在昨天举行的第四届抖音创作者大会上，拥有15.4万粉丝的老赵看艺术分享了他对图片和视频的看法，他认为两者最大的区别是减法：我们习惯于在数字内容生态中反复跳跃，图片和文本就像一瞥，冻结了这些美妙的时刻。

当用户习惯于上下滑动的信息流视频形式时，图形内容的出现为用户提供了更直接的体验，这也让抖音看到了新的机遇。

目前抖音图文单日阅读量已超过100亿，超过70%的活跃用户每天在抖音上阅读十几篇图文内容。相应的，图文创作者层面也有明显提升，过去一年数量提升了十倍，其中每100个抖音用户中就有一个在创作图文。

抖音除了首次公布图形生态的发展外，还明确了图形内容作为明年发展的重点，并公布了产品功能改进、流量支持、商业实现等多项图形激励政策。

从去年6月的测试到去年11月底的全面开放，抖音在图形轨道上越来越坚定。在此期间，抖音图形内容的发展如何？创作者和MCN如何看待抖音图文的机会？

低门槛，高流量，图形内容帮助抖音新手快速成长

在抖音图文功能完全开放之前，一些创作者已经将图片内容融入到短视频中。

去年9月，美食博主小王今天喝什么发布了第一段抖音视频，介绍了如何制作自制的燕麦牛奶。借助幻灯片，它创造了播放短片的效果，并获得了2.1万个拇指。

因为视频需要配合BGM节奏卡点，有粉丝说截图保存不方便，小王今天喝什么只能找其他合适的BGM，或者放慢视频播放速度。图文功能上线后，观众可以滑动浏览图片，选择自己打开或关闭BGM，不仅观众的观看自由度更高，而且无形中减少了小王今天喝什么的选择BGM的工作量。

在成为食品博客之前，小王今天喝什么曾经是一个导演，知道广播率对内容传播的影响，这也应用于图片内容，图片和短片，遵循三秒钟的吸引力原则，第一张图片必须是最吸引人的，接下来的几个是一步一步的，像叙事一样，以吸引观众继续观看。

到目前为止，小王今天喝什么已经积累了42.4万抖音粉丝，单幅图文最高点赞量达12.5万，分享了烧烤蘸料配方。虽然配方不复杂，但最好是真正有用的——她特意找楼下烧烤店哥哥写的配方。评论区还吸引了其他烧烤店老板留言分享自己的秘方。

随着越来越多粉丝因为图文内容关注到自己，“小王今天喝点啥”将原因归于“刚好站在风口上”，而这样的幸运儿并不止小王一个。

去年11月，摄影博主白胖子Jacques发布的第一段抖音视频记录了杭州西湖深秋的美景，被抖音转发为美丽的浙江，并收到了一些求原片的消息。恰逢抖音图文功能全面上线，白胖子先后在杭州西湖边发布了多组秋景图文，单幅图文最高点赞量达64.2万。

在评论区，很多粉丝询问拍摄细节，比如用什么相机，如何调整参数，如何选择场景找角度。这些需求也是白胖子Jacques选题灵感。今年3月，白胖子Jacques在调色前后发布了一组对比图文，将原本平平无奇的废片调整成精彩的大片。获得191.6万赞。

“白胖子Jacques我认为图片和文本创作的门槛和持续时间低于视频。例如，我想做一期图片和文本，用相机完成图片，大约两三个小时，但如果是视频，我需要写脚本和编辑，基本上需要五六个小时。她还提到，如果题材合适，图文内容可以批量深耕，有助于提高创作效率。

除了食物、摄影等常见类型外，艺术小众图文内容在抖音中也占有一席之地。

列宾美院姜毅art他是一名在俄罗斯学习了7年的艺术专业学生，在许多国际素描比赛中多次获得第一名。他喜欢用相机记录他过去画的作品。然而，由于他忙于学习，即使他发布了抖音视频，他也使用静态图片显示或直接拍摄，而不添加技术编辑技能。

