— 吃瓜星球 ? 第113期 —
计划/文字-李西瓜
设计-凉白开
排版-养乐多
近年来，电子烟的兴起与其形象营销密不可分。现在，在年轻人眼里，电子烟和零度可乐一样，都是取其成瘾精华去除其有害渣滓的优秀产品。它们合理美观，完美符合现代人在不损失任何东西的情况下追求幸福的生活信条。
然而，在电子烟诞生之初，它并不是这种克制和中产阶级的形象。电子烟出生时是一种类似8848的东西。世界上第一批电子烟外观金黄高贵，高端定价599元至16800元。
这是最初的电子烟产品，比如烟。
中国药剂师韩力发明了烟。2003年，他在几个国家获得了电子烟专利，成立于2004年，第一年销售额达到2亿，第三年亿，第四年亏损4亿。然后，如果香烟被英国帝国烟草公司收购，韩力现在是顾问。
关于这段过去，比如烟是如何崛起和失败的，有多少时间运气不好，各种报道都非常详细。今天我们不谈这个。让我们从另一个角度来看看电子烟诞生之初的宣传方式。
在电视购物蓬勃发展的时代，刚出生的电子烟也有一整套与身份相匹配的电视广告，整整十分钟。这十分钟的视频既有充满冲突的情节，也有苦口婆心的劝诫。起承转合，一咏三叹，夹叙夹议。是21世纪初中国电视广告艺术的集大成者。
广告一开始就想先扬先抑，设下谜团，引起兴趣。首先给了一个镜头，是一个男人孤独的背，在黑暗中，男人吞下云，吸引女人的注意，指责你怎么抽烟，然后男人突然转身，是我们熟悉的硬汉脸，给你一个惊喜：看，我没有抽烟，我抽电子烟。
这是中国最早的电子烟代言人：魏子。一个硬汉。著名作品是《黄河谣》。由此可见，世界上最初的电子烟厂对电子烟用户的肖像定位：中年，富有，没有闲暇，有一定的品味。和华为差不多。
这个小桥段过后，广告再次抛出悬念。硬汉魏子手里拿着电子烟，说是三无产品，然后马上解释说没有明火，没有焦油，没有二手烟，营造出会心一笑的感觉。
这两个情节结束后，进入公司环节，反复出现为了健康不吸烟只吸烟的情节，硬汉魏子反复有机地穿插在广告中，读到烟品牌基调的广告语言：知心关怀，如烟。
不难看出，最早的电子烟是中年商业路线，电子烟的形状要么是雪茄式的，要么是烟斗式的。代言人是中国硬汉，烟是金帝黄，印有篆体古文，电子烟是中国人发明的实锤。
广告中也有一些分心的情节设置。比如公司开会，大家都知道二手烟不好，就抽电子烟。这时，一位端庄的秘书高兴地挂了一个牌子，禁止吸烟，比如吸烟。
现在如果电子烟敢这样宣传，估计那天晚上会被微博V和头部微信官方账号骂死。
虽然烟只强调自己的好处，绝不提危害，但这个地球上最初的电子烟走的是戒烟路线。
和所有的假药广告一样，比如烟也是摆事实讲道理，先说真烟有多有害，再说电子烟有多好。
这表明了传统香烟的危害，它们会产生：
电子烟的优点是：
深圳香蜜湖：真羡慕，住在香蜜湖的人
别的没说。然后下一个情节就是找人抽两口真烟，吐面巾纸，嘿，一口黄色。再抽一口烟电子烟，吐面巾纸，什么都没有，对比很强。
电视广告里出现这个厕纸这样的东西真的好吗？△
为了增加共鸣，还找了个人，在烟雾中逐渐变灰，显示出香烟的强大危害。
最后打字幕：你真的心存恶意吗？，引起目标用户内心的温柔。
在形象方面，中国最早的电子烟并非完全没有建设。他表达了自己的感受，表明自己是时尚单品。
也得到了精英阶层的认可。
不要忘记你的主动心态，立即回归健康，可以避免内分泌失调和戒烟综合征。
总之，有了它，丈夫不再喜欢碰香烟了。
前五分钟下单的用户立即赠送价值380元的烟弹，拿起电话快点。
在麦式洗脑轮回介绍中，本土黄金最新技术产品适合送学生、亲友、老板、高端氛围。是真正上流社会的最佳选择。
大多数出生在20世纪90年代的人应该对这个电子烟广告印象深刻，我最大的困惑是，既然你不产生焦油或其他有害的东西，你是否依靠水蒸气来满足烟瘾？
显然不是，只是吸尼古丁。但广告只是对尼古丁等危害保持沉默。这也是当年电视购物广告的一贯套路，走实用路线，只谈好处，不谈坏处。现在广告要聪明得多，只表演幻想，甚至不谈好处。
在广告中对真正的成瘾机制闭口不谈，给了反对者以口实。例如，虽然香烟是当年电视广告行业的一股清流，但拥有自己的技术并不太具有欺骗性，但它受到了极大的质疑。在打击假冒伪劣商品和被起诉后，它受到了极大的伤害。之后，虽然正面的直接冲击一个扛下来，但是侧面的抄袭模仿是解决不了的。
如烟得到了大量的仿冒者，并且有着同样的土味宣传。有的模仿烟叫的真味，有的直接模仿传统香烟，做成电子假中国。总之，在这样一波鱼龙混杂的山寨电子烟的冲击下，电子烟确立了山寨的基调，长期保持了土气的形象。
其他常见的低档电子烟△
在内外夹击下，烟等最早的电子烟逐渐衰落，其仿造者也没有掀起任何水花。
渐渐地，世界上最初的电子烟品牌消失了。电子烟诞生于中国，但在中国失败的原因有很多，但许多失败的原因在消费者眼中注定要结束。
但如烟也不会消失得毫无价值。就像所有中道崩塌的明星创业公司一样，如烟虽然死了，但却成了行业历史上的黄埔军校。例如，电子烟行业的员工在深圳成为电子烟代工厂提供了相当大的支持。
在烟雾消失后的七八年里，深圳成为世界上最大的电子烟代工地，生产了世界上80%以上的电子烟。毕竟黄埔军校为罗老师提供了源源不断的供应商，让他既没有梦想，也没有入错行的烦恼。
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