记者 | 柯晓斌
大抖音时代正式开启了字节跳动。
11月3日上午10时30分，字节跳动员工收到了一封信CEO近年来，梁汝波的全员邮件掀开了公司最大的组织框架调整。主要变化是实施业务线BU化 ，抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务部门负责人均向梁汝波报告。
从这次调整可以看出，虽然教育培训和游戏行业面临着巨大的市场压力，但字节跳动仍然乐观，投资将继续增加。此外，2C火山了火山发动机的重要性，被视为与抖音相同水平的火山发动机BU看待。但很明显，今日头条、西瓜视频、搜索、百科全书和国内垂直服务业务都融入了抖音。
抖音已成为字节跳动的首要任务。
中国互联网信息中心（CNNIC）根据今天发布的第48份《中国互联网发展统计报告》(以下简称《报告》)，截至2020年6月，中国手机网络新闻用户规模为7.20亿，占手机网民的77.2%，但比2020年3月减少了642万。
从上述报告可以看出，自2017年以来，新闻和信息产品的用户规模呈缓慢增长趋势，三年内只增长了1亿，今年首次下降。作为从新闻和信息产品开始的独角兽，字节跳动的最后一个王牌产品今天的头条新闻已经成长为天花板。
相比之下，短视频的增长远好于信息产品。根据报告数据，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，比2020年12月增长1440万，占网民总数的87.8%。2018年，短视频用户规模刚刚接近6亿。尽管数据增长放缓，但仍在上升。
事实上，字节跳动的航道可能早就改变了。2016年，火山视频、西瓜视频、抖音分别上线，被称为三架马车。2017年11月，字节跳动创始人张一鸣在西瓜视频嘉年华上发表演讲，认为未来信息视频的趋势将是不可逆转的，短视频实现时代已经到来。
在这辆三架马车中，西瓜视频和抖音的发展并没有达到预期。它尝试了中国视频、长视频等不同方向，毫不犹豫地购买了《迷失在俄罗斯》和《中国好声音》的版权，但其不确定的定位总是难以动摇对手的B站，与抖音的差距越来越大。根据字节跳动官方最新披露的数据，2019年6月，其日活量为5000万 ，月活1.31亿 。 这也是为数不多的字节跳动公布的西瓜视频之一。
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相反，抖音的数据一路上升，在短视频中排名第一。它只用了三年DAU从2018年的3000万增加到去年8月的6亿，日活跃用户数增加了近20倍。通过抖音的入口，字节跳动已经切入当地生活和电子商务场景。
抖音成了字节跳动真正的现金牛。根据字节跳动披露的财务信息，2020年实际收入为2366亿元，同比增长111%。此前有媒体报道称，抖音为字节跳动贡献了近60%的广告收入，其次是今日头条(20%)和长视频平台西瓜视频(不到3%)。
至于今日头条、西瓜视频、搜索、百科全书等产品，BU原因在很大程度上归因于各业务的共同属性：无论是搜索信息、百科全书，还是今日头条、西瓜视频，都属于信息流，并入抖音BU实际上属于合并同类项。
从字节跳动的发展过程来看，主要围绕今日头条和抖音拓宽边界。同时，通过算法重塑流量分配机制，改变广告模式，成功取代百度、广告收入和腾讯。
字节跳动的广告收入实际上受到了市场竞争的影响。合并同类项可以最大限度地解决人员冗余问题。同时，合并到一个BU之后，销售可以准确匹配广告商的投放渠道，实现更高效的运营。
另一个优点是有望提高抖音的增长能力。据36氪报道，截至今年9月，抖音系DAU为6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。近一年来，抖音主站DAU没有明显的增长。现阶段，抖音系统的增长主要由极速版驱动。今年上半年，极速版DAU增长约8%。根据上述报告数据，短视频用户占网民总数的87.8%，处于较高水平。这也表明，抖音的增长空间正在缩小。
事实上，抖音已经慢慢演变成一个长视频、直播、电子商务、当地生活服务等场景APP，这也符合字节跳动的整体布局。据不完全统计，字节跳动已将其业务触角延伸到医疗、房地产、社交、智能等领域，需要高粘度的综合性APP在此基础上实现流量内循环和外部扩张。
此前，接近抖音的知情人士向界面新闻记者透露，今年抖音电子商务的目标是GMV截至8月，已完成万亿元，已完成6000多亿元。同时，抖音电子商务独立APP也在研发中。
也许这也是字节调整组织结构形成大抖音的目的。抖音BU形成后，能最大限度的进行资源调度、减少人员冗余，提高效率，让抖音拥有更多可能并保持活力。如果能复制更多的抖音，字节跳动的下半场无疑会增加更强大的竞争筹码。
注：实习记者李馨婷也为本文做出了贡献。
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