编辑简介：随着短视频行业的不断普及，内容平台也在不断发展。作为行业巨头，小红书、抖音、快手三大内容平台也在不断探索新的商业场景和商业模式创新，在行业内形成了明显的竞争。本文作者从市场分析、竞争产品分析、用户肖像、核心功能等方面对小红书、抖音、快手进行了竞争产品分析。
随着移动互联网的日益繁荣，短视频产业的持续普及和内容平台占据了重要地位。短视频平台已经从百家争鸣到抖音和快手之间的龙虎竞争。与此同时，该平台也在不断探索更多的商业场景和商业模式创新，如直播商品、内容电子商务等。
内容营销已成为一种新的电子商务模式。用户逐渐从追求品牌的传统电子商务转变为追求性价比、种草拔草的兴趣电子商务。
本文将比较和分析三个内容平台产品的市场、核心功能、运营和商业模式（小红书、抖音、快手），为后续小红书的优化迭代提供理论方向。
体验时间：2022.03.21-2022.04.01；手机型号：华为：Mate20X；手机系统：HarmonyOS 2.0.0.产品版:小红书7.33.0、抖音20.1.0、快手10.2.41。
本报告中选择的竞争产品是抖音和快手。两者与小红书不构成直接竞争产品，但随着帝国的逐渐增长，它们必然会从潜在竞争产品转变为直接竞争产品。
20年来，小红书推出了短视频内容，抖音和快手也充斥着各种内容，内容营销占很大比例。同样，抖音在21年宣布提高中视频和图片的重要性，并不断侵蚀小红书的地图。因此，本次竞品主要是抖音、快手。
根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》第49次数据，截至2021年12月，中国网民规模达到10.32亿，普及率达到73%，手机网民规模达到10.29亿，手机网民比例达到99.7%。
移动手机的普及，5G随着通信网络设备的成熟、娱乐和社会属性的技术背景和产品优势，短视频已经成为人们日常生活中最常用的应用之一。
2018-2020年，短视频用户规模不断扩大，增速较前几年有所放缓，但短视频人均观看时间仍保持较大增长，其影响力仍在增强。
短视频已成为用户消磨时间的重要渠道。2021年第一季度，短视频行业用户使用时间占29.6%。同时，随着流量的增加，短视频媒体广告的收入也在同步上升，成为网络媒体的重要渠道。
随着短视频和直播内容形式的深度耦合，对用户的吸引力更大，为了抓住用户的保留时间，短视频和直播逐渐成为平台的标准，移动社交平台加快直播和视频内容的布局，社交产品视频趋势、微信、微博、小红皮书等20年正式在线直播、短视频等功能。
用户对平台内容的依赖越来越深，对内容的关注和深度也在不断扩大，从泛娱乐和泛信息到内容促进消费决策。用户对内容搜索的需求逐渐增加，各平台加强内容生态扩张，搜索用户粘性逐渐提高。搜索的作用比例逐渐突出。
随着信息环境的多样化，各种内容占据了用户流量，扩大了用户的兴趣点，给搜索领域带来了新的颠覆。根据极光的研究结果，用户搜索的主要目的是解决生活问题，获得相关服务。
本报告选择了小红皮书和短视频行业的顶级产品抖音，快手进行竞争产品分析。本章比较了产品价值观和搜索功能，引导用户搜索行为，帮助用户找到兴趣点，更好地促进保留转型。
虽然三种产品在整体定位上并不完全一致，但它们都是基于内容创建来吸引用户的。随着三种功能的扩展，生态系统更加完整，三种产品的用户群体也越来越重叠。
根据千瓜数据，2022年小红书月活跃用户2亿，其中90后用户72%，一二线城市用户50%，共享用户4300多万。
同时，在多元化趋势下，小红书中的食品、旅游等中性内容以及科技数字、体育赛事等男性内容的快速发展，带来了男性用户的快速增长。截至21年11月，小红书男性用户比例已上升至30%。目前小红书六大人群的标签是:Z一代又一代的新白领，都是潮人，单身贵族，精致的母亲，享乐家庭。
从区域划分来看，广东省活跃用户比例最高，达到18.2%，其次是上海。从年龄分布来看，活跃用户中，18-24岁约占46.39%，25-34岁次之。
从关注焦点看，小红书用户中关注彩妆的人群最多，这也符合小红书女性用户占比较大的特点。
根据2020年抖音用户肖像报告，抖音男女比例相对平衡，用户群体主要集中在19-35岁，三、四级用户群体较大。
其中，广东省和河南省用户群最大，用户群最大的城市是重庆、成都、北京、广州和上海。这表明使用抖音的用户大多是城市和娱乐属性强的城市。
数据显示，2019年用户偏好视频类型的前三名一直是解读、生活和食品视频，充分反映了抖音Slogan：记录更好的生活，让每个人都能看到和连接更大的世界，鼓励表达、沟通记录，激发创造力，丰富人们的精神世界，使生活更好。
根据艾媒咨询，2020年使用快手的男性用户比例为58.47%，女性用户比例为41.53%，其中使用，<=24岁用户比例最大，约占总用户的49.81%，其次是25-30岁用户，31-35岁用户比例为9.12%，分布趋近中国人口学趋势，吸引广大青年。
快手用户分布趋同于移动互联网，在冀晋辽等地显示优势。用户覆盖流量红利区，满足市民娱乐和表达需求。用户主要集中在二三四线城市，一线城市比例最小。
快手用户最个性化、最有趣，更喜欢休闲娱乐，网络媒体更喜欢生活、视频、通讯等。
