记者 | 柯晓斌
字节跳动成立9年，已成为中国互联网的一极。
6月17日，字节披露了2020年实际收入2366亿元，同比增长111%，毛利增长93%至1330亿元，但经营亏损147亿元。去年百度的收入为1071亿元，净利润为220亿元。根据去年互联网巨头的收入，字节收入约为腾讯的一半，快手的四倍，百度和美团的两倍。
这一结果并不奇怪，全球月活跃用户达到19亿字节手持抖音，今日头条，TikTok、许多王牌产品，如西瓜视频，已成为巨大的流量分发机，广告收入也在上升。根据中信证券发布的研究报告，2019年字节广告规则已超过腾讯，仅次于谷歌Facebook互联网第三极。
但字节的野心不仅仅是流量分发机。字节抓住了图形和短视频两个信息分发模型的高地，用户粘性长，触角延伸到教育、游戏、电子商务等领域，慢慢将流量变成用户，直接进入交易环节，但目前广告仍然是字节的现金牛座。据彭博社报道，2020年字节跳动广告收入1831亿元。占2020年实际收入的77%。
今年4月，《南华早报》援引众多私募股权投资者的话说，字节估值接近4000亿美元。
2012年，在知春路附近的金秋家园，张一鸣以数百万元的投资和30人的团队开辟了创业之路。同年年底，在字节第一款产品今日头条上线几个月后，团队以个性化推荐引擎为主题进行了头脑风暴。
今年，中国网民规模为5.64亿，手机网民规模为4.2亿，用户比例从去年年底的69.3%上升到74.5%，而用户比例则上升到74.5%。PC端（台式电脑和笔记本）的用户占比双双下滑，其中台式电脑上网用户环比下降了3％。
当时整个行业对移动互联网广告没有信心。觉得屏幕很小，不适合广告。当时广告形式都是banner、直到2013年9月，张利东(现字节(中国)董事长)终于找到了一家来自国美的北太平庄店的生意。
2012年，市值350亿美元的百度是最大的搜索引擎，市场份额超过80%。然而，随着移动互联网的兴起，百度开始缺乏内容生态，广告份额逐渐被字节吞噬。然而，百度并非完全没有机会，但最终，由于几个决策错误，它失去了与字节竞争的可能性。
2014年，百度推出的信息流产品曾是百度新闻，如今日头条，但更注重内容质量，采用有针对性的邀请系统，严格控制媒体和我们媒体的数量。分销机制不完全是算法推荐，增加了种子用户的推荐。
百度新闻的表现一般，高峰期DAU(单日活跃用户)只有80万，后来跌到20万。”此前， 百度内部知情人士向界面新闻透露。
随后，2015年底，百度新闻负责人朱光转向金融业务，百度新闻被放弃。2016年底，百度开始推荐算法，引入大量自媒体账号，当年9月，今日头条日活已超过6000万。
2016年，功后，2016年，字节增加了短视频布局，分别推出了火山视频、西瓜视频和抖音三辆马车，再次成功押注于下一个风口。与字节相比，百度总是慢半拍。
2015年，大搜内部有人提到做短视频，但因为百度专注于O2O业务上，没人理会。当时百度在信息流和短视频上的动作也比字节跳动慢很多，因为内部重视不够。 一位百度离职员工说，2017年抖音日活还没到1000万，大搜内部提议做短视频，还是没有得到认可，选择了ALL IN图文信息流。
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2020年，百度将战略重点放在搜索上，移动端重做以搜索为核心的内容生态。在百度重建文学和游戏团队App在线文学和游戏频道，战略投资网络云音乐；视频和直播作为关键业务，增加好视频的布局YY归根结底，直播也要为搜索服务。
然而，在2020年，抖音的日常生活已经达到6亿。今日头条创作者在2020年发布了6.5亿条各种类型的内容，远远超过百度。
同样，百度在广告市场上也进一步被字节侵蚀。根据百度财报，2020年全年， 百度在线营销收入663亿元，同比增长5%。近五年来，字节广告收入从2016年的60亿元增长到今年的1800亿元。
然而，在错过移动互联网后，百度正在奔向一条与字节不同的轨道并押注AI下一个智能终端。字节是在流量的基础上继续挖掘用户价值。
围绕今日头条，抖音，Tik Tok尽管字节已经布局在电子商务、游戏、教育、企业服务等领域。目前，从收入构成来看，广告仍然是现金牛座，占2020年实际收入的77%。
据彭博社报道，2020年字节跳动广告收入1831亿元。 抖音为字节跳动贡献了近60%的广告总收入，排名第二是今日头条，占总收入的20%，而西瓜视频则占长视频平台的3%。此外，海外短视频平台TikTok目前只占字节跳动广告收入的一小部分。
根据彭博社的数据，除广告外，其他收入累计为535亿元。包括奖励、电子商务、游戏、教育、企业服务等业务线。
据知情人士透露，2020年3月，抖音和快手直播的月流水均达到30亿元，规模相当。从这个角度来看，其奖励年流水至少超过360亿，一个直播MCN人们说，在抖音平台上，达人的佣金比例约为50%-55%，而组织的份额比例约为20%-30%。这意味着抖音只能得到其流水的20%，按此计算约72亿元。算上增量，这部分收入规模在几百亿。
目前，抖音电子商务仍处于快速发展阶段。根据字节跳动官方发布的信息，前11个月，抖音电子商务总体GMV其中，抖音店增长了11倍GMV增长44.9倍，新开店商户增长17.3倍。
据飞瓜统计，抖音电商用户的渗透率(根据飞瓜统计)MAU计算)超过10%，日均GMV接近15亿元。考虑到商家自播比例的不断提高和用户流量的不断渗透，中信证券预计抖音电子商务GMV2021年将达到7000亿元，乐观情况下有望挑战万亿元。
另外，根据《晚点》LatePost》2020年，抖音电商报道GMV为5000亿元。平台的佣金比例因品类而异。一位了解字节电商系统的人士说。因此，暂时无法遵循GMV推断其实际收入。
其他业务也在贡献收入，比如抖音国际版Tik Tok还有新的增长。
此前，据《晚点》报道LatePost》据报道，从2020年11月到今年5月初，字节跳动海外产品的日广告收入从近400万美元增加到900万美元，主要来自TikTok。
此外，字节跳动仍处于游戏、教育等新兴业务的投资阶段，收入不计入。
根据字节跳动内部公开的数据，2020年的收入目标超额实现。2021年，业内预计字节跳动将在广告、直播电商、游戏等领域继续增长。字节能否超越阿里和腾讯？已成为业界关注的下一个问题。
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