从2018年，抖音国内日活用户突破2.5亿开始，关于字节跳动要上市的传闻就不绝于耳，大家对上市地的猜测从港交所、纽交所甚至转移到了科创板。
毕竟，美团、拼多多、快手等知名互联网平台在同一时期相继登陆资本市场，掀起了资本热浪。字节怎么能不担心呢？
字节迟早会上市，这可能已经成为市场的共同预期。它反映了投资者对高质量资产的深刻渴望。改善市场环境需要更多的生活水源，字节应该是其中之一。
(来源:抖音官网)
事实上，与外界的焦虑相比，字节一直相当平静，关于否认上市谣言的声明几乎每年都要做一次。
但最近，许多投资者表示，抖音今年可能真的会在上市。
事件的原因是一些媒体发现，字节跳动（）有限公司更名为抖音集团（）有限公司，北京字节跳动技术有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。
(来源:公司注册网站)
此外，字节官员在处理外界询问时，也一反常明确的否认态度，摆出了不予置评四个字。因此，资本市场虽然没有得到准备上市的积极回应，但也率先给出了热烈反应：5月9日，A多个字节跳动概念股强势涨停。
（来源：Wind）
市场沸腾并不奇怪。每当互联网巨头传奇上市时，相关概念股先涨为敬似乎是惯例。今日头条，抖音，TikTok字节在一级市场被称为造星工厂等多种爆炸性产品WEB2.被称为0时代最后的荣耀，对互联网生态形式的变化影响很大。最直观的是短视频对网民生活、娱乐、购物方式的变化。因此，无论从目前的规模还是行业影响力来看，其上市行动都不容忽视，特别是对于长期沉默的资本市场，我们也期待着这样一剂强心针的出现。
然而，从全球来看，近年来科技互联网上市公司的估值一直受挫。在外界看来，抖音上市可能很难享受之前的高估值礼遇。无论如何，对于这家成立10年的新兴互联网公司来说，草绳灰线可能迈出了上市的重要一步。
还记得抖音是如何火起来，一步步改变人们的生活的吗？
2016年9月，字节发布了一款音乐创意短视频社交软件，专注于年轻人的15秒音乐短视频社区。这是抖音的原始原型。当时，没有多少人意识到短视频会深刻改变互联网内容的传播，更不用说未来巨大的市场前景了。
随后，在不到两年的时间里，抖音的日常生活从0到1亿的速度刷新了所有人的认知，这可能超出了张一鸣的想象。
回顾当下，抖音的成长可以概括为三个阶段：
在推出初期，抖音专注于打磨产品。
在这个阶段，抖音一方面根据内容制作人、观众和沟通的特点，不断调试核心功能，依靠短、简洁、有趣UGCtiktok的产品基调是视频内容、创意内容编辑工具、创作者与用户互动强。
另一方面，凭借母公司的核心算法优势，抖音迅速建立了智能分发和流量池推荐，建立了独特的流量分发机制。捕捉用户碎片化的休闲娱乐场景，简单明了的表达和内容分发效率的不断提高，为抖音推广期用户裂变快速增长提供了可能。
第二阶段是有层次的营销推广。
俗话说好酒也怕巷子深，强如抖音一开始也需要依靠各种流量渠道来提高知名度。
2017年，抖音赞助了当年话题最高的中国嘻哈，并在快乐大本营的舞台上停留了更长的时间。年底，公司还重点赞助了江苏、浙江、湖南三大电视台关注度最高的新年晚会，有效提高了品牌知名度。
同时，抖音通过明星代言、热点事件运营、内部支持人才等方式，在年轻人中掀起了病毒式的传播。上线仅17个月，抖音日活超过1亿，实现了用户的大规模增长。
第三阶段是塑造良性成长的内容和商业生态。
抖音作为短视频的代表产品，积累了庞大的用户量。截至2021年，抖音App日活用户平均值已超过6亿，相当于中国网民每天使用抖音的一半。
用户的增加意味着平台内容的好坏参差不齐。为了保证良性的内容生态，抖音在行业内建立了严格的审计机制，并签署了网络名人合同MCN，注重平台内优质人才的孵化，保证优质内容的持续输出。
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同时，随着流量的激增，抖音的服务边界自然从短视频扩展到直播、搜索、社交网络、电子商务等多种应用场景。
就在短视频改变人们生活的同时，围绕短视频的争议也开始出现。虽然抖音从一开始就积极努力创造良性的内容生态，扩大边界，更好地为用户服务，但抖音仍然期待着为社会创造新的和更多的价值。
直播电商或正成为抖音破题的关键。
2、直播电子商务带来的机遇在于抖音目前最受关注的商业形式。这不仅是因为它在互联网整体增长放缓阶段逆势快速增长，也是因为短视频在互联网信息传播中的独特优势，使其在消费升级中发挥重要作用，帮助品牌、农业、农村、农民等领域取得新的价值突破。
(来源:艾瑞咨询)