用户肖像的差异也在一定程度上解释了三种产品的不同内容生态、产品调性和相应的商业实现模式。
事实上，抖音和快手在产品迭代方向上不断接近对方，未来将面临更激烈的竞争。与此同时，两者都占据了小红皮书的用户份额。抖音也吹响了攻击小红皮书的号角。
后续小红书对短视频的跟进，也是提升自身竞争力的跟进。
抖音、快手和小红皮书都有推荐的搜索和历史记录。同时，抖音和快手也有相关的热门列表。抖音的热门列表类别更全面，用户可以有选择地点击。猜猜你想搜索的大部分都是近期观看内容的相关推荐，抖音猜猜你想搜索前两个与当前视频内容类型有很强的相关性。
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如图1所示，我们在抖音上看到的视频是我们媒体人士对深圳和上海的比较。此时，点击搜索，并猜测我想根据当前视频分类内容搜索深圳和上海；同样，观看罗翔解释法律视频，然后点击搜索，搜索框将引导我搜索罗翔，搜索发现将根据当前视频内容进行分类，猜猜我想搜索罗翔法外狂徒张三，厚法考。
然而，在小红皮书方面，由于内容流不是身临其境的显示，未能指定当前内容涉及的内容类型，此时点击搜索，搜索框和猜测你想搜索推荐指导搜索内容之前的搜索内容和最近的浏览内容相应的分支，但根据观察，一些想要搜索内容不是我关注内容，个人从未关注身体牛奶、情侣头像、杰克逊和其他内容。小红书的搜索发现显示内容是小红书的热门搜索列表，列表相对单一。
在抖音中，我们推荐搜索内容，可以看到内容的相关内容介绍，点击搜索，跳转到具体的搜索确认界面，进入后，上面的搜索框将显示猜测你想搜索第一个内容，猜测你想搜索前三、四个推荐是与当前内容相关的内容缩写。
快手中，自媒体人的其他内容引导搜索时，需要以沉浸式的方式观看内容，上方才会出现搜索按钮，点击搜索，同样跳转至搜索确认界面，搜索框中展示当前内容推荐搜索相关内容简介，也是搜索发现中第一展示内容。
目前，小红书还没有针对当前观看内容的相关推荐搜索。此时，如果小红书想进行相关搜索，需要明确搜索内容。同时，整个搜索链路需要先退出当前内容，然后进入搜索系统，主动搜索个人想要搜索的内容。此时，搜索的目的非常强烈。
从下图可以看出，抖音和快手可以在自媒体人发布的所有作品中搜索指定作品，而小红书暂时没有这个功能。
从下图可以看出，抖音和快手可以在我们媒体人士发布的所有作品中搜索指定的作品，而小红皮书暂时没有这个功能。如果你想查看你以前看到的所选内容，你只能通过收集或拇指来记录，但当收集太多的拇指内容时，它不是特别方便。
抖音、快手、小红书都属于内容社区平台，内容为王，内容的生产和消费是产品的核心。近年来，抖音和快手不断深入内容运营，发布一些创作者支持计划，迭代创作工具，帮助用户降低内容生产门槛，尽可能提高创作者的热情和活动，让平台有持续、高质量的内容供应，促进内容生产和消费循环，实现用户的高增长。
抖音在成立之初就非常重视内容操作。从种子用户的选择、创建各种主题挑战活动、邀请明星进入等行动来看，抖音在其整体产品基调和后期爆发方面发挥了至关重要的作用。
此外，抖音不断支持和鼓励各种垂直的高质量内容制作人，不断支持平台发展的新方向，使内容制作人输出更多的高质量内容，不断形成平台生态的积极循环激励作用。
快手逐步干预创作者的内容生态，加强创作者的内容质量，快手也加大了邀请明星入驻的力度。
小红书的运营也从轻量级逐步干预，处理非法内容信息，清理低质量草，改善创作者的内容生态，加强创作者的内容质量，改善小红书的内容生态循环，也有相应的明星，分享文章内容，吸引稳定的用户，促进内容共享创造和传播。
一般来说，短视频行业的商业实现模式主要分为直播奖励、广告、电子商务等服务。但基于不同的发展路径和平台的生态，各家的商业模式的重心也有所区别。
在抖音和快手中，由于其直播系统非常完整，用户可以在观看直播的过程中通过奖励支持直播，平台可以抽取奖励资金。
广告分为信息流广告、贴片广告、软广告、植入广告等。上述广告涉及抖音和快手。目前，小红树主要是贴片广告和软广告，其中软广告主要是通过内容方进行推广，广告商提供相应的利润分配，更面向toc的内容方。
抖音和快手拥有自己的直播电子商务系统，通过抽取，实现商业闭环，主要面向toc的内容方。小红书有自建商场，通过内容种草，用户拔草，完成商业闭环，主要面向tob的商家。
其他服务大多是内容方的增值服务，如货架上的小黄车商品、视频广告链接等。通过收取入驻费和技术服务费，实现商业实现。
随着互联网用户内容偏好的娱乐化和碎片化，视频内容可以触达的受众范围越来越广，视频内容的传播力也越来越强，广告主对视频内容的营销效果产生广泛的认可。由于视频内容信息化程度高，内容粉丝粘性高，更真实互动，有利于品牌价值建设，降低了品牌建设的时间成本和信任门槛。
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随着互联网的流量红利将尽，电商获客难，内容成为新流量的入口，用户对内容平台的依赖度逐渐加深，内容关注度和深度的不断扩充，通过内容方对粉丝的种草，激活用户兴趣，为用户
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