2021年，刘洪在道孚县玉科草原拍摄视频。受访者供图
7月13日，四川省甘孜州康定市多云，高原阳光时隐时现，木格措七色海密林深处，苔藓柔软，空气清新。
一对夫妇从远处走来，婚纱摄影助理怀里拿着道具。似乎有人原本准备拍照，他们站在栈道上环顾四周。啊，刘洪，网红。新娘一只手捂着嘴，一只手拿着裙子，然后抬起头来：刘主任，你能和你合影吗？”
是的！1.85米的刘洪站起来，咧着嘴笑，皮肤黝黑，牙齿白皙。他迎来了两步，和新人站在一起。几部手机和相机摆在他面前。刘洪熟练地面对不同的方向，努力不忽视每一个镜头。
照片拍完后，这对夫妇走到森林深处，刘洪挥手告别，并试图推荐甘孜州的景点：你必须去玉科草原。那里的风景很美。”
今天，甘孜州政协副主席、文化旅游刘洪在木格措检查过程中至少提到了五次玉科草原。这个藏族人在游客面前一开口就笑了，连准备回来的游客都被他安利了:明年再来一次，到时候去玉科看看。”
刘洪，50岁的副厅级干部，在视频平台上拥有150万粉丝。通过甘孜文化旅游刘洪的账号，他在短视频平台上宣传甘孜文化旅游，网友一次又一次地送他去热搜。
现在，刘洪已成为甘孜文化旅游宣传的又一张名片。继伊犁哈萨克自治州文化旅游副(原伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长)何娇龙红衣骑马出圈后，近年来全国许多地方的文化旅游也纷纷出现，其根源是提升当地旅游形象，带动当地旅游经济。
文化旅游成为网络名人已经成为一种现象，但这条路能走多久？这种模式可以复制吗？一切都要等时间给出答案。
藏族版周润发
刘洪是藏族人。在熟悉他的人眼里，评价只有一个字:帅！几乎从小帅到大。如果你在网上搜索，你会发现他年轻时的照片很受欢迎。依然浓眉大眼，毛发旺盛，五官斧凿刻，只是青涩甚至羞涩的眉眼，少年感几乎溢出。16岁时，他出生在雅江县杰珠村，从家乡出发，到巴塘县师范大学学习。阿姨把他送回家，站在最远的地方，把他的左手放在右手上：我把你给了你自己。”
在工作的第十年，刘洪开始在旅游部工作，第一站是雅江县文化旅游局。康巴汉子村项目是他完成的第一个项目。康巴汉子村的旅游项目于2002年开始运营，基本上从零开始，我们和当地人一起开始。”
明珠在怀里，必须有能让游客认同的东西，康巴汉子村附近的郭岗顶，旅游探险应运而生。2002至2008年，刘洪自己下场，一趟趟地给游客牵马。一次带团数十人，刘洪觉得自己那些年为将近三万人次牵过马，“沿茶马古道走一趟，长的时候一趟往返就是四五天。这是当时当地农牧民最重要的收入来源。”
导演亲自牵马给游客，刘洪也开始被媒体反复报道。当时有人说他长得像费翔、周润发，或者直接叫他藏族版的周润发。
工作20年，以前的同伴基本都转行不旅游。太苦，太穷。他把自己坚持今天的原因归咎于爱。
为什么会有这样的爱？什么是爱？“是甘孜。是我的家乡。他用夙愿来形容自己渴望把甘孜告诉大家的情。我做网络名人会面临很多困难和争议，但我想实现夙愿，压倒一切。”
7月13日，刘洪在木格措接受采访，行程中有12家媒体等待与他见面。新京报记者杨雪 摄
这个网是这个网络名人
作为甘孜州政协副主席、甘孜州文化旅游局，刘洪已成为副厅级干部。在这种情况下，成为网络名人并不是他能做出的决定。
甘孜州理塘县甜野男孩丁真于2020年诞生。12月，当地媒体邀请刘洪和丁真在甘孜州民族博物馆拍摄视频，宣传当地旅游资源。
