1月25日，中共中央政治局在《人民日报》上举行了第十二次全媒体时代与媒体融合发展集体学习。中共中央总书记主持学习并发表重要讲话。新华社记者 谢环驰摄
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于促进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》总书记多次强调，在互联网的战场上，我们能否承受和赢得它，直接关系到中国的意识形态安全和政权安全和如果我们不能通过互联网，我们就不能通过长期执政。全国媒体在打造一批影响力强、竞争力强的新主流媒体的目标指导下，积极响应中央顶层设计要求，致力于媒体一体化改革浪潮。
在过去的五年里，中央媒体发挥了主导作用，加强了频出现爆款。各级地方媒体的发展也各有特色，亮点不断。随着媒体融合的进一步推进，传统媒体开始植入互联网基因，坚持以用户为中心、内容为本、移动优先，不断推出引爆整个网络的优质新闻作品，新闻舆论工作氛围新鲜。
中央广播电视总台。(资料图)
从中央到市县 构建新型融媒传播体系
2019年1月25日，总书记在中央政治局第十二次集体学习中指出，传统媒体和新兴媒体不取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是一个接一个；不是谁强谁弱，而是优势互补。
媒体融合不是简单的加减乘除在国家战略的大力推动下，媒体融合从中央到地方加快步伐，积极探索。
自2018年3月以来，中央广播电视总台继续按照台网并重、先网后台的理念，加快三台三网融合，共同努力，最大限度地发挥沟通效果。中央广播电视、中央广播电视总台副台长孙玉生表示，截至2019年2月，央视新闻媒体全平台累计用户近4亿，央视多终端月覆盖用户14.6亿，央视全平台覆盖用户3.2亿，全国多语种社交账号粉丝1.4亿。总台IPTV用户总数达到1.05亿，成为世界上最大的IPTV平台。
2019年起，湖南日报社全面启动全社组织架构整体融合改革。湖南日报组成员、副总编辑、新湖南客户端、华盛在线新闻网站总编辑颜斌表示，报社按照一体化规划、整体作战、全面融合的理念确定了1 N 四是融媒体编委会，N个人金融媒体采访中心，4个核心发布媒体平台的编辑系统组织框架。新成立的金融媒体编辑委员会将带领政治、经济、文化、社会等垂直领域的金融媒体编辑中心完成金融媒体政策编辑和广播的整合。
区县级媒体机构紧跟改革浪潮，逐步整合区县广播电视台、新闻门户，建设区县级金融媒体中心。北京市区级金融媒体中心建设全面推进，16个区级金融媒体中心全部上市，成为中国第一个实现县级金融媒体中心全覆盖的省级行政区。截至2018年底，福建、广西、安徽等省已全面覆盖金融媒体中心建设，宁夏、陕西等地也全面推进了县级金融媒体中心建设。在区县级模式、甘肃玉门模式、北京延庆模式等各有千秋，百花齐放。
人民网副总裁、人民网研究院院长唐伟红发布了《2019年全国报综合传播指数报告》。摄影/人民网 于凯
从跟跑到领跑 打造主流价值引领范式
总书记在1·25重要讲话指出，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快媒体融合发展，使主流媒体具有较强的传播力、引导力、影响力和信誉，形成线上线下同心圆。使全体人民紧密团结在理想信念、价值观和道德观念上，使正能量更强，主题更高。
自2017年以来，《人民日报》金融媒体产品井喷，平均每月产生1-2个浏览量超过1亿的网络名人产品。
自2017年以来，《人民日报》的金融媒体产品一直在井喷，平均每月产生1-2个浏览量超过1亿的网络名人产品。2018年3月，《人民日报》新媒体推出了原创音乐MV全国互动活动正式启动，中国非常好。线上首先发起手指舞挑战，同时征集网友留言和视频；线下开展主题地铁列车、音乐快闪等宣传活动，同时推出主题共享单车、瓶装水、火车等系列产品，实现了立体传播。#中国赞#微博话题讨论121万，阅读量11.7亿。有网友评论说人民日报有点潮，为创意鼓掌，为中国赞美！新华社推出了50多款浏览量超过1亿的重磅融媒体产品，如《心中的牵挂》、《答卷》、《誓言》、《那一年，我们21》等。央视系列微视频《初心》这是我的军装照等金融媒体产品浏览量超过10亿。努力打造爆款新闻产品，高度重视传播手段的建设和创新，增强传播力、引导力、影响力和信誉，已成为主流媒体的一致追求。
总书记在1·25重要讲话还强调，要促进媒体一体化发展，必须协调传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台、大众媒体与专业媒体的关系，不能一刀切、一样。
随着媒体融合的深入，媒体融合转型进入了一个新的阶段。在与新兴媒体融合的过程中，传统媒体逐渐熟练运用两微一端等渠道，占据了新的重要舆论领域。
在媒体融合发展的大趋势下，我国媒体融合传播渠道布局日趋完善。自建客户端已成为传统媒体转型发展的标准。2019年3月26日，人民网研究院发布的《2018中国媒体综合传播指数报告》显示，省级及以上报业集团和广播电视台自建客户端的比例超过90%，部分新闻客户获得了较高的下载量，有效提升了传统媒体的传播影响力。截至2018年底，《人民日报》客户端累计下载量接近2.8亿，央视客户端安卓用户累计下载量超过7亿次。在省级媒体层面，东澎湃、西封面、中浙江新闻、南南 、《北京新闻》的格局。澎湃新闻APP下载量1.5亿，移动终端日活跃用户超过1000万。
