李佳琦,又被称为唇膏台柱,进驻抖音仅两个月,就招揽了1300万粉丝,曾刷新5两分钟买进1万5千支唇膏的历史记录。
抖音怎样加速涨粉?李佳琦涨粉基本功详解
李佳琦伤风败俗背后,有什么样可复制的抖音营运 *** ?这节课和你分享,李佳琦项目组做抖音涨粉的5条 *** 营销思路。
思路一:横向应用领域瞄准
做医美音频的写手很多,但专注细分应用领域的写手十分少。李佳琦的走红,和他“专业唇膏评定”的精准定位有关。
在李佳琦发布的抖音音频里,唇膏音频占到70%以上。
除此之外,他还在抖音音频里,首页了他们和马化腾PK卖唇膏、挑战30秒涂唇膏吉尼斯世界纪录纪录的音频。宣传品口号是“战胜马化腾的唇膏台柱”,成功利用互联网大咖背书,使“唇膏台柱”的条码更加深入人心。
那么,相比其他写手,李佳琦还有什么样特征?
1)品牌化现场表演
一般来说,医美写手大多是男性。而李佳琦作为一个90后女生,天天涂成各色的唇膏嘟着嘴给你看,独有的画风,十分引人注目,再配上经典的台词,整个经典作品显得十分小双侠、妄想。
2)文本做精
大多数唇膏类的抖音音频,展现出的点都在于色调好不漂亮,看到的效用怎样。
而李佳琦除了描述唇膏色调外,还会从包装、润体高帅富、质地、味道等各方面,进行全面性地如是说,让采用者更全面性地了解商品,增加转化。
思路二: *** 平台综合化营运
优质的文本,是招揽采用者的前提。
李佳琦在做 *** 网直播时,一般时数是在4-6小时,说话语调十分快。直播中,他默默地对着镜头试商品,默默地如是说商品的功能、设计、用在脸上的觉得等。同时,也会提醒粉丝怎样采用和搭配,并对粉丝的留言,一对一作出回答。
转战抖音 *** 平台后,李佳琦项目组根据抖音短音频的特征,采取了完全不同的营运思路。
首先,李佳琦项目组将 *** 网直播的音频压缩,将商品的卖点提炼来,直接展示效用意见反馈,使每一十几秒的音频,既包含娱乐性性,又具有李佳琦的特质。
其次,李佳琦项目组在每一音频的封面,都添加了试色商品名称及国际品牌名称,这种既可以保证音频风格的统一,也方便采用者自行选择文本观看。
思路三:国际品牌条码化
贴条码,是让采用者加速记住国际品牌的方式。李佳琦通过3个各方面,为他们贴上了独有的条码:
1)身分
一般的医美写手都是男性,而李佳琦作为极少见的男性医美写手,给采用者留下了“唇膏台柱”的深刻印象。
2)语言
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李佳琦在每一音频中,单厢采用相同的笨蛋,比如“oh my god”、“我的妈呀”、“太漂亮了吧!”,这种不断地重复,可以强化采用者记忆。
3)方式
除互动音频外,李佳琦的每一音频的方式都是拿出商品——试用——给出意见反馈——推荐买回型号。
这种,既遵循了 *** 营销中最基本的逻辑,“提出问题-分析问题-解决问题”,也通过同样的方式,强化了采用者对他的印象。
思路四:自身利益阐释
李佳琦项目组在宣传品文本时,经常用到这种的句子:
接吻到流血的觉得;
纸飞机的色调;
小奶狗都要咬噬你身上;
会挤出水的嘴巴;
涂成你就是贵妇……
这些句子,是从采用者的角度提炼的,最能打动采用者的关键点。既让采用者关注了他们,又让采用者对商品产生了兴趣,进而买回商品。
思路五:表达方式娱乐性化
李佳琦经典作品的娱乐性性,主要展现出在用夸张地现场表演来进行唇膏评定、和助理的娱乐性日常、女生涂唇膏的对比等各方面。
不仅用对比招揽了采用者,也让采用者在欢笑之余,了解了商品的采用效用与实时意见反馈。
而且男性医美写手的身分,还能给采用者一种心理暗示:
连男孩子涂都这么漂亮,我还有什么理由不买?
以上,就是李佳琦项目组进驻抖音采用的5条 *** 营销思路:
1、横向应用领域瞄准;
2、 *** 平台综合化营运;
3、国际品牌条码化;
4、自身利益阐释;
5、表达方式娱乐性化。
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