编者按：在微信十周年之际，终于迎来了它的8.0版，其中，留下了很多视频号的机会。除了动态的表情，新版本还为视频号直播增加了一个集中入口。原来发现页面上的附近直播和人变成了直播和附近，包括两个集中入口:本地视频和直播。在此支持下，微信视频号未来将走向何方？作者对此进行了讨论，与大家分享。
最近，微信8.0新版本的更新和微信8.0的新闻发布会真的把视频号码搬到了桌面上，就像微信正式向世界宣布我们微信，认真做视频号码，不成功，请更加关注。
年后微信不断更新很多点，比如朋友tab文章的更新速度不如微信视频号的更新速度~
在腾讯，赛马机制已经被用来测试市场、用户和内部竞争（这是内部卷的真正起源吗！？）常规手段。
被天美的《英雄战迹》(即现在的《王者荣耀》)赛赢光子的《全民英雄》；
天美的《绝地求生:刺激战场》(即现在的《和平精英》)被光子赛胜
在视频领域的尝试，腾讯推出微视，yoo视频、猫饼、饭视频、闪咖、魔咔、音兔等13个短视频app。
但这些产品似乎并没有占据腾讯在短视频中的一席之地。
图:腾讯视频类:腾讯视频类app
微视作为腾讯推广的视频app：
微视新年红包活动于2019年春节推出，但估计其影响远未达到微信预期；与抖音快手相比，微视进场太晚，没有形成类似抖音的时尚文化和快手土味文化的差异 区域文化（抖音是我的理想生活，快手是我的真实生活）；对于用户来说，为什么不使用你；虽然朋友圈的视频属于视频类别，但它只是一种新的社交形式内容，属于社交内容。
2018年12月21日，微信7.0上线，微信8.0下架的视频动态，即时刻视频更名为视频动态，位于「我的朋友圈」的「背景图」；
图:微信7.0版更新推出。「时刻视频」及其功能截图
从其slogan出发「记录现实生活」，这是微信告诉大众你使用视频号的场景；
其次补充使用场景，事实上，从腾讯在短视频领域的努力不难看出，腾讯一直在拖延这一领域，但却找不到办法应对抖速。因此推出了基于社会生态的视频号，视频号也很好地补充了微信视频消费的使用场景。因此，推出了基于社会生态的视频号码，视频号码也很好地补充了微信视频消费的使用场景。这将微信视频从社交内容中添加到消费内容中，这两个属性的内容本身与流动性非常不同。
将微信官方账号和视频号串联起来，形成更完整的微信内容生态，有利于创作者创造私域流量。
这正是微信制作视频号的优势，这是其他平台无法做到的。根据抖音大V的个人主页，可以看到个人私人领域排水，如个人微信。
以下将从三个大点进行简要分析：功能本身（功能/交互）、用户和创作者
（1）短or优化长视频
短视频可以在一分钟内直接播放；一分钟以上的视频显示前一分钟，用户可以点击查看完整的视频内容。
(2)功能体验
一般来说，像抖音一样，刷视频的交互方式使用上下滑动切换的交互，其优点是吸引/引导用户继续刷。当然也有一些缺点:内容质量会影响用户继续刷的体验。
三个不同的tab，在分类方面，微信根据不同的推荐机制直接区分tab：关注tab、朋友tab和推荐tab，每次打开默认选择，都是朋友tab，这也符合社会属性。
在关注tab，因为它是你关注的主人的内容，在某种程度上，它必须是你喜欢的，符合你的个人品味。微信只需要在中间推流，将你关注的视频号视频推到个人关注tab内。
在推荐tab，这里微信的作用力会比较强。通过你喜欢的视频，比如喜欢的视频，比如喜欢的视频，停留时间，评论互动，然后拆解匹配不同的标签，然后通过标签反馈你的视频推荐内容。(说人话就是机器通过一些因素标记，然后分发推荐内容)
以上两点tab，在一定的基础上，有视频质量保证，不会对用户产生负面影响，所以采用了更身临其境的体验设计。
最后是朋友tab，他的机制也相对简单——基于社交推荐的朋友赞扬机制，因为分发的内容是朋友赞扬的内容，不能保证你朋友的品味等于你的品味，你朋友的质量决定了你的视频号码的质量，所以设计是非完全沉浸式的体验。
在微信8.0的新闻发布会上，张小龙还表示：未来，随着短视频内容的丰富，关注、朋友推荐和算法推荐应为1：2：10。
图片：三个视频号tab，依次是关注(左)、朋友(中)、推荐(右)
(3)长视频体验
长视频的判断逻辑：无论你是否看过一分钟的外观视频，只要打开长视频观看，中途退出，都被判定为未完成，并在微信首次展示tab在未完成的下拉视频中，如图所示，但微信在这里预测了用户的错误想法。为什么用户看到一半退出视频？大多数原因一定是视频不能满足用户的需求。用户不想看，所以他们看到一半就退出了。
事实上，对于未完成视频的人来说，功能的目的是留住用户，或者提供一个快速的入口，让用户下次再看/续读，这与哔哩哔哩的点击量更多「稍后再看」它的功能非常相似，但事实上，用户很少回去打开已经添加到以后观看的视频，个人认为可以优化为：「三天之后用户稍后再看的视频可以再次回到视频流里面，给用户刷，这样既能通过产品化的方式提示用户，也不会带来很大干扰」。