视频发布后，当天流量突破700万，很多人都注意到了少年身边的藏族大叔。快交出你的导演！刘洪没有认真对待，第一次拒绝走这条路，一个是身份，一个是忙碌。最后，我让局里的同事屏蔽了这件事，就像没有发生一样。”
一周后，时任甘孜州州长提出，各地文化旅游局都要建立自己的网络名人。刘洪笑了:领导你说晚了，我刚过气。”
2021年3月21日，三个月后，刘洪带队到援建省广东进行感恩表演，演出结束后，丁真的粉丝们冲破了护送的人墙，刘洪上前阻止：你们不能这样，丁真已经很累了。”
有粉丝隔着人墙问：你是谁？”
我是甘孜州文化旅游局。”
导演太帅了。无数只拿着手机的手高举到头顶录像，藏族版周润发突然刷屏。
这一次，刘洪决定顺势而为。当天，州委主要领导也在东莞。我请示后，他说:你必须成为这个网络名人。你有信誉，可以节省宣传资金。”
现在，刘洪还记得3月22日晚上。一夜辗转反侧，他一直在想，一个官员，能不能，要不要做网络名人？你应该成为什么样的网络名人？我想我想成为一个公益网络名人。什么是公益网红？出发点不是为自己盈利，而是为甘孜文化旅游服务。另外，本职工作不能耽误。”刘洪说。
与普通网络名人不同的是，在成为网络名人之前，刘洪多办了一个手续——向纪委报告。
7月12日，木格措景区游客认出网红，排队与他合影。新京报记者 杨雪 摄
不带货，只带人
2021年4月11日，甘孜文化旅游刘洪视频号开通，刘洪发布第一段视频——甘孜州100个打卡点泸定桥。
100个打卡点系列没有引起太大反响，高视频点赞7万，少的只有几千。数据跌跌撞撞，不可观。直到2022年春节前，一段时空变装视频，一下子点赞近200万。从那以后，刘洪的视频款。康巴男子穿着羊皮夹克，丹巴梨树下的三生三世，陪同96岁英雄回到泸定桥……
甘孜文化旅游刘洪逐渐找到了藏装与古装切换的节奏，粉丝们一路攀升到150万人。
文化旅游最近的流量爆炸是6月14日发布的《侠客梦》视频。刘洪穿着西装背心，弯腰捡起一顶帽子，立刻变成了长发飘飘的古装侠客。面纱拂过侧面，半遮半掩，手里拿着长剑，环顾河山。“你还记得儿时做过的侠客梦么?康巴汉子回首蓝天白云海子。
这段视频定位在甘孜伍须海，描述中也有一堆推荐语:笑傲江湖之伍须海，藏彝走廊秘境九龙……截至目前，已有1.1亿人看过《侠客梦》视频。
3月21日，在某平台组织的一次公益活动中，李子奇和刘洪一起旅行。截至当日21时50分，李去甘孜这个话题登上微博热搜，在微博上阅读超过3亿。视频中，李骑着一匹高头大马，刘洪亲自牵马，一路陪伴。
他从未试过“带货”。不带货，只带人。我宣传甘孜州的风景，大家来玩的时候都要吃喝，很多都是甘孜当地生产的。如果要买东西带回去，也是甘孜产的。他的想法简单直接。
甘孜州文化旅游局总规划师王秋荣认为，刘洪作为文化旅游局，最大的优势是可信度和安全感。政府推荐的一定很放心。她用有序建设网络名人经济来定义甘孜州对刘洪等人的安排。刘洪、丁震等人目前都成立了工作室，将从不同角度推广甘孜文化旅游资源。同时，相关政府财政部门肯定会进行检查，接受纪委和的监督。”
2021年，刘洪在道孚县玉科草原拍摄视频，与当地群众合影。受访者供图
争议
在运营短视频的前一个月，刘洪准备拍摄两三天的视频，后来发现根本做不到。太忙了，抽不出时间。他改变了一种方式，让局宣传推广部门的工作人员到各个地方，找到一个好地方，他花一天时间拍几段视频，保存几次。
