原标题：和平精英升级跨界营销合作模式，精准“空投”打入Z世代生活
随着时代的发展，再加上年轻人的消费水平的提升。各行业品牌纷纷将目光转向年轻族群，扎堆开展跨界营销，以期抓住难得的假期时光拉动全年的营销成果。可年轻人的消费观念并不是一成不变，在Z世代消费愈加理性的今天，该如何打动年轻人，是如今夏季跨界营销的重点。
对此，一直以来以“联名永动机”之称的和平精英，做出了表率。通过旗下和平吉市新一轮“空投节”带来的一系列跨界营销，令人耳目一新。内容联动+多品牌立体联动，形成全新跨界营销合作模式。仿佛一颗苍天大树，深扎于年轻群体之中，与年轻人的热爱为基底，手握营销利器，将和平精英的特色融入至每一个夏日热点当中。
夏季再营业，和平吉市与Z世代生活终擦火花
作为和平精英呕心打造，服务于对外跨界合作的营销子品牌，和平吉市早已展现出自身的魅力。自虎年春节之始，和平吉市经过多次营销实战，不断推动和平精英与多领域全球知名品牌展开合作，并不断拓展联名活动的深度与广度。
今年，“和平吉市”再度出发，这不仅标志着和平精英新一轮跨界合作的开始，也令人期待和平精英这一次会玩出什么新的花样。
值得一提的是此次和平精英跨界联名活动是围绕着“空投节”这一主题展开的。并先后与YSL、GoPro、Keep等知名品牌开启不同程度的跨界活动，成绩斐然。
当然，此次和平吉市在跨界联动品牌的选择上偏好年轻品牌，得益于过去丰富的跨界合作经验，和平精英也有了属于自己的一套体系标准。且这一套标准不止注重品牌本身的知名度，而是会考虑品牌背后的消费群体，特别是年轻消费群体是否与和平精英自身的IP相契合。
和平精英×YSL圣罗兰美妆：色彩与质地的碰撞，“空投红”给你所要
当口红营销的鼻祖YSL碰上和平精英，能撞上什么火花？一方是打造了无数火爆全网营销案例的YSL，另一方则是营销花活儿不断的和平精英。二者的结合无疑是强强联合。就像此次二者的七夕跨界合作。围绕着“空投红”的概念，巧妙的将“断货”小金条21与游戏经典IP“空投”进行结合并产生奇妙的化学反应，并以此获得绑定记忆。直接解决直男们的色号困扰，也令“空投红”火爆全网。
不得不说，此次和平经验与YSL的合作是一次双赢，不仅帮助玩家爱情游戏双丰收，圣罗兰美妆还为代言人吉莉打造了“空投红妆”灵感妆面。携手玩家一起在游戏中体验空投红妆，这一番操作着实让人竖起大拇指。当TVC中吉莉用小金条YSL21号为空投箱着色后，无数玩家为之狂欢。这酷飒的模样，不正是大家心目中的“圣罗兰女郎”么？
“空投红”引发的狂欢远不止于此，随着玩家花色试色、造梗，纷繁多样的内容迅速出圈，引得一众媒体、KOL跟进，拉开了一场时尚美妆与游戏电竞“双向奔赴”的流量大戏。
此次和平精英×YSL联名TVC全网播放量达4000万，相关微博曝光突破3亿，快手相关话题的播放超过3亿，甚至在以男性为主要群体的虎扑社区也实现了霸榜，“空投红”已然成了这个七夕最令人心动的口红色号。
KEEP：沉浸式体验，“和平精英剧情跑”课程开课啦
如果说年轻群体最爱的健身平台是哪个，那KEEP一定是绕不过去的，在这个以90后为主流群体的平台，KEEP一直以低门槛；搞专业度而备受用户喜爱。
作为运动类平台，KEEP与和平精英的合作，主要以“跑”这一元素为核心。将跑步巧妙的融合在剧情之中。在这一过程中，用户需要不断地“跑”，在不同游戏场景里进圈，并设法逃出循环。趣味的形式外加“舔包”、“跑圈”等要素，使得整个过程充满趣味。最终，用户历经单挑、混战、埋伏等战斗，获得成功。
这种形式的创意课程，将和平精英与Keep各自的特制完美融合，将“跑圈”文化放大，以优质的内容吸引运动群体与玩家群体，实现共赢。
值得一提的是，有超过2.6万用户体验了“剧情跑”，人群触达超过7294万次，全网曝光1.3亿次，相关行业稿覆盖超过200个社群，并在快手、知乎等多个平台，屡等热榜。
GoPro：激发“探索欲”，与和平精英一同出发
GoPro的目标受众一直是潮流运动的爱好者，作为为极限运动而生的品牌，自身的“极限发烧路线”自然不用多说。
此次跨界合作，和平精英联合GoPro推出联名礼盒。以和平精英早已深入人心的“空投箱”作为核心元素。把各式“补给品”以暗格形式“藏”了起来。让用户在购买礼盒后，从中找到GoPro HERO10 Black运动相机、短自拍杆、Enduro电池等物品，体验“探索”的乐趣。
