文/孟倩
自2017年以来，字节跳动上市的消息几乎每年都在传播，都以疾病告终。如今，改名换姓将这波上市热推到了最高潮。
近日，公司注册处网站显示，字节跳动()有限公司已更名为2022年5月6日生效的抖音集团()有限公司。与此同时，字节跳动旗下的几家公司纷纷更名为抖音。
尽管抖音的相关负责人对《中国新闻周刊》做出了回应，但它更名为抖音集团，两周前著名律师事务所的合作伙伴高准担任首席财务官（CFO），一般认为字节跳动分拆抖音，去上市的意图越来越明显。
在许多资深人士看来，这是字节跳动的现实选择和理性选择。字节跳动作为一家具有国际色彩的中国互联网公司，在、地缘政治等多种因素的影响下，正在努力打造资本市场的典范。但更名只是一个开始，抖音能否成功上市仍有很大的不确定性。
批量改名背后
4月25日晚，字节跳动宣布新任CFO高准的任命，高准此前为顶级律所世达国际律师事务所的高级合伙人，在此之前，字节跳动的CFO这个职位空缺半年。前任CFO现在周受资已经转任TikTok的CEO。
高准是谁？该女士深入参与了中国互联网在美国上市的一半，为美团、京东、拼多多等100多家公司的上市和资本市场融资项目提供了法律支持。携程于2003年上市了第一个中国公司上市项目。自2016年以来，她多次参与收购和融资字节跳动项目，包括北美音乐短视频平台Musical.ly和沐瞳游戏。
新任CFO被外界解读为重启上市计划。事实上，前小米高级副总裁周去年加入了字节跳动CFO此时，外界也在讨论上市，但不久之后，字节跳动公开回应说，该公司暂时没有上市条件，目前没有上市计划。
现在，情况似乎和一年前不一样了。
任命高准后半个月，字节跳动更名换姓，动作频繁。据天眼查App显示，5月6日，一系列字节跳动更名开始生效，字节跳动（）有限公司更名为抖音集团（）有限公司，随后字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，许多公司更名。
汇生国际资本总裁黄立冲指出，周受资、高准先后担任CFO，显然是为了布局上市，字节跳动想要上市很长一段时间，原股权和业务可能已经被拆分。最重要的是和TikTok区分业务。
火星文化创始人李浩告诉中国新闻周刊，在两三年前，TikTok与抖音团队相对独立，特别是在财务体系方面，已被拆分为国际公司。一位资深法律人士指出，律师合伙人被邀请担任CFO这并不常见，这意味着企业已经下定决心。
高级互联网观察家张书乐认可了新的CFO与上市意图有很大关系，也是引进外援职业经理人。他认为，为了上市而更名，这只是一个短期的小目标，更长期的策略是让图片和视频分开。
根据最新数据，截至2021年12月，中国短视频用户达到9.34亿，占网民总数的90%以上，这意味着10位网民中有9位正在观看短视频。巨大的短视频用户创造了抖音在移动互联网上的头马，抖音将内容平台从图形推向了视频的海洋。
抖音看起来只是一个名字，但它呼吁抖音，本质上是为了稀释字节跳动最初从今日头条和其他图形概念开始。让图片和视频分是字节跳动成立抖音集团的真正原因。
独角兽也很焦虑？
10年来，字节跳动经历了从无到有的发展，从知春路的民宅到新加坡和美国的办公室。起初，字节跳动从资讯平台起家，今日头条应运而生。从2014年到2016年，今日头条经历了快速发展。创始人张一鸣发布了数百万美元招聘，邀请顶级机器学习人才加入，旨在加强算法推荐引擎。
据接近字节跳动的人士透露，在今日头条的背景下，视频的浏览量和停留时间与日俱增，这是西瓜视频的前身。抖音于2016年正式上线，经历了与快手的激烈竞争，现已成为日常生活超过6亿的超级APP。与此同时，张一鸣的国际视野创造了海外版的抖音，即TikTok的爆火。
字节跳动于2021年6月首次披露其财务信息。2020年实际收入达到2366亿元，同比增长111%，相当于每日收入6.5亿元；经营亏损147亿元。截至2020年底，字节跳动产品全球月活跃用户19亿，覆盖全球150多个国家和地区，支持35多种语言。
根据胡润研究院发布的《2021胡润中国500强》排名，字节跳动以2.3万亿元人民币排名上升至第四，仅次于腾讯、台积电、阿里巴巴。字节跳动已成为移动互联网行业APP今天的头条、抖音和工厂TikTok等多个明星APP成长为估值万亿的独角兽。
然而，随着、地缘政治等多种因素的影响，字节跳动的声音并不都是好消息。
此前TikTok在美国遭遇监管危机，被迫出售，现在TikTok它仍在快速增长，甚至全球下载量也超过了Facebook，但头上的剑并没有完全解除。黄立冲观察到，TikTok合规压力在美国乃至世界其他国家和地区都面临。
