3月29日，快手科技发布2021年第四季度及全年业绩，总流量、用户规模、收入等关键指标均创历史新高。
数据显示，快手四季度DAU(平均日活跃用户)达到3.23亿，同比增长19.2%，MAU同比增长21.5%，达到5.78亿，年增长超过1亿，DAU及MAU同比增长是全年四季度以来的最高值。随着用户规模的扩大和日均消费时间的增加，第四季度快手应用总流量同比强劲增长57.6%。
在收入方面，快手年总收入达到811亿元，同比增长37.9%。其中，网络营销服务是最大的收入来源，其年收入同比增长95.2%至427亿元。此外，快手全年电子商务交易总额（GMV）6800亿元，同比增长78.4%。品牌已成为电子商务业务快速发展的动力。第四季度，快手品牌自播GMV一季度九倍以上。
2021年是快手变革、进步、增长强劲的一年。2021年第四季度，快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高，进一步提升了我们在线营销和电子商务领域的市场份额。快手创始人兼首席执行官程笑着说，快手年内的组织结构调整和成本控制大大提高了运营和商业化效率。
我们始终牢记社会责任，不断推动数字经济发展和产业升级，创造更多就业机会，他指出。展望未来，我们将继续为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，促进快手生态系统的可持续增长。”
DAU、MAU同比增长创年内新高 四季度总流量同比增长57.6%
快手四季度DAU3.23亿，同比增长19.2%，MAU同比增长21.5%达5.78亿，年增长超过1亿，DAU及MAU同比增长是全年四季度以来的最高值。
自组织结构调整迭代以来，公司一直专注于实施更高效、更好的用户增长战略。通过加强用户管理的基础设施建设，对不同类型的用户实施更动态的运营策略，成功提高了用户增长效率和留存率。
随着用户多样化内容需求的不断增强，快手继续加强内容的精细运营，打造特色品类。
数据显示，截至2021年底，快手星芒短剧已孵化出240部定制作品，其中100多部超过1亿，吸引了大量来自高线城市的女性用户。大型IP快手新知识广播涵盖、科技、法律等十余个领域，联动知识大咖、专业机构、平台知识主播，推出数万场知识直播。根据《2021快手内容生态半年报》，在60秒以上的短视频中，法律、科学、金融等知识类短视频数量增长最快。
第四季度，快手总流量(平均日活跃用户乘以每日活跃用户平均使用时间)同比增长57.6%。丰富的内容供应和特色社会信任模式，促进社区生态活动和用户粘性的持续增长。截至2021年底，快手应用相互关注的用户对数已超过163亿，同比增长68.2%。
全年总收入超市预计达到811亿 年同比增长95.2%
业绩显示，快手年总收入同比增长37.9%，达到811亿元，超过彭博市场预期的801亿元。网络营销服务(广告业务)、直播等服务(含电商)的总收入贡献分别占52.6%、38.2%和9.2%。2020年同期，总收入水平为588亿元。
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2021年，网络营销服务成为快手最大的收入来源。该业务板块年收入427亿元，同比增长95.2%，总收入比例也从2020年的37.2%上升到52.6%。
越来越多的广告商选择短视频和直播广告。快手凭借独特的公私域流量组合优势，进一步获得广告市场份额。
2021年，磁力引擎提出了新市场商业的价值定位，帮助品牌实现扩圈、连接、运营、洞察四大价值，形成了广度、粘性、闭环的商业生态。2021年，快手广告商数量同比增长60%以上，广告系统和产品的迭代也受到更多品牌广告商的青睐。快手品牌广告年收入同比增长150%以上，增速超过线上营销总收入增速。
直播业务年收入310亿元。2021年，直播收入占总收入的56.5%降至38.2%。作为社区生态的基本支柱，直播内容供应的多样化促进了直播用户渗透率的进一步提高。在招聘和当地生活领域，直播服务场景进一步扩大，加快了数字服务基础设施的发展。
自去年6月以来，组织结构的不断迭代提高了快手的整体运营效率。在营收保持高速增长的同时，亏损出现收窄趋势。
第四季度，快手经调整净亏损35.69亿元，较第三季度46.16亿元收窄22.7%。与上一季度的22.5%相比，经调净亏损率为14.6%，提高了7.9个百分点。全年净亏损188.5亿元，排除基于股份的薪酬支出和可转换可赎回优先股公允价值变化的影响。Q4.年净亏损优于彭博社预期。此外，在提高客户获取效率、精细化运营等战略的推动下，快手销售和营销费用从第一季度持续下降，销售费用占68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。
全年快手电商GMV突破6800亿元 活跃主播数量和电子商务内容供应持续增长
21年来，快手电子商务继续推进信任电子商务、品牌、服务提供商和产业带的建设，促进直播电子商务行业的专业进程，促进平台电子商务生态的持续繁荣。
数据显示，快手全年电子商务交易总额（GMV）6800亿元，同比增长78.4%。品牌商品GMV21年第四季度保持快速增长，平台品牌自播GMV是第一季度的九倍以上。受电子商务业务快速发展的推动，其他服务业年总收入同比增长99.9%至74亿元。
活跃电商主播数量全年持续增长，电商相关直播内容进一步丰富。2021年，快手电商内容总用户增长50%以上。随着流量的增长，快手不断升级和优化技术，提高匹配精度和订单转化率。截至21年底，已有500多家平台服务提供商落户，提升了平台业务的专业系统运营和服务能力。
针对海外市场，快手在获得初始用户积累的基础上，逐步探索广告、电子商务等实现模式。
不久前，快手宣布调整国际事业部组织结构，并单独设立国际商业化部。快手表示，将继续完善产品和算法，加强社会定位，提高海外市场的用户粘性。据透露，自去年下半年以来，海外市场DAU、保持用户使用时间和留存率的提高。
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