今年8月，他以图文形式展示了他在列宾美院获得金牌的素描，获得了30.3万赞，成为他迄今为止最受欢迎的作品，这远远超出了他的预期，小众内容也能得到这么多关注。

低门槛、高流量，这些都是抖音图形的优势，也帮助许多新创作者快速成长。

在昨天的抖音创作者大会上，抖音创作者负责人孙玉萌介绍，60%是千粉万粉之间的作者，30%是万粉万粉之间的中腰作者。

这些创作者在图文题材上涨粉效率更高，创作领域也很多样化，它不仅包括健身打卡、美食教程、探店策略等生活分享，还包括运动鞋文化、手工模型和诗歌文学。

从流量曝光到商业实现，抖音支持图形创作者的长期发展

随着抖音图形消费和创作规模的不断增长，也出现了一些生态问题。

孙雨萌坦言，抖音平台发现很多发布干货的图文创作者没有得到应得的流量，观众匹配也不够准确。如何帮助高质量的图形创作者长期发展，将是她和团队的关键方向。

一是改进最直观的页面显示，提高图文内容的曝光率。

据报道，抖音已在图形兴趣用户主页上测试探索一级入口，双列分发图形内容，加强推荐页面与搜索页面的联系。同时，当用户在站内搜索关键词时，体验Tab还将在栏中添加图文双列分发场景。

值得一提的是，在双列场景下，用户对内容画风的直观感受首先来源于封面和标题。如何制作一个好看又有信息量的封面图成为重点。据了解，抖音将推出智能封面替换功能，为创作者推荐更适合自己内容主题的封面。

除了站内功能优化外，抖音还将在未来醒来App上线图文创作的相关功能，为创作者提供更优质便捷的图片编辑工具。

其次，抖音于8月推出了图形合作伙伴计划，以增加对生活经验、策略评估、利基兴趣等生活策略内容的流量支持。

对于新人创作者而言，流量激励能够加速账号度过冷启动期。“白胖子Jacques告诉我们，在新手时期，她会主动在文案中添加与图片和文本相关的网站活动主题，如抖音图片和文本来了。完成相应目标后，她可以获得官方的流量激励。

此外，白胖子Jacques我经常收到抖音图形操作的有针对性的建议，比如调整封面图片或标题来增加曝光率，这帮助她顺利度过新手期。

第三，抖音还拓宽了图文创作者的实现渠道，提供了更多的机会。

一是内容流分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励。

二是图文商单，抖音将开放商单权限，一些万粉以下的图文作者也可以入驻星图，与品牌建立联系。在接下来的半年里，抖音还将开辟图形商业订单实现链接，包括商家和创作者一对一定制图形商业订单、多对一图形商业订单收集、一对多图形提交任务模式。

随着tiktok更加关注图形内容，品牌合作意向也有所提高。以小王今天喝什么为例，她的tiktok窗口已经卖出了2669件婴儿。这句话也出现在抖音创作者大会的演讲现场。

抖音图文是下一个流量风口吗？

在线六年后，抖音变得越来越丰富。

抖音通过不断丰富内容呈现形式，满足用户多样化的观看需求，从最初的短视频到逐步开放中长视频，再到增加图文内容。其中，图文形式最直接，用户可以快速提取自己需要的核心信息量，便于整理和总结。

以战略内容为例，用户在观看视频时往往需要拖动进度条，找到信息点。但如果以图文形式显示，文字作为传递信息的主要媒介，内容更直观、更有效。

与此同时，抖音图文也为创作者拓展了新的创作形式。与视频拍摄和编辑相比，许多创作者更擅长输出图形内容。此外，目前抖音图形内容的平均日播放量超过100亿元。在巨大的需求下，存在供应缺口，这将成为一个潜在的市场需要挖掘。

此外MCN蒂苏文化的经纪总监非鱼指出，图文可以作为视频的预告片，调动粉丝的好奇心，引流后续的短视频，不仅提高了粉丝的粘性，也加深了垂直内容的进一步沉淀，促进了长尾流量的转化。

面对机遇，关键在于如何把握。小王今天喝什么认为最重要的是确定他想做的图片和文本类型，然后利用轨道不拥挤，一口气深入工作。

也许属于抖音图文的流量风口才刚刚开始。

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