作者|胡描 编辑|罗丽娟
11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布全员邮件，宣布调整组织结构，实施业务线BU化（Business Unit，业务单位)成立了抖音、大力教育、飞书、火山引擎六个业务板块TikTok。相关业务板块均向CEO梁汝波报告。
对于组织结构的调整，梁汝波在电子邮件中提到，按照紧密合作的业务和团队合并为业务部门，通用中心发展为企业服务业务的原则，旨在应对业务复杂、团队规模大的挑战。
全球员工超过10万，字节跳动遍布全球200多个城市。
今年5月，张一鸣宣布卸任字节跳动CEO，由字节跳动联合创始人梁汝波接管，并于2021年底完成交接。这也意味着交接如期完成，字节跳动迎来了梁汝波时代。
本次调整中，公司员工发展部门部分职能转变为职业教育方向，并入大力教育板块；飞书，EE(企业效率部)，EA（企业应用部门）合并成飞书板块，重点提供企业合作与管理服务；火山发动机板块重点打造企业级技术服务云平台；TikTok板块负责TikTok支持海外电子商务等延伸业务发展的平台业务。
而其中最受关注的便是：今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务均纳入了抖音板块。
其中最受关注的是：今日头条、西瓜视频、搜索、百科全书和国内垂直服务业务都包括在抖音行业。抖音的业务规模迅速扩大。
但事实上，作为字节跳动的老产品，今日头条早在2019年就被质疑陷入增长困境。在努力搜索业务的同时，也越来越像百度；西瓜视频在中长视频的开发上投入了大量资金，但业务增长并不令人满意。
今天，将今日头条和西瓜视频纳入抖音的调整意义是什么？如何做好超过10万人的字节跳动的内部协调？梁汝波作为新掌舵人，正在给出自己的答案。
从孵化时间来看，西瓜视频和抖音几乎同时起步，在早期，短视频路线也是如此。
但是两者的用户群有明显的差异。抖音针对年轻一代的用户，通过明星、网络名人和许多时尚游戏来吸引用户；西瓜视频专注于当地风味，观众更老，更下沉。
在运营策略上，西瓜视频不同于抖音对短视频赛道的坚定，具有多手抓的野心。2019年，西瓜视频正式开发长视频业务；2020年，西瓜视频总裁任利锋提出了中视频的概念，与哔哩哔哩竞争。
在长视频领域，主流视频平台优爱腾站在西瓜视频前，但其追赶势头并不弱。
2020年初，受影响，许多春节电影宣布推迟上映。字节跳动以6.3亿元的高价收购了徐铮执导的电影《迷失在俄罗斯》，并邀请用户免费观看抖音、西瓜视频和今日头条。
因此，西瓜视频收获了一波好感，成功实现了引流。据极光大数据显示，去年3月，西瓜视频凭借《迷失在俄罗斯》增加了2600万用户。
然而，西瓜视频未能复制《迷失在俄罗斯》的成功。2020年，西瓜视频获得了电影《大赢家》的独播版权，推出了21个独播综艺节目，包括《中国好声音》，以及一批欧美剧和泰剧的版权，但都没有爆款。
相比之下，该行业更关注西瓜视频对中视频的布局，这也被认为是B站的标杆，创建了抖音的视频版本。
中视频的核心在于高质量的视频创作者和持续高质量的内容输出。对此，任利锋曾表示，要拿出20亿来支持高质量的中视频创作者，20亿是保底数，上不封顶。还说没有盈利压力，要在中视频放手。
此后，西瓜视频开启了一场围剿哔哩哔哩的挖人大战，包括李永乐先生、敖导演、捕月说等一批成熟的人。UP主。
据36氪报道，B从西瓜视频中获取著名游戏UP主 敖厂长，价格高达4000万元。对于创作者来说，西瓜视频的承诺是，进入平台后，粉丝的收入会增加10-20倍，商业合作内容也会对接。但超过70%的作者需要在西瓜视频中独家发布。
然而，西瓜视频的用户群和社区氛围也让一些UP主水土不服。
以游戏UP以敖厂长为例，其在西瓜视频中的粉丝数量、赞数分别为205万、115万，而在B站则为754万、3005万。虽然西瓜视频上的粉丝数量远远高于哔哩哔哩，但从播放数据来看，两者没有太大区别。
从内容风格来看，西瓜视频显然想扩展到年轻用户，内容也反复跳跃在本地风味、鬼畜、游戏等领域，但导致平台关键内容模糊，未能形成高强度的用户粘性。
据极光大数据显示，2020年3月至2021年3月，西瓜视频平均月份DAU从4300万，一路下跌至了3400万，几乎每月都呈环比下降态势。
曾经，西瓜视频和抖音都被称为头条产品，可见今日头条作为字节跳动中的老产品。
但在过去的两年里，字节跳动频繁布局在直播电商、教育、医疗、游戏等领域，也在大力支持西瓜视频和抖音。今天的头条新闻特别安静，存在感越来越低。
图片来源/ 企查查
