编辑导语：15秒的短视频支撑不了繁荣的生态。抖音最初的定位是基于15秒短视频模式。现在，为了加快商业化，中长视频和直播占据了主要地位。本文将分析和解释抖音减少短视频重量的原因，值得一看。
抖音是短视频的同义词，但许多用户发现在抖音上刷短视频越来越困难，取而代之的是直播、收藏、节选、短剧等中长期视频内容。
在抖音上，看视频需要越来越长的时间。29岁的贺兰是抖音的忠实用户，15秒，英俊的男孩和美女，唱歌和跳舞，曾经是抖音最显眼的标签，但最近，抖音的一些变化让他感觉不太好。
贺兰每天刷抖音大约3个小时，最近，他显然觉得平台推荐的短视频内容越来越少，让他不明白，他显然喜欢英俊的男孩美女唱歌跳舞短视频不少，根据抖音算法机制，应该推荐越来越多的这样的内容。但现实是，偶尔会有更多的情节内容被称赞。这种情节内容持续时间更长，内容更丰富，会比普通的15秒短视频消耗更多的时间，让他更沉迷其中。
“相比15秒的短视频，30秒、1分钟，甚至时间更长的中长视频，内容肯定更丰富，也更有看头，但对于阅读场景的要求也在变高。对贺兰来说，间歇工作或上厕所是一种休闲娱乐，但随着内容时间的增加，看不完或占用太多时间的困境已经成为他的痛苦。
在业内人士看来，15秒短视频是入门级内容。只要有手机，任何人都可以拍摄。目前，在抖音上，拍摄时间仍默认为15秒。“15秒，属于UGC，大部分来自市场生活，偶尔会有惊喜，这也是很多人所说的，抖音的原貌。然而，这类内容往往非常粗糙和精致，需要PGC、OGC来生产。
对于内容创作者来说，15秒的短视频几乎是不可持续的。短视频的爆炸点基本上来自现场，如建筑坍塌、洪水、紧急情况等，难以大规模生产。创作者金青说，抖包袱抖聪明的短视频最大的缺点就是容易被抄袭，一个好的笑话可能会被几十个号复制。更重要的是，短视频几乎无法形成稳定的商业渠道。”
金青介绍，抖音、快手等平台的主要商业模式是广告和佣金（来自现场奖励和商品）。对于创作者来说，商业化来自交易。我们提供内容、人才和商品，让用户付费。经过几年的战斗，几乎所有的创作者都走上了同样的道路，那就是放弃短视频。玩15秒就可以了，赚钱要靠中长视频和直播。”
业内人士表示，抖音最初的目标是建立一个音乐短视频社区平台，但短视频没有完整的实现模式。长期的支持收入仍然是相对单一的商业广告，无法支持繁荣的生态。直播完成后，实现之路开始清晰。如今，电子商务、社交网络、本地生活等其他商业业务基本上都是基于直播的。
湖南一家MCN公会负责人告诉圆锥体，自2019年底以来，公司一直在寻求转型，从现场奖励转型为商品，其艺术家的早期推广内容也从人才变成了情景喜剧。例如，男性艺术家的表演剧本是霸道爱上我，女性艺术家的剧本是琼瑶苦情剧，还有白富美和搞笑女性的设计，视频时长也相应改变。
在金青看来，内容作为直播的导流工具还是很好用的。
在金青看来，内容作为直播的导流工具还是很好用的。但是15秒太短了，至少30秒。抖音博客安秋金团队的一名工作人员说，时间与内容想要表达什么直接相关，但市场证明，内容的最佳时间约为1分钟。
火星文化CEO李浩介绍，抖音早期主要推出15秒短视频，专注于BGM，特效需要与长视频平台爱优腾拉开差距，进行差异化，填补用户碎片化时间。但是现在抖音，用户量足够大，用户粘性足够强，不需要局限于短视频。
从抖音近两年流行的内容来看，15秒的短视频真的很难流行，而不是中长视频或直播。比如最近爆火的刘万红，去年年底出圈的张同学。