图:微信第一tab快速入口下拉后
目前微信视频号应该如何突破抖快占据如此大用户心智和用户市场的重围？
对短视频用户，我们可以分为两类:没有养成抖快使用习惯的人和有抖快使用习惯的用户
(1)没有养成抖快使用习惯的人群
中老年人(银发族):这类人的特点是学习新事物的成本高，接受度低；微信中的视频号是一种相对低成本的获取视频内容的方式。不喜欢抖音的人：他们可能不喜欢抖音中的推荐机制或社区文化或其他因素，所以一个新的平台可以尝试使用微信ID来满足他们的视频消费需求。不喜欢抖音的人：他们可能不喜欢抖音中的推荐机制或社区文化或其他因素，所以一个新的平台可以尝试使用微信ID来满足他们的视频消费需求。忙碌的人：这些人大多是办公室职员、白领等，工作日很忙，但通过微信短视频刷成本低，即刷离开。好奇的人：这些人，或者喜欢认识朋友的人，想知道朋友在看什么，喜欢什么，所以他们会在视频号码中找到和探索朋友的视频。(2)有抖快使用习惯的用户
这类人可能有用户愿意从抖移的用户，但前期肯定占少数。
因为他们已经积累了自己喜欢的主播，平台也熟悉自己的喜好，可以推荐符合用户口味的视频，用户愿意付费。
他们喜欢的创作者是否迁移也将成为一个影响因素。其次，迁移后，用户（私有域流量用户除外）能否被动或被动地找到创作者。
中体产业集团：2021年净利润5491万元 努力成为体育产业高质量发展的领导者
(1)土地肥沃的大园林
对于广大创作者来说，视频号是一片土地肥沃、面积大的园林，这里有很大的流量池：
1)日活跃用户10亿
2)多方面的流量入口支持(如下图所示)
在个人发现页面上，视频号和朋友圈几乎和别人的名片页一样:视频号和朋友圈几乎一样，比微信官方账号重。微信官方账号没有绑定和显示个人名片。但如果个人绑定视频号码，您的视频号码入口将显示在个人名片中；图片：微信各部分与视频号码的关联图
3）平台前景
腾讯支持多个视频入口的投资；不难看出微信团队对视频号的重视；其他尝试失败太多，(2)园丁
根据新老，有新创作者和老创作者；根据个人和专业，有个人创作者和专业团队创作者。
1)新入场的创作者
从市场饱和度的角度来看，无论是视频还是创作者的质量和数量，都是一个相对饱和稳定的快速抖动，更适合新创作者；从新人冷启动的角度来看，因为这是基于微信的朋友/社交属性，这意味着只要你有更多的朋友，你的视频曝光率越大，你的冷启动就越容易被推荐，这是一个循环的上升过程。2)在每个平台上拥有股粉丝的创作者
他们有一个成熟的内容创建方法系统（可以称为内容工厂），知道用户和粉丝喜欢接受什么样的内容；他们有一定数量的基本粉丝；从某种角度来看，视频号码对创作者有利，有一个额外的发布渠道。视频的成本在于制作，只需要在发布视频后进行维护，为什么不通过另一个渠道曝光呢；因此，对于已经发展了很长一段时间的创作者来说，使用现有的资源来添加视频号码是一个选择，加入越早越好。但与此同时，创作者如何快速迁移，在新土地上占有一席之地，在这个平台上积累粉丝，分析他们的喜好，制作相应的视频；3）个人创作者
未来成熟的内容系统可能会被专业视频挤出，因为视频号更像是一个短视频平台，这不是一个真实的视频朋友圈来展示自己。这里更注重流量（这一观点是根据2月份的发展情况来判断的）；倾向于有目的、有目标的操作；他们可以利用社交机制从朋友开始传播自己的流量和视频曝光；4）专业团队创作者
短视频已经过程化运行MCN没有理由放过微信这个巨大的流量池，但微信视频号的商业模式还有待探索。（3）果实
即该平台的实现效率：
在平台机制方面，没有平台侧补贴奖励，如视频奖励或类似创作者激励；对于创作者来说，实现视频号的方式实际上与哔哩哔哩的视频相似：广告、商品销售、私有域流量实现（主要是服务）等。
但在这里，朋友圈的关系链可以用来扩大直播的范围，让更多的人看到视频，提高内容传播效率，获得更多的果实。
(1)满足用户需求
就目前的视频领域而言，学习需求有哔哩哔哩；消磨时间已经培养成用户习惯；就平时的使用体验而言，我的需求是看朋友看过的内容，但因为是实名赞，赞的成本会更高。这也增加了内容扩散的成本
(2)用户习惯
长视频有爱腾优，中视频有b站，短视频有抖快；
从水平上看，我们会刷微博、抖音和知乎，但我们很少听说过刷微信。对于微信，我们更多的是交流短信和阅读推特内容，一个满意的随看随走的场景；
(3)产品的固有认知
虽然对于互联网从业者来说，他们应该接受更多的新事物；但对于大多数用户来说，每个软件都有固有的认知：支付 宝就是支付，你花力气去做社交，用户也不买单；同理微信，看短视频用户的心智更倾向于抖快，那对于微信需要如何打破用户的认知，并建立起用户的心智是一个需要投入的点。
{n}{n}
（4）功能使用场景
{n}{n}
微信聊天和刷微信视频号在
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论