每次编辑：董兴生
字节跳动，中国互联网科技巨头之一，2020年收入近2400亿元，孵化了今日头条、抖音、西瓜视频、飞书等知名产品。
微念品牌管理公司(以下简称微念)比字节跳动晚成立一年，从早期开始MCN机构转型为今天的新消费品牌公司，其最著名的品牌是李。
7月3日，微念宣布完成新一轮融资，字节跳动持股1.48%。为什么一家互联网巨头与一家规模小的新消费品牌公司牵手？
根据启信宝数据，微念目前已获得六轮融资。上一轮股权融资于2020年11月完成，由华兴新经济基金完成。公司创始人刘同明目前是公司大股东，持股比例超过21%。他也是李背后的推手。
公开资料显示，杭州微念是一家孵化与深度整合的公司KOL能力的新消费品牌公司(网红达人)。其最著名的网络名人是李，一个出生于1990年的四川女孩，目前拥有1亿多全球粉丝。她也是第一个在国内外都有巨大影响力的中国网络名人。
图片来源:李视频截图
杭州微念版图在消费品领域也在进一步扩大。启信宝显示，6月23日，浙江魏念江桂余鑫实业有限公司成立，法定代表人为刘同明，经营范围包括食品生产、食品经营、食品互联网销售、服装制造和企业咨询管理。根据股权渗透信息，公司由杭州微念全资持有。
入股MCN该公司不是第一次进行字节跳动。去年年初，字节跳动独家投资1.8亿元papitube泰洋川禾，持股8.85%。在这个时候，入股微念，字节跳动可能是通过孵化越来越成熟KOL，实现新消费领域的能力。
互联网巨头入股MCN参与红人经济模式的机构对行业有什么影响？艾瑞咨询互动娱乐研究总监郭成杰在接受记者采访时表示：肯定有一些影响。例如，大公司在平台渠道上有发言权，红人的内容制作也将与巨头有更深入的合作。”
他分析道：随着互联网公司更多地参与行业，公司与网络名人机构和名人之间的合作模式也将发生变化，现在主要是.，随着行业越来越专业，上下游细分，双方可以深入合作。”
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目前，字节跳动最重要的三、教育等新业务是字节跳动最重要的三大收入渠道。近两年来，字节对新消费品轨道的投资也在增加。从去年催生的懒熊火锅等投资项目来看，字节跳动会选择提前押注一些可能代表未来消费趋势的轨道。字节跳动的投资微念也可能是出于同样的考虑。
在内容和零售全面互联网的情况下，促进内容、产品和渠道的紧密联系，字节跳动和微观阅读是新消费品牌轨道和电子商务领域的高质量合作伙伴。
现在直播电商，网络名人是买家，他们就像大型商场。消费者更关心网络名人推荐的产品质量，消费者会因为购买了优质产品而加深对红人的信任，从而赋予网络名人更强的带货能力。郭成杰说：这与几年前直播没有兴起的时候，红人靠做内容慢慢变现的情况不同。”
作为电子商务领域的新兴力量之一，抖音电子商务于2020年全年发展GMV（商品交易总额）超过5000亿元，但只有1000多亿人通过抖音自己的电子商务平台抖音商店销售，其余销售从工作室和短视频跳转到京东、淘宝等电子商务平台完成交易。
图片来源:每个数据图
相比之下，快手直播与电子商务的结合更加紧密，老铁文化的成功建设也使快手具有不同于抖音的优势——用户消费粘性更高。公开数据显示，2020年，在快手的买家平均月复购率超过60%。
谈到抖音的电子商务，郭成杰认为：未来平台的服务将更加复杂，就像淘宝不仅是一个电子商务平台，也是一个内容平台一样。平台用户将定义和使用它。例如，微信现在有很多功能，但我们仍然认识到它作为社交平台的沟通功能。”
现在打造网红IP路径相对统一，主要由网络名人制作的内容形式决定。要么植入短视频和图文内容，要么走直播奖励和带货的路。郭成杰对每一位记者说。这一次，字节跳动与微念合作可能是借助李的成功经验，探索一套大规模的网络名人经济模式，从而开辟一条全新的网络名人经济道路。
优质且稳定地输出好内容也许是一大利器。以李为例，仅在YouTube，她的单视频平均播放量超过2100万，海外营销平台NoxInfluencer她的月平台广告收入估计为70.84～86.22万元。
关于双方此次的合作，以及李子柒是否会和字节有更深度的合作等问题，每经记者分别联系了字节跳动和李子柒方相关人士，但截至发稿前均没有得到回复。
每日经济新闻
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