道，铁血和虎扑发展的主要原因是铁血网没有抓住新时代的潮流，错过了依靠移动互联网破圈的发展趋势。
兴趣社区的破圈与原赛道的上限有关。B从二维社区到主流在线视频网站的发展过程，可以看作是一个不断加法的过程，Vlog、加入科技数字、电影纪录片等不同内容，让哔哩哔哩更加多元化，平台上限从二维赛道拓宽到多元化内容的在线视频赛道。
利基社区不一定要破圈，但头部内容平台的发展会带走利基社区用户的时间。今天头条的频道和一些长视频平台在二次元领域的布局。面对头部平台的向下兼容性，破圈是许多兴趣社区为数不多的出路之一。
值得注意的是，平台的破圈有推力和阻力。推力包括一些公司公司和平台用户，希望平台能被更多的人看到，阻力是指随着更多用户的涌入，平台原有的社区文化将受到影响，一些用户抵制平台，希望平台继续保持小而美丽，虎扑、知乎和B站也遇到过类似的问题。
平台可持续发展的前提是生存，适当的破圈是平台继续生存的关键。虎扑在2021年再次上市失败后，似乎变得收敛了不少，重新思考了平台的价值。笔者发现，现在虎扑里标题帖子少了许多，热点新闻和体育类内容的讨论有所增加，或许虎扑是想找到一个小众与大众间的平衡点，尽可能保证平台特色的同时，寻找新的破圈方法。
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