去年，抖音广告收入放缓甚至停止增长。这是自2013年字节跳动商业化以来的第一次。与此同时，抖音的日常生活增长也陷入了瓶颈。在这种情况下，字节跳动迎来了调整。
2021年11月，张一鸣被取代为字节跳动CEO梁汝波发表内部信，宣布调整组织结构，实现业务线BU成立了抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年、TikTok。这一调整突出了抖音作为头号印钞机的地位。今日头条、西瓜视频等业务已被纳入抖音的业务部门，但与此同时，张书乐指出，抖音的整体增长正在放缓，图片和视频领域的扩张接近极限。
去年下半年，字节跳动多轮裁员，涉及教育、游戏和当地生活商业化团队。其实这种调整也是组织自己的瘦身。一位接近抖音人士表示，“除了电商增长迅猛，其他业务不太可能继续高速增长”。
据另一位接近抖音的内部人士透露，抖音过去的高增长率很难继续下去。目前，确定性业务主要是广告业务、电子商务业务、娱乐奖励和当地生活。他指出，广告业务仍在增长，但这种增长是由电子商务业务的快速发展带来的，增长速度已经放缓；电子商务业务的发展很大的前景，去年全年GMV达到8000亿元，预计今年将保持50%的增长率，超过1.5万亿元；娱乐奖励业务相对稳定。此外，该人对当地生活服务业持乐观态度，整体呈增长趋势。
抖音带来了真金白银，但字节跳动的野心不止于此。此前，它推出了飞行书籍和火山引擎，并努力进行教育。现在，它有很大的空间来扩大游戏、音乐和其他泛娱乐产业。张书乐进一步分析，如果没有大量资金打闪电战，这些领域可能无法取得突破。抖音可以连接许多业务，有足够的宽度，但缺乏深度，通过上市获得资本市场的支持，可以让抖音放手。
拥抱港股前景如何？
字节跳动重启上市，引起资本市场关注。5月9日，字节跳动相关概念股闻风而动，开盘集体上涨。天龙集团、凯淳股份、省广集团等多只.单日涨幅超过10%。虽然没有确定的消息，但资本市场对它的信心已经出现。
但是抖音在港股上市会顺利吗？前景如何？一位资深法律人士透露更名、公司结构调整都是适应发展的自主行为，确实有为上市做准备的迹象。他说，目前监管环境越来越严格，在上市并不难。关键核心是合规，各种技能或先例只是其次。
黄立冲分析，抖音分拆上市，是一个现实的选择。在地缘政治的影响下，中国互联网公司在美国上市并不容易，尤其是在信息安全方面。若在上市，则适合抖音。
另一位资本市场人士表示，任何一家企业拿到投资者的钱，都会层层。在一个时间节点，如果不上市，就需要回购.。对企业来说，有时也是必须的。对于抖音来说，从提交材料到排队再到倾听还是很长的时间，中间的不确定性也很大。
黄立冲进一步指出，目前恒生指数低于2万点，港股整体流动性普遍，科技公司整体市值低。这对抖音来说是一个挑战，去年快手上市时很难翻倍。
快手于2021年上市，获得短视频第一股称号，上市后市值一度超过2000亿美元，比原上市市值翻了四五倍。2021年第四季度，快手平均日活跃用户3.233亿，同比增长19.2%，快手年收入800亿元。抖音此前宣布，截至2020年8月，日活超过6亿，知情人士透露，目前日活在6.3亿左右， 2021年年收入可能高达数千亿元。
上述资本家认为，如果与快手竞争，抖音的估值至少是快手的三到四倍，即6000亿到8000亿美元的高点，在现有情况下基本上很难发生。但现在，快手的市值已经下降到400亿美元左右，字节跳动的市值有望达到1000亿美元。
零售电子商务行业专家庄帅认为，抖音此时在上市，利大于弊，不排除受环境影响，但作为用户活动、商业健康企业，可以更好地上市互联网公司，阿里市值2100亿美元，美团约1000亿美元，京东约700亿美元，拼多多市值400亿美元，这样，将形成更合理的估值和定价，抖音内部广告业务、电子商务业务等包装上市，在这个时间节点是一个合理的选择，将激活市场，继续与巨头分手。
“接踵而至的问题在于，股市是否能够承接抖音这么大的体量。
“接踵而至的问题在于，股市是否能够承接抖音这么大的体量。就好像把一个大鱼钓到小盆里，对市场而言，是提振，但也带来压力”，上述资本市场人士补充说。
前海开源基金首席经济学家杨德龙观察到，股市基本处于历史底部。现在，随着平台经济改善的阶段性成果，中国股市的总体趋势有望改善。目前，他的基金在今年第一季度重仓科技互联网股。抖音上市将增加股市新经济的比例，提振市场信心。股市是全球资本市场估值的萧条。投资者保持信心和耐心，高质量的领先.将上涨。
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