2020年9月，抖音APP商店改名，从“抖音短视频”更名“抖音”，这意味着“短视频”只是抖音发展的一种内容类型，而不是全部。与此同时，抖音发布了DOU知计划2.为科普内容开放5分钟权限。
北京字节跳动CEO2021年，张楠公开表示，越来越多的用户在抖音上进行视频表达，使抖音逐渐从娱乐转变为社交，未来可能成为生活方式。相应地，产品主要推广的内容风格也有重，内容风格决定的时长也随之转变。
去年11月，字节跳动组织结构调整，头条新闻、西瓜、搜索、百科全书和国内垂直服务业务融入抖音，负责国内信息和服务业务的整体发展，为用户提供更好的内容和服务。无论是西瓜视频还是今日头条，都开辟了通往抖音的内容系统，抖音的内容已成为图形、视频、信息等收集的平台。
据《圆锥体》观察，在抖音iPad版本，除了推荐、关注、同城三类入口外，还有游戏、免费看剧、热点等。其中，免费看剧提供电视剧、电影、综艺等长视频节目。6月12日，窗口推荐的电影是《催眠大师》和《滚蛋》。肿瘤君》。
数据显示，2022年，抖音的日活量超过7亿，这意味着抖音的用户增长即将达到顶峰，争夺用户时间成为抖音的首要任务，鼓励专业创作者制作和丰富内容的多样性是留住用户的基础。业内人士表示，短视频的权重无论从内容生态的角度来看，还是注重商业化的可能性，都是不可避免的。
在2016年推出初期，抖音专注于15秒短视频，标签为酷与时尚这一定位使抖音在开始发挥作用时具有优势，并以俊男、美女、长腿的节奏视频吸引了大量一二线城市的年轻人。
随着用户群的不断扩大，抖音的定位也发生了变化。2018年3月，抖音正式推出全新的品牌口号记录美好生活为了满足不同群体的需求，抖音15秒的视频时间也被打破，各种内容开始涌入平台，形成丰富繁荣的内容库。
与微博的发展过程类似，社区氛围最初是通过限制形成的，达到一定规模的开放限制，让各种内容进来，增加粘性。如果短视频仍然限制在15秒内，它将限制创作者的门槛，并不能满足观众的多样化需求。一位产品经理告诉圆锥体。
今年以来，抖音平台上15秒短视频的比例开始下降，这是许多用户的直观感受。作为一名资深的颜控，26岁的冬梅从一开始就为帅哥玩抖音。耀眼的灯光、感人的节奏和英俊的脸庞都是吸引她加入的充分条件。几乎所有的下拉列表都是15秒的舞蹈视频。随着时间的推移，这些内容开始减少，而知识、科普、美容、评价、游戏、直播等其他内容开始集中推荐。这些内容越来越长，逐渐稀释了她看帅哥的兴趣。
现在吸引她留在抖音的是各种新内容，其中最吸引她的电影解说集。在抖音的下拉列表中，系统推荐的电影和电视剧解释几乎都是分集。一旦被吸引，如果你想继续观看，你应该关注博客更新，并在博客主页上追逐戏剧。一旦你刷了一集视频，通常需要十分钟、半小时甚至更长时间才能沉浸在一个博主的主页上，这比以前更耗时。
中老年人沉浸在抖音中的时间也逐渐增长，丰富的内容类型是留住抖音的关键。过去，张阿姨只在抖音上分享唱歌视频和刷民间歌曲，但现在，情感专家的婚姻故事，离婚律师的忠实建议，父母短情景喜剧占据了很多时间，刘阿姨每天花五六个小时在抖音上，在抖音上总结生活建议，第二次消化反向教育孩子。
对于创作者来说，更长的内容不仅可以增加用户粘性，还可以构建稳定的商业路径。前几年抖音平台爆火的广东夫妻就是走这条路，通过搞笑视频走出圈子爆火，然后直播带货。而直播带货，是目前抖音商业化比较清晰的模式。去年618年，广东夫妇单场带货3.04亿，是抖音平台的主播之一。
对于平台来说，用户的使用时间是他们每天赚钱的秘密。为了最大限度地留住用户，每个平台都选择使用中长视频。随后，从15秒、30秒、1分钟、5分钟到15分钟甚至更长，抖音和快手上的视频时间开始逐渐增加。其中，知识科普这类视频的时长，受到的限制更小，相关内容创作者还得到了不少流量扶持。