同时，主流媒体积极进入第三方平台，进一步拓展沟通渠道，扩大舆论地位。《2018中国媒体融合传播指数报告》显示，在监测的媒体中，除广播频率在微博、聚合新闻客户端的入驻率较低外，其他媒体在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合音频客户端、聚合视频客户端等第三方平台的入驻率均超过90%。
随着短视频平台的快速发展，主流媒体积极尝试，不断探索，2019年7月30日在广州的第四届全国报网站高峰论坛上，人民日报副总裁、人民日报研究院院长唐伟红发布的《2019年全国报综合传播指数报告》引起了与会者的热烈讨论。其中，《人民日报》粉丝数量最多，为2327.8万，监控期播放量最高，接近71亿次。榆林传媒中心和贵阳网的抖音播放量超过10亿次，仅次于《人民日报》。地市报抖音短视频表现突出，平均播放量高于省报抖音。地市报抖音短视频表现突出，平均播放量高于省报抖音。
传统媒体逐渐掌握网络传播规律，改变话语体系，制作和推出一些非凡、基准的正能量新闻作品，借助互联网和移动互联网拓展主流价值。
人民日报中央厨房。(资料图)
从支持到赋能 推动媒体生态全面进化
总书记在1·从全球范围来看，媒体智能化已进入快速发展阶段。要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断突破，探索在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中应用人工智能，以主流价值为导向控制算法
技术迭代是传媒业转型升级的重要驱动力。5G、AI(人工智能)，AR(增强现实)/VR(虚拟现实)、区块链、云计算等信息传播技术的快速发展，将重新调整媒体格局，深刻改变舆论生态，促进媒体融合转型。面对技术带来的深刻变化，媒体投身于技术创新浪潮，从自主研发到多方合作。
2014年8月，4年8月启动中央厨房建设，并于2016年2月正式启动。中央厨房改变了传统的新闻生产组织形式，实现了新闻业务流程的扁平化、分众化、垂直化和差异化，促进了新闻编辑机构向服务平台的转变。
2016年8月，人民日报媒体体融合发展论坛开幕式上，人民日报媒体技术有限公司与腾讯云共同发布了中国第一个媒体融合云服务平台——中国媒体融合云，旨在消除媒体融合发展的技术瓶颈。
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2018年12月, 中央广播电视总台与三大电信运营商、华为合作建设中国第一个国家级5G建立了5个新媒体平台G中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订了媒体应用实验室技术合作协议，今年春晚、两会、一带一路高峰论坛、北京世博会报道G 4K、5G VR全过程、全要素制播，影响广泛。
2017年4月，新华社与阿里巴巴合资成立新华智云，共同打造媒体大脑。新华智云联席CEO傅从造纸到广播、电视到互联网，媒体往往是信息技术革命的第一批见证人，傅说。AI技术将赋予媒体规划、采访、制作、分发、反馈等新闻链接，互联网技术之光正在照亮内容制作者的前进道路。媒体脑和媒体脑AI2019年8月，新华社智能编辑部也正式投入运营。媒体脑和媒体脑AI2019年8月，新华社智能编辑部也正式投入运营。
《人民日报》新媒体中心发起了名为时间博物馆的创意体验馆。(资料图)
从线上到线下 扎根用户需求创新变革
总书记多次表示，宣传思想工作的重点在于人们在哪里。网络空间已成为人们生产生活的新空间，也应成为我们凝聚共识的新空间。经过五年的媒体融合，媒体在讨论和探索了为什么融合，什么融合，如何融合这个问题后，给出了分阶段的答案。无论内容和形式如何变化，媒体融合的最终立足点都是用户。虽然传统媒体的传播力有所提高，但在用户连接方面仍存在不足。在媒体整合过程中，媒体利用互联网思维，采用更生动、更恰当的表达方式，整合更多样化的服务，丰富用户参与形式，更方便获取信息。
2018年10月26日，北京三里屯一栋建筑排起了长队。这是人民日报新媒体中心发起的创意体验馆，致敬改革开放40周年。观众在一天内回顾了奶奶的轿子、妈妈的嫁妆、爷爷的战争和爸爸的流浪，记忆杀戮引起了网民的热烈讨论。《人民日报》新媒体中心主任丁伟说：这个短暂的时间博物馆真正反映了‘每个人都参与，每个人都是媒体’，这是我们40年改革开放的礼物。”
互联网时代将传统的人寻信息转变为信息寻人。媒体需要为用户提供更好、更多样化的服务，以吸引和坚持用户。为此，一些媒体利用媒体整合资源 将媒体与政府服务、民生服务、电子商务等业务相结合，提供交通、教育、医疗、市场管理O2O等各种服务，形成了“媒体 政务、媒体 通过为用户提供多样化的服务，满足用户多样化的需求，与用户建立广泛的联系。其中，媒体 电子商务模式是媒体融合阶段的新探索。2018年12月，人民日报在线建立了人民首选服务平台，与地方委、政府、各类公益机构和品牌企业合作，为贫困地区提供有针对性的扶贫支持，为工业扶贫供需合作搭桥。2019年6月，人民日报文化创意客户端推出，结合自身独特的优势资源，满足市场需求，提高文化沟通效果，丰富媒体 集成实践模式。
中国传媒大学副校长张树亭说：目前，许多媒体与观众之间的距离越来越远，这是媒体的关键瓶颈。要推进媒体融合，首先要研究目标受众。只有真正以人为本，真正研究和服务观众，才能真正与人民相连，做好最后一公里的沟通。” 传播、引导、影响、可信度和 媒体生存能力相辅相成，强大的市场生存能力也是媒体融合的目标之一。媒体融合成果显著，传播效果良好，盈利自然水到渠成。因此，盈利也将成为
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