据Questmobile数据显示，2017年12月，头条DAU但到2019年，只有2000万增长，达到1.2亿。另外，今日头条已经很久没有公布用户数了，外界猜测用户数的增长已经停滞不前。
抖音粉丝全网最低价,免费qq名片赞领取网址 - qq空间业务网站低价
这款以图文为主的信息产品目前可能很难讲新故事。
2017年以后，今日头条也经历了频繁的人事变动。首先，张一鸣从今天的头条开始CEO由时任卸任CEO陈林接任，但一年后，他成了前任CEO朱文佳接位。今年2月，据36氪报道，朱文佳也调任离职，这个职位可能由前滴滴高管陈熙担任。
然而，频繁更换负责人并没有改善今日头条的原始业务。另一方面，今日头条正在加强搜索功能。
去年11月，字节跳动推出了搜索广告，整合了今日头条、抖音和西瓜视频，并开始在大型引擎商业中心销售搜索广告业务。
今年头条先后对其移动端、网页端进行了修改。在APP主界面的搜索栏调整到页面的核心位置；Web搜索功能在页面顶部突出，占据了整个页面Web热搜栏同时添加到端页1/2的比例下。可以看出，今年的头条正试图将用户转移到搜索功能上。
不仅如此，在搜索界面，还有问答、头条百科等，无论是移动端还是网页端，都与百度一致。
然而，随着微信、抖音、淘宝等垂直平台的发展，用户的搜索需求也在逐渐分化。今天的头条新闻并不容易落后。
据路透社报道，2020年字节跳动在中国的广告收入约为1800亿元，其中今日头条贡献约为20%，约为360亿元。但这远不如抖音。
目前，抖音是字节跳动的最大收入来源。据媒体报道，仅在广告部分，抖音就贡献了公司整体广告收入的60%。
这种实现能力离不开抖音庞大的用户量。2020年，抖音日活用户数超过6亿，占中国10亿网民的60%。这也说明其用户增长即将达到短视频轨道的顶峰。
据36氪报道，截至今年9月，抖音系DAU增长约6.4亿。抖音自去年6月发布以来DAU主站超过6亿DAU没有明显的增长。
在没迎来西瓜视频和今日头条的注入之前，字节跳动已试图将其打造为一款“超级APP考虑到电子商务、支付、社交等多种功能。
2020年，抖音致力于打造电商闭环 GMV超高增长目标(商品交易总额)。多信源显示，去年抖音店的交易量仅为 超过1000亿，远未达到之前设定的目标。
据《晚点LatePost》2021年抖音电商报道GMV目标是1万亿元，其中自有电商GMV目标4000亿元。
抖音尝试多条腿行走，早在2018年就在当地生活中尝试过水，但从未跑过。今年，抖音还在北京、上海、杭州、成都等城市推出了优惠团购
今年7月，有媒体报道 ，抖音成立了一个针对外卖业务的团队，并进行了内部测试，被称为心动外卖。但很快，抖音就否认了这一谣言。
然而，最近的天眼检查app2021年10月11日，北京字节跳动网络技术有限公司心动外卖小程序软件获批。
如今，肩负字节跳动旗帜的抖音迎来了扩展信号——今日头条、西瓜视频、搜索、百科全书和国内垂直服务业务都包括在这一部分。
虽然字节跳动一直布局在教育、游戏、电子商务等领域，并试图创造更多的拳头产品，但今天的头条新闻和抖音仍然是收入的支柱。从目前字节跳动的教育和游戏发展来看，第三个增长极仍然难产。
作为国内互联网领域为数不多的未上市巨头之一，字节跳动在一级市场的估值仍在波动，因此找到更稳定的增长模式至关重要。作为拳头产品，抖音还有很长的路要走。
张一鸣在公司9周年纪念日上说：我们的许多重要决策不需要如此复杂的描述，许多重要的判断都是通过观察用户和事实来做出的。”
其中，西瓜视频的用户定位与视频业务的抖音不同，但在通过6亿级别后，或多或少有重叠的部分。在抖音网页版本中，长视频已经在推送，与西瓜视频重叠，抖音可能会在未来逐渐发展中长视频内容。
但在内部，将西瓜视频、今日头条等纳入抖音业务板块，或将结束几个团队的内耗。
对于每个平台来说，资源整合和内容协调也方便他们在每个轨道上与现有的竞争对手竞争，字节跳动的内容生态系统运行可能更加稳定和高效。
梁汝波在最近的一次公开演讲中说：对于我们（字节跳动），一方面，我们需要注意管理效率，确保管理规模，不过度混乱；另一方面，我们也应该注意管理效果，确保组织不僵化，保持弹性，总是探索最佳解决方案。”
字节跳动CEO梁汝波
他认为字节跳动现在是一个非常复杂的组织，全球200多个城市有10多万员工。这背后需要大量的团队支持，不同的业务对团队有不同的要求。此外，我们的组织每年几乎翻了一番。”
梁汝波在应对业务复杂和团队规模扩大的挑战下做出了这一调整。新掌舵人将带着字节跳动进入新时代，行业和资本将拭目以待。
本文来自华尔街，欢迎下载APP查看更多
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论