2019年6月，西瓜视频与tiktok和今日头条联合发起了中国视频合作伙伴计划，tiktok也首次开通了流量共享计划；8月，新版tiktok还推出了新的社交游戏，并在tiktok上发布APP长视频专区加入首页；2019年4月，快手推出你呼百应创作者招聘计划，招募更多优秀创作者加入快手商业生态，同年7月，快手宣布双10计划，鼓励创作者加入并参与10亿份，鼓励创作者单场多品牌混合直播CPT等等。腾讯在线视频成立后于2021年首次亮相IP以长、中、短视频为基础，新一轮腾讯视频与微视整合。腾讯在线视频成立后于2021年首次亮相IP以长、中、短视频为基础，新一轮腾讯视频与微视整合。
数据显示，抖音不同时间的内容比例正在发生变化，一个更明显的现象是，视频时间超过1分钟的内容比例开始增加。《圆锥体》通过“巨量算数”随机比较了2021年和2022年抖音视频时长占比分布，发现2022年5月30日至6月5日，视频1分钟以上的内容占比21%，而在2021年同期则为18%。
抖音从2018年开放MCN该机构的结算为创作者的专业化和升级开辟了道路。为了争夺用户和流量，这些专业机构陷入了内部卷，不断提高内容制作的门槛和成本。其表现之一是视频的持续时间越来越长，1分钟甚至3分钟的中长视频已经成为传统的发布内容。
无论是视频内容质量还是表达形式，整个内容生态都越来越卷。抖音博客安秋金（贫穷美食）团队表示，他是一位拥有2145万粉丝的美食博客。在700多部视频作品中，大部分时间约为2分钟，最长时间近3分钟。
安秋金团队相关人员表示，他们目前的更新周期为3天，作品的生产周期在整个抖音生态中很长。他们的视频拍摄周期通常是三到四个小时，然后编辑六到七个小时，剩下的时间都用来思考创造力。
但视频的延长意味着完播率的下降，这是抖音推荐机制的重要指标。例如，拥有近2000万粉丝的张，平均工作时间为3-6分钟，完成率仅为10.7%，中位数高达9754万；拥有2100万粉丝的美女博主刘思瑶，完成率为25.6%，中位数为339万。
15秒短视频播出率高，但一个明显的缺点是容易被抄袭和腐烂。据腾讯新闻《潜望》报道，为了迎合算法的完播率，创作者的视频节奏越来越快，持续时间率。一段视频爆炸，无数人跟风翻拍。为了赚流量，是的MCN让十几个网红同时拍一个脚本。其次是同质化泛滥和审美疲劳。
一位特效创作者说，在此之前，他最受欢迎的特效收入超过4万元，拍摄内容超过100万，传播超过1亿，但抖音特效竞争太激烈，剽窃和模仿将在很短的时间内出现，导致零收入，他现在转向制作动画。
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15秒的创作节奏和想法并不适合所有领域。一些垂直领域，如一般知识、食物和生活，不能将内容压缩到15秒。抖音非常强大，平台想要支持的内容更容易被看到做到。据业内人士介绍，抖音视频观看量来自关注，主要来自平台算法推荐。《圆锥体》从巨星图片中观察到数据。生活、情节、知识博主和内容占据了视频热榜、短视频专家榜和指数榜的很大一部分，构成了抖音流量市场的新星。
如今，时间更精彩、更丰富、更长 视频内容成为抖音与其他平台争夺用户使用时长的利器，也是专业内容创作者发挥才能、更快变现的选择。于是，15秒的短视频，就不可避免被主流所“抛弃
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