艾瑞咨询在《2021年中国直播电商行业研究报告》中预计，2021年中国直播电商市场规模为2.27万亿，到2023年有望达到4.91亿元。值得注意的是，万亿级直播电商的市场规模植根于提升整个生态效率的价值。通过精细化运营和供应链渗透，深入挖掘用户消费价值和产业效率优化价值。
以直播电子商务授权供应链为例，直播电子商务可以跳过中间商，有效缩短供应链环节，帮助品牌探索和覆盖更广泛的潜在消费群体。同时，直观的直播结果也可以在生产端形成快速反馈，迫使供应链提高响应速度、新频率和数量，缓和供应链的定制和升级能力。
作为直播电商的核心建设者之一，抖音在探索这一新兴赛道之中形成了一套成熟的方法论，打造了FACT同时，在经营理念和效率工具环节赋予品牌和商家权力，帮助品牌和商家提升能力，创造价值。
FACT抖音电子商务作为商家的四大经营阵地，分别是F (Field) 商家自播的阵地管理，A (Alliance) 大量达人的矩阵管理，C (Campaign) 营销活动的组合爆发，T (Top-KOL) 头部大V品销双赢。
(来源:观察抖音电商营销)
简单来说，商家自播 (Field) 和达人矩阵 (Alliance) 用于构建稳定的日常销售和营销活动 (Campaign) 和头部大V (Top KOL) 实现大规模产品销售爆发。商家可以基于不同的阶段GMV增长需求，灵活分配四营资源和营销投资，实现抖音电子商务业务总量稳定高效的持续增长。
在经营理念上，基于自己的内容社区属性，抖音认为内容激发消费者对商品的消费兴趣是抖音电力的核心价值，内容驱动挖掘用户兴趣和消费者需求逻辑，商家可以从内容、商品、人才、广告、服务五个基本维度，提升电力团队的组织能力。
(来源:观察抖音电商营销)
在此背景下，内容制作逐渐成为抖音电子商务运营的核心。通过加强内容制作团队的能力建设，将内容团队与运营团队紧密结合，往往可以实现商店的关注GMV双重增长。
内容制作也贯穿了抖音电子商务业务的各个部分，与平台上的抖音店合作APP商家和品牌可以更好地利用隐藏在抖音流量巨浪下的商业价值，如巨量百应、抖音电商罗盘、巨量千川等效率增长工具。
此前已有行业人士推测，抖音电商2021年的GMV规模可能接近万亿。不断增长的GMV规模意味着抖音电子商务的建设相当有效，可以帮助越来越多的生态参与者获得商业价值。与此同时，抖音电子商务的社会价值也在逐渐显现。
3、作为抖音，呼吁平台经济建立直播电子商务基础设施，不断扩大消费和生活场景，为人们带来新的商业体验。社会价值和商业价值同步增长的良性发展模式也给了当前互联网平台经济一个值得观察的样本。
将商业价值与社会价值相结合，可以从抖音电子商务专家的繁荣生态中感受到。
根据《2021年抖音电子商务人才生态报告》，2021年1月至8月，共有150万抖音电子商务作者通过销售商品获得收入，其来源广泛，不限于服装鞋包、美容商家、珠宝游戏、智能家居、母婴书籍、食品饮料、3C数字家电等品牌商家更涉及三农、非物质文化遗产等领域。..
以白茶大师、非物质文化遗产遗产传承人林振传为例。成为抖音电子商务作者后，林振传可以通过抖音电子商务平台记录和传播自己的制作技能，通过抖音电子商务与大师同行等活动，向更多的年轻人传播白茶文化和茶道。此外，平台上还有许多电子商务作者积极参与社会福利，在帮助农民销售商品、文化旅游扶贫等方面发挥爱心力量。
抖音还通过制定合理的规则，为这些电子商务作者提供指导，帮助电子商务作者更好地经营自己的事业，寻求实现长期繁荣发展的平台。
显然，抖音电丰富多样化的消费生活场景，让多维参与者聚集，平台与创造者、消费者互动也碰撞更多的价值创造和沟通，这也符合近期国家支持平台经济健康发展，希望平台在各行业发展中发挥主导示范作用，更大地发挥平台价值。
回顾抖音的发展历史，从早期短视频社区，不断完善产品社交、特效、创意编辑功能，利用智能分销算法，实现大量用户的积累，认识到短视频在互联网信息传播效果中的优势，积极进入现场电力，促进与品牌、商家、人才的合作，逐步形成双赢的平台生态，从而使抖音平台的影响力渗透到用户生活、商业消费、社会价值等方面。
从这个角度来看，抖音平台实际上与社会发展形成了密切的共生关系。无论是经济繁荣还是文化遗产振兴，抖音都可以依靠其平台的生态贡献来实现自身和社会的可持续发展。
从这个角度来看，抖音平台在一定程度上实际上与社会发展形成了密切的共生关系。无论是经济繁荣还是文化遗产振兴，抖音都可以依靠其平台的生态贡献来实现自身和社会的可持续发展。因此，无论是否上市，抖音都必须将这一概念贯彻到底。
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