文丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001)作者魏晓
很多人都能预测周杰伦周杰伦一定要混中国社交媒体。
毕竟，顶级明星和头部IP，所有这些都需要社交阵地以及与粉丝的良性互动，否则就有快速迭代的风险。
除非周杰伦选择退休江湖，完全放弃聚光灯，但显然周杰伦还没有这样的打算，专辑还在发。
但几乎所有人都没想到周杰伦的第一个中国社交媒体会是快手，也就是老铁到处走，双击666快手。
6月1日，周杰伦在快手认证ID周同学正式开业，一套衣服拍了三个视频。
第一段视频宣布自己正式入驻快手，同时开始了吸粉操作:粉丝突破1000万，周董会最强魔术直播。第二个视频周杰伦回到了他的音乐家身份，弹了钢琴，然后祝你儿童节快乐。第三，打篮球。
你看，虽然周杰伦以前没有玩过中国社交媒体，但他对中国社交媒体的套路并不清楚。三个视频在快手也获得了很高的热度，最高的直接在快手实时热度榜上获得了第一名。
此外，周杰伦不仅向快手展示了他在中国社交媒体上的处女秀，还向快手授权了他的音乐版权。换句话说，周杰伦已经与快手达成了全面的合作，从双方的声明来看，前者是独家和独家的。
全网唯一，只有快手。” 周同学快手认证中有这样一句赤裸裸的话。
周董终于愿意开设中文社交媒体账号了，粉丝们自然为偶像这一动作欢欣鼓舞。上一次，蔡旭坤的粉丝因为周杰伦没有在微博上做数据而骑脸，引发了一场顶级战争。
只是欢欣鼓舞，微博上不时有粉丝发声，为什么是快手，真的不想下快手等等。
毕竟也没有逃脱偶像行为，粉丝买单的命运。
打开快手实时热度榜单，你会发现这一榜单同样被明星占据。除了赢得第二条儿童节快乐的主题外，前十的剩余基本都是明星霸榜。
和一两年前大不相同。
业内人士大多知道，短视频突然像春风席卷中国大地。虽然抖音和快手都是朋友，但逻辑却大不相同。
抖音专注于强大的操作，明星，人才和各种有趣的游戏活动，是抖音侵蚀用户时间的唯一魔法武器。
快手否则，以轻操作标签横行下沉市场。
在过去的很长一段时间里，无论是创始人苏华，程一笑还是快手高层公开谈论，快手只负责制定和实施社区规则，不干预内容制作，不打扰用户。在推荐快手短视频流量分发时，要注意公平。即使是普通用户和普通作品也应该公平地给予一定的展示量，而不是对大V等产生一定的倾斜权重。
即使用户下载快手，后者也不会主动push为了激活用户，任何消息都会静静地躺在用户的手机上，等待用户主动醒来。
但自从去年6月下旬快手主动打破原有的社区规则后，一切都不一样了。
快手从佛系转向战斗，并决定在2020年初获得3亿DAU战斗宣言发布后，快手也开始强运营。
作为作为新手使用？PS处理图片呢？
除了密集push、将视频流改为全屏沉浸式，拉拢明星更为典型。
在周杰伦之前，快手已经落户了很多明星。
起初是谢娜、黄渤、潘长江、郭冬临、刘小光这些偏喜剧向明星艺人，他们在快手弱化自己的明星身份，比如给自己取名叫“快乐天使”的潘长江、“暖男先生”郭冬临，嘴里喊着“老铁666”。
然后是流量明星。
2020年1月15日，黄子韬宣布入驻快手，并于17日进行了首场直播，粉丝们迅速突破百万，赞不绝口。春节期间，快手还多次邀请黄子韬，ONER、林更新等年轻明星与快手主播联合举办明星真会玩、明星睡衣演唱会直播活动
然而，即使经营了近一年，快手在顶级明星资源方面仍然无法与抖音和微博相比，这意味着快手在吸引年轻用户和一、二线城市用户方面仍然存在很大差距。
2019年12月，网易网易H5、飞瓜数据发布的短视频Top根据100账号数据报告， 抖音TOP明星是100账号类型中的大头，快手只占一小部分。与年轻的抖音相比，快手的入驻明星多为80后、70后甚至50后。
幸运的是，快手等到了周杰伦，独占了周杰伦。从这个意义上说，周杰伦独家落户快手，是快手战斗一周年的最佳礼物。
快手迫切需要周杰伦这样的顶流。
一方面是用户的日常生活。
不用说，快手今年春节至少花了30亿元买新客户。今年2月21日，根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》，2020年初快手日已超过3亿。
KPI目标已经完成，但距离抖音4亿DAU还有一定的距离。此外，春节快手依靠红包驱动的用户需要更丰富的内容来沉淀。
另一方面，破圈。
业内曾有PKQ这是指拼多多、快手、趣头条三大新兴移动互联网势力的下沉市场概念。然而，当下沉市场也进入股竞争时，向上破圈已成为用户扩容的必由之路。比如拼多多打了百亿补贴战，打算用价格优势让五环用户低头。
这是下沉阵营。
纵向看，几乎所有内容和社区属性的平台都在努力打破圈子。
B站、知乎这些曾经生活在细分小众市场的滋味平台，近两年都在打破自己过去固有的标签，试图破圈。
没有原因，移动互联网的无边界竞争趋势越来越明显。两家以前从未在同一纬度的公司很可能会在一瞬间成为彼此的竞争对手。移动内容分发市场不再有短视频、图形等媒体、下沉、整个网络等明显区别。整体市场已经上升到大内容竞争的时代。所有玩家都在同一条轨道上，为用户规模和用户时间而奋斗。
回到快手，对它来说，也不能一直土下去，也不能全是老铁。
如果说快手战斗的第一阶段是赢3亿DAU，第二阶段是吸收年轻用户，攻击更高的圈子，加深大内容竞争时代的竞争护城河。在这个过程中，像周杰伦这样的明星资源是不可或缺的，也是有效的帮助。
问题是周杰伦会喊麦吗？
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