北京，9月9日新华社 “长大了还可以玩玩具吗？对许多入坑潮玩的Z世代来说，答案是肯定的。
近年来，与美国、等国家的经典动画和艺术形象相比，国潮IP也在不断努力，各大潮流的展会不断为市场带来活力。很多年轻人热衷于潮玩有什么吸引力？潮玩的市场潜力有多大？潮玩照看年轻人的消费观？
惊喜经济和收藏经济
北京的安吉拉开玻璃柜门，直达天花板的储物格子被大大小小的娃娃占据:嘟嘟嘴女孩盯着蓝色的大眼睛Molly，有着“X形眼睛，豆荚形耳朵KAWS，还有许多积木熊。娃娃的材质有实木、搪胶、树脂、大理石、植绒，价格从59元到几万元不等。
由于注入了设计、时尚、绘画、雕塑，这些娃娃被称为时尚玩具IP等元素，具有一定的收藏属性。从手工雕像到盲盒娃娃，BJD玩具，都属于潮玩的范畴。
90后朱蒙每个月都要买几个玩具回家，每次推出新系列，都忍不住要‘剁手’。在某种意义上，潮玩是成人童话。和‘00后’一起排队，我年轻多了。”
安琪说，她终于在4月23日凌晨排了7个小时的队买自己喜欢的SP隐藏款玩具，8月又抱回了一款近一米的“大娃”，“发售1312套，98万人参与抽签，我就是这幸运的0.1%。安琪介绍，这个MEGA收藏系列和宇航员造型的大娃刚收入囊中，就升值了。
在闲鱼等二手市场，年轻人可以转手潮玩。在比利比利、小红书、抖音等社交平台上，潮玩相关信息、开箱视频、流量池等UP通过发布积木熊的海淘策略和开箱视频，可以获得数万粉丝。
市场需求催生了许多潮玩品牌扎根中国，跑步开店。潮流虽然不起源于中国，但已成为近年来新兴的消费领域。天眼查数据显示，目前我国企业名称或经营范围超过1200家，包括潮玩、盲盒。在北京、广州、上海等地，方圆几公里的商圈不远就能找到几家潮玩店，线下店铺和自动售货机越来越密集。
头部的潮玩品牌不仅入驻主题公园，与各大互联网企业开展合作，也得到了多家投资机构的青睐。根据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国时尚游戏产业发展现状及市场调研分析报告》，2017年中国时尚游戏市场占全球时尚游戏市场的比例从11.18%增加到2020年19.17%。中国潮玩市场规模294.8亿元，预计2021年将达到384.3亿元。
艾媒咨询分析师认为，如果盲盒带动惊喜经济，手工和精品模型带动收藏经济。拥有百亿市值和千万流量的时尚游戏，不断刷新年轻人的新玩法和市场想象力。
对年轻人有更多的了解？
业内人士认为，作为Z一代新消费的时尚游戏，它在一定程度上击中了年轻人的圈子需求，成为他们表达自己、身份认同和情感投射的媒介。
——精神消费
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，Z世代有不同于以往的情感结构、文化经验和自我认同。许多人通过特定的话题找到自己的亚文化圈，有自己的语言逻辑和社会方式。
随着经济水平和消费者人均可支配收入的不断提高，新一代年轻人向高质量、个性化、体验式的消费需求转变。他们愿意在消费能力范围内取悦自己，为幸福买单，以满足治愈陪伴、自我减压、个性突出的心理需求。
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北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说：许多时尚游戏的形象IP这种空白属性并电影、电视或卡通作品中诞生的。这种空白属性使年轻人能够轻松地将自己的认知、想象力和精神需求投射到玩具找到情感共鸣。”
——社交货币
艺术家的独特设计为潮玩增添了独特的价值，品牌发行的限量款经营策略增加了潮玩的稀有性，使潮玩在IP除了价值，还有收藏、娱乐、情感传递的价值。
许多时尚爱好者说，聚集龙珠召唤神龙的喜悦在与朋友分享后往往变得特别强烈。安琪说，她在小红书上发布的时尚抢购策略让她认识了两位同城网友，他们明年春天见面参观时尚展。
——审美需求
潮玩是很多00后和95后的第一个收藏品。陈少峰表示，潮玩作为以艺术创意为核心的文化产品，抓住了年轻消费者对艺术审美的需求。它是流行文化和艺术表达之间的纽带，是一种新的艺术表达形式。
泡泡玛特联合创始人司德观察到，年轻人对设计和美感的追求越来越强烈，但经济实力有限。对他们来说，时尚玩具或门槛较低、更受欢迎的入门选择。
破圈的国潮IP”仍在路上
中国的时尚游戏市场越来越大，品牌也越来越多，但来自美国和的经典动画和艺术形象仍有许多粉丝。这些陪伴Z世代成长的经典IP时尚游戏的核心设计仍然是最受欢迎和最受欢迎的类别。
三星堆福佑青铜像系列潮玩样品于2月4日在成都市成华区万科路工作室拍摄。新华社记者 王曦 摄
IP时尚文化的内涵是玩家购买的基础，也是产生消费粘性的关键。目前，国内潮玩品牌IP有两个来源：一是原创孵化IP，二是国际知名度IP合作。
中国传统文化博大精深，但基于这个形象IP和潮玩还不够成熟，不够多样化，国潮IP还有很大的挖掘空间。陈少峰认为，将中国元素注入时尚游戏，不仅可以给品牌推广带来机遇，还可以激活文化资源，讲述中国故事，促进文化认同和情感联系。
更美的创意出现在传统与潮流的交汇处，正成为中国潮玩品牌的共识。一些企业正在探索古代文物与新国潮的对话。最近推出的青铜队、兵马俑、马踏飞燕等形象的文物超活化系列潮玩，引起了广泛的关注和好评。
52TOYS创始人兼CEO陈伟介绍，超活化意味着通过设计师的手活博物馆里期待已久的文物。例如，唐代仕女瑜伽系列为唐代仕女增添了现代瑜伽动作，更贴近年轻人的现实生活。
“将IP把它放在消费者的生活场景中，有助于消费者记住它IP同时与品牌达成共识，释放更大的品牌势能。陈少峰建议挖掘中国传统文化的内涵，通过创造力转化为国潮IP高质量的内容应该成为潮玩行业未来努力的方向。
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