原地过年懒得装机 请选择这些可靠的整机品牌
但这种模式并不持久，更新压力越来越大，科里只有三名工作人员太忙了。后来，该单位邀请熟悉甘孜文化旅游资源的秋吉（笔名）指导相关宣传推广事宜的总体规划。
起初，秋吉有全面升级拍摄设备的想法，但最终都放弃了。现在，刘洪的短片和主要拍摄工具仍然是手机。“他的视频对技术部分的需求，不是第一位的，只要刘洪人在，就行了。秋吉说，如果使用相对专业的设备，要花很多时间在生产上，刘洪太忙了，不值得用大量的时间成本换取更高的成像技术水平。
现在是拍一天，存一个月的视频，一个月拍一天。这样才能不影响他的本职工作。就这一天的拍摄量而言，每个月至少来1亿的流量，从1月底到现在，每次都是这样。”
将视频拍摄工作压缩到每月一天，是保证导演工作量的最佳选择。这一天，刘洪可能要拍178个视频，每个视频不一定过去，同一条路，同一个动作可能要重新开始很多次。在他的印象中，他被领导叫停了30多次，最后一段视频过去时真的松了一口气。
赵玉走甘孜旅游线路的导游赵玉(化名)发现，近几个月来，越来越多的客人提到了刘洪这个名字。不能说他们来找刘洪，但越来越多的人知道甘孜有刘洪，然后对来甘孜很感兴趣。7月12日，她带的团在木格措偶遇刘洪，团友们非常惊讶，围着刘洪合影，感觉刘主任就像一个隐藏的打卡点。”
现在刘洪有多红，日程安排可见一斑。自去年3月以来，刘局接受了近200次采访，其中12次采访排在后面。7月12日，甘孜州文化旅游局宣传推广科科长王川江说。
如果你想把你的流量转换成一个特定的数字，刘洪认为宣传效果是最好的体现。在过去的20年里，他努力参加会议和发布新闻稿，但没有达到理想的宣传效果。在他受欢迎后，许多效果都有了。以前可能要花几千万才能达到这样的宣传效果。
没有人能回答刘洪的人气给甘孜州带来了多少收入。在王川江看来，甘孜州的旅游发展不能归功于一个人。例如，泸定化林坪多年来鲜为人知。刘局拍摄视频后，主题流量达到1.8亿，但由于基础设施建设不完善，去的人数并没有急剧增加。但话题度可以预热该地区正在规划建设的文化旅游项目的实施。”
也有很多人不喜欢刘洪当网络名人的行为，也不喜欢他拍的视频。
作为康定的老游客，车万发(化名)几乎每天都要翻山越岭，在县城和机场接送游客。他对刘洪不太感冒，觉得武功矫情，古装不伦不类，表演痕迹太重。
我在网上看到有人发茶马古道的视频，不化妆什么的，那才是真的。车万发说：他宣传甘孜州确实很厉害，但如果穿西装就更好了。穿着古装，人们看了也不知道我们的藏区。”
其他人的评价更尖锐。有人甚至质疑，一位文化旅游穿着古装拍视频成为网络名人，是无所事事。
我知道有人说我拍视频是为了炒作自己。我没有回复他们。刘洪说：人在做天，我问心无愧。我为什么炒作自己？我不需要。到目前为止，还没有媒体知道我妻子的名字。”
不愿意谈私事，这是刘洪一贯的风格。他毕竟是官员，太高调了，很麻木 烦的。”一名接近刘洪的人士直言，在体制内，“红了”这件事易遭人忌，“不管他自己怎么想，总会有人觉得他是给自己捞名声。”
{n}{n}
“把你挂到博物馆门口去”
{n}{n}
在网红这个身份之前，刘洪先是个
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论