根据阿里研究院和BCG联合发布的《中国未来三大消费趋势报告》将成为未来中国重要的零售渠道，市场爆发点很可能发生在移动终端。到2020年，私人网上消费将以每年20%的速度增长。报告还指出，年轻消费者的崛起将促进更多的品牌互动，品牌将对消费者的消费行为产生越来越重要的影响。
从商家和品牌的角度来看，随着人口红利时代的结束，准确的营销和准确的交付已经成为广告商新年思考的焦点。对于大多数广告商来说，网络渠道的品牌交付尤为重要，这涉及到交付过程Demand Side Platform（DSP，和Real Time Bidding（RTB，实时竞价)。
广告主线上投放流程如下：Advertisers(广告商)需要品牌曝光，DSP通过Ad Exchange与Supply Side Platform（SSP，供应商平台)连接，后者将与多个出版商连接（Publisher）或APP开发者合作，集成SSP提供的SDK（Software Development Kit，软件开发者包)。
用户打开页面或APP时，SSP的SDK开始准备展示广告，它将连接到所有已连接的广告DSP发送投标申请（Bid Request），DSP同时向Data Management Platform（DMP，数据管理平台)发送用户参数并获得反馈，判断页面上的用户是否值得做广告。此时DSP会向SSP出具招标申请，SSP选取胜利的DSP提供的JS（JavaScript）下发给SDK，最后在网页或APP广告，整个RTB过程结束。
由于页面显示器显示资源不同，优质资源想要更好的投标人，长尾资源也想得到充分利用，RTB的过程有效的解决了发布方这个顾虑。
由于页面显示器显示资源不同，优质资源想要更好的投标人，长尾资源也想得到充分利用，RTB这一过程有效地解决了出版商的担忧。DSP通过技术手段，优化了客户方需求，与SSP实现快速对接，提高广告推广效率。
总结，RTB该过程有助于广告商选择合适的用户群，实现精准营销，避免传统广告的浪费和低转化率。发布者通过RTB合理配置自身优质资源和长尾资源，最大限度地利用展示资源。
在这其中DSP当广告商把广告需求交给广告时，起着关键作用DSP时，DSP需要为广告商提供：1）适当和可转换的流量涉及用户判断和出版商资源判断；2）清晰的转换过程和报告，包括转换率和转换效果。
由于市场广告复杂，DSP需要向多个平台竞价，日志文件可以达到几个TB，数据处理能力是一个很大的测试；实时高响应需求(100ms内）也对DSP平台的程序化要求很高，这将对服务器操作和程序化建设有更高的要求。
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目前国外优秀DSP平台包括MediaMath、Invite Media、TURN、TheTradeDesk等，据外媒eMarketer报道，Facebook也将于2016年上半年推出自己DSP平台，有望成为Facebook第四大业务。
根据2015年9月易观智库的观点，2015年中国DSP广告市场规模将达到68.9亿元，环比增长97.9%，DSP作为一种准确的交付方式，它将成为未来广告商的标准。目前，国内代表性企业包括品友互动、碧合科技、易传媒、秒针等。目前，国内企业致力于建立数据处理中心，以满足越来越多的数据处理需求。
目前国内DSP三大市场趋势：
1）DSP与美国市场增长疲软相比，中国网购和年轻消费者对品牌的认知度更强DSP市场正处于快速增长期；
2）国内DSP企业正处于快速成长和爆发期，国内有统计数据DSP平台达到80到100家，除了国内创业企业外，国外优秀DSP企业也将进入中国；
3)移动化是未来市场的大趋势，中国已成为世界上最大的移动设备使用国，中国有60多个DSP企业涉足移动市场DSP市场将成为待掘金矿。
随着电子商务消费需求的进一步上升，网上购物市场进一步发酵，企业对DSP对服务的需求将进一步上升，希望在未来的竞争中抢占市场，DSP精准营销将是必不可少的服务。
作者黄志磊，亿欧网专栏作者；微信:jimgreenleaf(添加时请注明姓名-公司-职位备注)；请注明作者姓名和来源:亿欧网；文章内容是作者的个人观点，不代表亿欧网同意或支持观点。
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