双子座的守护神：十二星座守护神
生活需要仪式感，当你打开“空投箱”的那一刻，看到“三级头”“光子鸡”等既视感满满的元素，着实令人惊喜。此外，惊喜不仅存在于打开礼盒的那一刻。“万象前海空投惊喜吉市”等线下福利活动，令“探索欲”瞬间成为热门话题，更引发Z世代年轻受众的兴趣。
翼鲲飞盘：“空投狂欢”，下一盘和平精英一定吉利
当前年轻人的娱乐方式有很多，比如和平精英；比如飞盘。与和平精英一样，飞盘极易上手，且没有性别差异鸿沟，社交性还强。这成了其迅速走红于年轻群体的关键。翼鲲作为当前飞盘运动领域的知名品牌，旗下产品获得世界飞盘联合会、世界职业掷准飞盘协会的锦标赛级别认证。专业度保障以及贴近年轻人审美偏好是其被年轻人喜爱的关键所在。
和平精英此次与翼鲲飞盘的跨界合作，将目光的焦点放在时下飞盘运动的潮流趋势上。把和平精英衍生出的IP形象融入至飞盘外观设计当中，加上线下“空投节”的营销，让潮流感展现得淋漓尽致。
和平精英×四季椰林：真实“吃鸡”？放大关键场景营销成果
和平精英的调性与四季椰林是有共同之处的。作为提倡闲适自在的品牌，四季椰林主打原汁原味，这一点与和平精英不谋而合。
和平精英与四季椰林此次合作将关键点放在“吃鸡”这一要素上。将游戏元素与现实巧妙结合，以实现“真实”吃鸡。此次合作，四季椰林与和平精英深度联动其旗下数十家门店，形成玩家“包城吃鸡”的感觉。紧接着通过对关键节点的把控，扩大关键场景营销效果，实现海量曝光及转化。
万象前海：游戏照进现实，能逛的“吉市”你见过吗
要说深圳最受年轻人喜爱的聚集地，那当属万象前海。和平精英与万象前海在此次合作中，将各自优势拿出，并携手多家知名品牌，打造极具规模的“空投惊喜吉市”暨PEL夏季赛总决赛助威活动。
在为期十余天的活动中，各大品牌入住和平吉市前海截取，给慕名而来的年轻人带来一场“游戏照进现实”的奇妙体验。在街区中“巨型空投箱”、“光子鸡加油站”、“PEL助威电竞区”等多种交互玩法，深受广大年轻人的喜爱。除此之外，各大品牌还在此为顾客提供大量的福利，使得万象前海的众多商家与联名合作品牌有了跟年轻受众近距离接触的机会。与此同时，和平精英也利用自身线上资源曝光掀起了一场粉丝线下打卡热潮。各大社交媒体同时跟进，热度持续扩散，最终实现合作共赢。
和平精英×柠季：献给特种兵的秋天第一杯柠檬茶
和平精英与柠檬茶品牌柠季的跨界合作，格外亮眼，在这场为特种兵们补充能量的活动中，柠季特意推出特种兵限定套餐，为特种兵们线上秋天的第一杯柠檬茶。包含「一级山茶花能量加油包」、「二级椰椰能量加油包」在内的四杯极具特色的柠檬茶，让人看见了柠季的满满诚意。
在这场跨界活动中，双方将“三级包”元素突出，同时将众多和平精英中的要素融入柠檬茶套餐当中，大大的提升了大众对于品牌跨界的期待，也未特种兵们的生活带来了不同的视感。全国拥有500+门店的柠季更是用集体变装实现，“游戏与现实”的联动，使得整个跨界活动充满着游戏氛围。
大师贴膜：探索多元合作模式，和平精英与大师贴膜的二次联动
作为与和平精英再度合作的大师贴膜，在这次联动活动中也是诚意满满，不仅推出了6款全新联名车模，更带来18款“和平黑话”车贴，让特种兵们不仅可以在游戏中驰骋，在现实中也能成为最亮丽的风景线。
既然是二次合作，双方也在合作形式上探索了更多可能。比如连接门店WIFI打开和平精英进行游戏，就能免费获得多种特权，还有几率获得限定车贴礼品等。目前，大师贴膜深圳南山店已包装升级为《和平精英》主题旗舰店，各位特种兵可前往尝试。
不放过任何夏日热点，用“好玩”的内容打动Z世代
不断对跨界营销进行有效探索、尝试是和平吉市一直以来的追求，也是其成功运作的保障。也正是基于此，和平精英才能在面对不同风格、不同深度、不同诉求的对外营销中愈加得心应手。和平吉市不断提升的影响力，更让和平吉市这一专门为对外营销而生子品牌在业内的地位愈加稳固。
在成熟的营销体系下，和平精英无愧于“联名永动机”称号，相信和平精英在未来一定会通过造梗、打造真正有趣好玩的内容吸引更多Z世代人群加入进来。而这又将使得越来越多的国内外顶尖品牌通过和平吉市与和平精英展开跨界合作。
责任编辑：
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论